2024年美國總統(tǒng)大選計票結果于當?shù)貢r間11月9日揭曉，現(xiàn)任總統(tǒng)唐納德·特朗普以312張選舉人票成功連任，這一結果不僅標志著特朗普政治生涯的又一個高峰，也預示著全球政治經濟格局將迎來新一輪的重大變化。特朗普的再次當選，尤其是他在競選期間提出的一系列貿易政策，將對國際關系，尤其是中美貿易關系產生深遠影響。

特朗普的貿易政策及對中美貿易關系的影響

在競選期間，特朗普提出了多項針對國際貿易的強硬措施，包括增加全球商品10%的基準關稅、對中國進口商品征收高達60%的關稅、限制貿易轉移以及取消中國的最惠國待遇等。這些政策一旦實施，將對中美貿易關系產生巨大的沖擊。中美兩國作為世界上最大的經濟體之一，其貿易關系的變化不僅會影響到雙方的經濟利益，還可能引發(fā)全球市場的連鎖反應。

對電視產業(yè)鏈的影響

影響一：大陸對美TV出口占比進一步收縮

自上一輪中美貿易戰(zhàn)爆發(fā)以來，中國大陸對美國的電視出口關稅經歷了多次調整，近年來穩(wěn)定在11.4%，這遠高于其他國家3.9%的進口關稅。高額的關稅壁壘導致中國出口美國的電視數(shù)量顯著下降，從2018年的3100萬臺減少到2023年的1260萬臺。美國從中國的電視進口比例也從高峰期的61%下降到20%以下。這一趨勢表明，高昂的關稅正在逐步削弱中國電視產品在美國市場的競爭力。

影響二：關稅壁壘導致成本上升，產能加速向海外轉移

為了應對中美貿易戰(zhàn)帶來的挑戰(zhàn)，許多電視品牌廠和代工廠紛紛采取措施，通過新建工廠、合作建廠或擴大現(xiàn)有工廠的產能來提升海外生產能力。自2018年以來，海外電視年產能累計增加了4700萬臺，其中東南亞和墨西哥因其較低的制造成本和關稅優(yōu)勢成為主要受益地區(qū)，新增產能達到3900萬臺。在特朗普2.0時代，如果對華進口商品加征60%的關稅或取消中國最惠國待遇，將進一步加速電視產能向海外轉移的趨勢。

影響三：中韓TV品牌北美出貨依賴自有工廠，影響較小

根據奧維睿沃（AVC Revo）的預測，2024年，三星電子、TCL、海信和LG電子在北美的出貨占有率接近60%，這些品牌主要依賴自有工廠供應北美市場。三星電子和LG電子在墨西哥和越南的工廠年產能分別為2500萬臺和760萬臺；TCL和海信也在墨西哥和越南積極擴張，TCL與TCL Moka兩地合計年產能超過1500萬臺，海信墨西哥工廠的年產能也在800萬臺以上。這些中韓頭部品牌的海外工廠產能足以滿足北美市場的出貨需求，因此受到此次貿易政策變動的影響相對較小。

影響四：北美渠道品牌、Local品牌代工廠結構恐面臨調整

北美市場上的本地品牌如Vizio、渠道品牌ONN、Insignia、Amazon以及系統(tǒng)品牌Roku等，憑借其價格優(yōu)勢在北美市場占據顯著份額，2024年預計出貨占比將達到36%。Vizio近三年的出貨規(guī)模穩(wěn)定在450萬至550萬臺之間，而渠道品牌ONN、Insignia和系統(tǒng)品牌Roku的出貨規(guī)模則因北美高通脹和消費降級趨勢而顯著增長，2024年預計分別為730萬臺、420萬臺和110萬臺。這些品牌采取輕資產運營模式，所有生產任務均交由代工廠完成，以降低生產成本。

然而，根據奧維睿沃（AVC Revo）的《全球TV代工廠月度出貨數(shù)據報告》，2024年前三季度，全球電視代工市場中26%的訂單來自北美市場，但部分代工廠目前的海外產能尚不足以完全支持北美客戶的需求，仍需借助國內工廠進行協(xié)同出貨。在特朗普2.0加征關稅的風險下，代工廠可能會面臨訂單轉移或擴大海外產能的選擇，這可能導致北美渠道品牌和本地品牌代工廠結構的調整。

結論

特朗普的再次當選及其提出的貿易政策，無疑將對中美貿易關系和全球電視產業(yè)鏈產生深遠影響。中國大陸對美國的電視出口將進一步收縮，關稅壁壘將導致成本上升，促使產能加速向海外轉移。中韓品牌由于依賴自有工廠，受影響較小，而北美渠道品牌和本地品牌則可能需要調整代工廠結構以應對新的貿易環(huán)境。面對這些變化，相關企業(yè)需要制定靈活的戰(zhàn)略，以適應不斷變化的市場環(huán)境。