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季報(bào)專題 | 水家電市場:Q3以舊換新政策下水家電市場分化增長

   日期:2024-10-31     來源:慧聰凈水網(wǎng)    瀏覽:132    

水家電市場以舊換新熱潮涌動(dòng),2024年前三季度表現(xiàn)亮眼

隨著以舊換新政策的深入實(shí)施,家電市場正經(jīng)歷一場前所未有的變革,而水家電市場作為其中的重要一環(huán),更是展現(xiàn)出了蓬勃的生機(jī)與活力。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的推總數(shù)據(jù),2024年前三季度,水家電市場(包括凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)以及線上凈水設(shè)備)的零售額達(dá)到了208億元,同比增長4%;零售量則達(dá)到了1874萬臺(tái),同比增長2%。這一數(shù)據(jù)無疑為水家電市場的前景注入了強(qiáng)大的信心。

一、整體市場概況

從整體來看,水家電市場在2024年前三季度呈現(xiàn)出了穩(wěn)健的增長態(tài)勢。這主要得益于以舊換新政策的全面鋪開,該政策不僅拉動(dòng)了消費(fèi)者的購買需求,還促進(jìn)了市場的更新?lián)Q代,為水家電市場的持續(xù)增長提供了有力支撐。同時(shí),隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的日益重視,水家電產(chǎn)品的需求也在不斷增加,進(jìn)一步推動(dòng)了市場的繁榮。

二、細(xì)分品類表現(xiàn)各異

  1. 凈水器

凈水器作為水家電市場的核心產(chǎn)品之一,其表現(xiàn)一直備受關(guān)注。2024年前三季度,凈水器全渠道零售額達(dá)到了139億元,同比增長2.4%;零售量則達(dá)到了534萬臺(tái),同比增長0.4%。從銷售節(jié)奏來看,以舊換新政策對(duì)凈水器的拉動(dòng)作用顯著,尤其是9月份,線下增速高于線上。

在線上市場,中低端產(chǎn)品的市場份額持續(xù)走高。奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,線上2500元以下價(jià)格段的市場份額達(dá)到了62.1%,同比提升4.5%。這表明,在雙十一等大促期間,線上中低端市場的競爭將更加激烈。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,雖然凈水器市場稍顯不足,但大通量仍然是企業(yè)競相追逐的賽道。1000G Pro/1200G Pro等高端產(chǎn)品層出不窮,線上1000G+1200G市場份額已超過五成。此外,各大企業(yè)還在積極探索新的方向,如凈礦、制冷、凈洗組合套件、智能語音等,以增強(qiáng)產(chǎn)品力和提升使用體驗(yàn)。

  1. 凈飲機(jī)

凈飲機(jī)市場同樣呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。2024年前三季度,凈飲機(jī)全渠道零售額達(dá)到了18億元,同比增長11.9%;零售量則達(dá)到了68萬臺(tái),同比增長5.5%。9月份,凈飲機(jī)市場迎來了高增長,這主要得益于以舊換新政策的推動(dòng)和線下滲透的持續(xù)增加。

從細(xì)分產(chǎn)品類型來看,臺(tái)式凈飲機(jī)的市場份額保持增長,而嵌入式凈飲機(jī)內(nèi)部品牌數(shù)量也在持續(xù)增加,廚電品牌紛紛涉足這一領(lǐng)域。在價(jià)格分布方面,線上臺(tái)式凈飲機(jī)的價(jià)格段上移,這主要是受到冰熱市場的拉動(dòng)作用。同時(shí),桌面式飲水機(jī)高端市場中含制冷功能的產(chǎn)品也在逐漸走俏,這表明消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能性和使用體驗(yàn)有著更高的要求。

  1. 飲水機(jī)

與凈水器和凈飲機(jī)相比,飲水機(jī)市場在2024年前三季度的表現(xiàn)稍顯遜色。這主要因?yàn)榇蟛糠?a href='http://www.rogallohanggliders.com/sell/search-htm-kw-茶吧機(jī).html'>茶吧機(jī)和部分管線機(jī)只能享受以舊換新的二級(jí)補(bǔ)貼,品牌和產(chǎn)品參與范圍度不及凈水器和凈飲機(jī)。不過,從細(xì)分產(chǎn)品類型來看,茶吧機(jī)和管線機(jī)仍然呈現(xiàn)出不同的增長態(tài)勢。

茶吧機(jī)市場主要由均價(jià)提升帶動(dòng)規(guī)模保持增長。頭部品牌通過推新賣高,新品快速起量,并在小紅書等社交媒體上積極種草,取得了良好的轉(zhuǎn)化效果。奧維智投數(shù)據(jù)顯示,2024年4月至9月,茶吧機(jī)日均筆記數(shù)量同比提升一倍。而管線機(jī)市場則主要由需求釋放帶動(dòng)規(guī)模增長,桌面式和普通機(jī)量價(jià)齊漲,迷你式則面臨需求下滑。在中高端市場,管線機(jī)逐漸配備可智能取水記憶的功能,使用體驗(yàn)更加人性化。

  1. 凈水設(shè)備

2024年前三季度,線上龍頭式凈水和軟水機(jī)規(guī)模表現(xiàn)為量額齊增。龍頭式凈水頭部品牌份額變化較大,之前主要在內(nèi)容電商布局的品牌也逐步加大主流電商產(chǎn)品的布局,從而進(jìn)一步提升市場份額。而軟水機(jī)市場中,頭部品牌紛紛加大小體積產(chǎn)品的推出和宣傳,以適應(yīng)櫥下小體積空間的需求。同時(shí),有部分省份將軟水機(jī)品類也納入以舊換新補(bǔ)貼的政策中,進(jìn)一步推動(dòng)了軟水機(jī)的滲透。隨著頭部品牌的持續(xù)推進(jìn)和消費(fèi)者對(duì)軟水機(jī)認(rèn)知程度的增加,市場有望迎來更多增長。

三、市場趨勢與機(jī)遇

  1. 健康意識(shí)提升

隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的日益重視,水家電產(chǎn)品的健康屬性將成為市場的重要趨勢。未來,具有除菌、凈化等功能的水家電產(chǎn)品將更受消費(fèi)者青睞。

  1. 智能化發(fā)展

智能化已經(jīng)成為家電市場的重要趨勢之一。對(duì)于水家電市場而言,智能化不僅可以提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn),還可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控、智能提醒等功能,滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

  1. 個(gè)性化需求增加

隨著消費(fèi)者需求的多樣化,水家電市場也將呈現(xiàn)出更加個(gè)性化的趨勢。未來,企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者的不同需求,推出更加定制化的產(chǎn)品和服務(wù)。

  1. 政策利好持續(xù)

以舊換新政策的持續(xù)實(shí)施將為水家電市場提供更多的發(fā)展機(jī)遇。品牌商家可以抓住這一利好因素,積極應(yīng)對(duì)市場變化,以贏得更多市場份額。

四、雙十一大促機(jī)遇

隨著雙十一大促的開啟,水家電市場將迎來新一輪的銷售熱潮。品牌商家可以抓住這一機(jī)遇,通過優(yōu)化產(chǎn)品組合、提升服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)營銷推廣等方式,吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購買。同時(shí),也可以借助雙十一大促的流量紅利,提升品牌知名度和美譽(yù)度,為未來的市場競爭打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

綜上所述,2024年前三季度水家電市場呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢,這主要得益于以舊換新政策的推動(dòng)和消費(fèi)者需求的不斷增加。未來,隨著健康意識(shí)的提升、智能化的發(fā)展以及個(gè)性化需求的增加,水家電市場將迎來更多的發(fā)展機(jī)遇。品牌商家需要緊跟市場趨勢,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù),以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時(shí),也需要抓住雙十一大促等機(jī)遇,提升品牌影響力和市場份額。相信在不久的將來,水家電市場將呈現(xiàn)出更加繁榮和多元的發(fā)展態(tài)勢。


 
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