2024年，中國(guó)家電行業(yè)在出口領(lǐng)域取得了令人矚目的輝煌成就，這份成績(jī)單不僅彰顯了中國(guó)家電企業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，也反映了全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造的高度認(rèn)可。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年家用電器出口數(shù)量高達(dá)448,144.5萬(wàn)臺(tái)，與上一年度相比，實(shí)現(xiàn)了20.8%的顯著增長(zhǎng)；出口總額更是攀升至7122.0億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.4%。這一系列亮眼的數(shù)據(jù)背后，是中國(guó)家電企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)、積極拓展海外市場(chǎng)、深化國(guó)際合作的不懈努力。

出口態(tài)勢(shì)：亮點(diǎn)紛呈，多元并進(jìn)

市場(chǎng)格局：傳統(tǒng)市場(chǎng)穩(wěn)健，新興市場(chǎng)崛起

2024年，中國(guó)家電出口市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化并進(jìn)的格局。歐美等傳統(tǒng)市場(chǎng)依然是中國(guó)家電產(chǎn)品的重要出口目的地，尤其是對(duì)白色家電的需求持續(xù)旺盛，為中國(guó)家電企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。然而，值得注意的是，東南亞、非洲以及中東等新興市場(chǎng)的崛起，為中國(guó)家電出口注入了新的活力。這些地區(qū)對(duì)中國(guó)白色家電的需求迅速增長(zhǎng)，成為推動(dòng)中國(guó)家電出口增長(zhǎng)的重要力量。墨西哥、巴西、泰國(guó)、阿聯(lián)酋、越南以及沙特阿拉伯等國(guó)家和地區(qū)，中國(guó)白色家電的出口量顯著增長(zhǎng)，展現(xiàn)了中國(guó)家電產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的廣泛影響力。

中國(guó)家電產(chǎn)品之所以能夠在這些新興市場(chǎng)贏得青睞，主要得益于其高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和定制化服務(wù)特色。中國(guó)家電企業(yè)針對(duì)新興市場(chǎng)消費(fèi)者的實(shí)際需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)提供個(gè)性化的服務(wù)，從而贏得了海外消費(fèi)者的信任和喜愛。

產(chǎn)品構(gòu)成：大型家電主導(dǎo)，細(xì)分品類齊頭并進(jìn)

從產(chǎn)品類別來(lái)看，大型家用電器如空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等依然是中國(guó)家電出口的主導(dǎo)產(chǎn)品。根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年前11個(gè)月，中國(guó)空調(diào)出口量達(dá)到5678萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.0%，出口金額達(dá)到591.25億元，增長(zhǎng)22.6%；冰箱出口量為7397萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)20.5%，出口額為656.60億元，增長(zhǎng)22.5%；洗衣機(jī)出口量為3004萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.8%，出口額達(dá)到244.69億元，增長(zhǎng)10.4%。此外，電視機(jī)、電扇、吸塵器等細(xì)分品類也呈現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。電視機(jī)出口量為10110萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)10.9%，出口額為1040.37億元，增長(zhǎng)15.6%；電扇出口量為56536萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)幅度高達(dá)43.6%，出口額為448.27億元，增長(zhǎng)20.7%；吸塵器出口量為15241萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)21.9%，出口額為388.09億元，增長(zhǎng)10.7%。

這些數(shù)據(jù)的背后，是中國(guó)家電企業(yè)不斷投入研發(fā)力量，推出新產(chǎn)品、新技術(shù)，以滿足海外市場(chǎng)多樣化需求的努力。通過(guò)不斷創(chuàng)新，中國(guó)家電企業(yè)不僅鞏固了傳統(tǒng)市場(chǎng)的地位，還在新興市場(chǎng)開辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

產(chǎn)品策略：精準(zhǔn)對(duì)接，滿足需求

在過(guò)去的一年里，中國(guó)家電企業(yè)積極投入研發(fā)力量，精心推出各類新產(chǎn)品，以精準(zhǔn)滿足海外市場(chǎng)多樣化的需求。這些新產(chǎn)品不僅在設(shè)計(jì)上更加符合海外消費(fèi)者的審美和使用習(xí)慣，還在功能上進(jìn)行了諸多創(chuàng)新，以滿足不同場(chǎng)景下的使用需求。

美的：一站式全屋能源解決方案

美的家用空調(diào)針對(duì)歐洲市場(chǎng)用戶的實(shí)際需求，匠心打造出一站式全屋能源解決方案。該方案巧妙融合了CirQHP熱回收技術(shù)、CirQHP混動(dòng)熱泵方案以及MHELIOS能源管理系統(tǒng)，能夠有效解決歐洲市場(chǎng)在制冷、制熱以及熱水供應(yīng)方面所面臨的復(fù)雜難題。這一方案不僅提高了能源利用效率，還降低了用戶的能源成本，因此一經(jīng)推出便在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了廣泛好評(píng)。

中廣歐特斯：歐洲熱泵三聯(lián)供全系列產(chǎn)品

中廣歐特斯同樣憑借創(chuàng)新產(chǎn)品成功拓展歐洲市場(chǎng)。該企業(yè)推出的歐洲熱泵三聯(lián)供全系列產(chǎn)品以及全系列VRF產(chǎn)品應(yīng)用方案，成為其進(jìn)一步深耕意大利、法國(guó)、荷蘭、德國(guó)等市場(chǎng)的有力武器。這些產(chǎn)品不僅具有高效節(jié)能的特點(diǎn)，還具備智能化控制功能，能夠?yàn)橛脩籼峁└邮孢m、便捷的生活體驗(yàn)。

科沃斯：商用清潔機(jī)器人DEEBOT PRO K1 VAC

針對(duì)海外酒店、寫字樓等商業(yè)場(chǎng)景所存在的清潔需求，科沃斯特別推出了專注吸塵功能的商用清潔機(jī)器人DEEBOT PRO K1 VAC。這款產(chǎn)品采用大風(fēng)力無(wú)刷電機(jī)搭配直通式風(fēng)道設(shè)計(jì)，具備20KPA的強(qiáng)大吸力，能夠直接深入地毯內(nèi)部，徹底吸凈藏匿其中的灰塵、碎屑以及毛發(fā)等雜物。其獨(dú)特設(shè)計(jì)的V型螺旋滾刷結(jié)合特殊角度的植毛設(shè)計(jì)以及柔性刷毛材質(zhì)，有效減少了對(duì)地毯毛發(fā)的薅扯現(xiàn)象，因此獲得了海外客戶的高度認(rèn)可。

綠色節(jié)能：順應(yīng)潮流，引領(lǐng)未來(lái)

隨著全球?qū)τ诃h(huán)保節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度日益提升，中國(guó)家電企業(yè)紛紛加大在綠色產(chǎn)品領(lǐng)域的布局力度。通過(guò)推出節(jié)能產(chǎn)品、優(yōu)化生產(chǎn)工藝、提高資源利用效率等措施，中國(guó)家電企業(yè)不僅降低了產(chǎn)品的能耗和碳排放，還提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

美的：節(jié)能產(chǎn)品系列

美的推出了一系列節(jié)能產(chǎn)品，如燃?xì)獗趻鞝t、空調(diào)等。美的燃?xì)獗趻鞝t憑借卓越的熱效率，為居住空間提供穩(wěn)定且高效的供暖解決方案。全新的C20系列更是采用了先進(jìn)的直流變頻技術(shù)，能夠顯著降低燃?xì)庀?，切?shí)幫助用戶節(jié)省采暖成本。美的GLORY PRO空調(diào)則憑借創(chuàng)新技術(shù)樹立了行業(yè)新的標(biāo)桿。其搭載的第四代電子控制系統(tǒng)有效實(shí)現(xiàn)了高效兼容性，在節(jié)能以及精準(zhǔn)控溫方面實(shí)現(xiàn)了更進(jìn)一步的技術(shù)突破。此外，美的洗衣機(jī)還創(chuàng)新性地推出了碳足跡核算平臺(tái)，使用戶能夠清晰獲取產(chǎn)品全生命周期的碳排放信息，緊密貼合了海外用戶對(duì)于綠色低碳產(chǎn)品的消費(fèi)潮流。

其他企業(yè)：綠色轉(zhuǎn)型

除了美的之外，其他中國(guó)家電企業(yè)也在積極推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型。通過(guò)采用環(huán)保材料、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提高生產(chǎn)效率等措施，這些企業(yè)不僅降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和能耗，還提升了產(chǎn)品的品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。在全球市場(chǎng)上，這些綠色節(jié)能產(chǎn)品一經(jīng)亮相便迅速獲得了海外消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。

海外布局：加速推進(jìn)，深化合作

在過(guò)去的一年時(shí)間里，中國(guó)家電企業(yè)通過(guò)強(qiáng)化品牌建設(shè)力度以及積極推進(jìn)本土化運(yùn)營(yíng)策略，全力加速海外市場(chǎng)布局的步伐，進(jìn)而有效拓寬了產(chǎn)品的銷售渠道。這些企業(yè)不僅在傳統(tǒng)市場(chǎng)上鞏固了地位，還在新興市場(chǎng)上取得了突破性的進(jìn)展。

體育賽事營(yíng)銷：提升品牌知名度

體育賽事在全球范圍內(nèi)擁有龐大的觀眾群體和廣泛的影響力。越來(lái)越多的中國(guó)家電企業(yè)敏銳地察覺到海外具有影響力的體育賽事所蘊(yùn)含的巨大營(yíng)銷價(jià)值。通過(guò)對(duì)這些體育賽事的贊助和合作，中國(guó)家電企業(yè)不僅能夠覆蓋更為廣闊的海外市場(chǎng)，還能夠顯著提升自身品牌的知名度，進(jìn)而為產(chǎn)品創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。

2024年，海爾以全球官方合作伙伴的身份榮耀亮相羅蘭·加洛斯法網(wǎng)賽場(chǎng)以及體驗(yàn)區(qū)。在此期間，海爾在貴賓區(qū)精心設(shè)立了品牌展示區(qū)，為高端用戶深入了解并親身感受海爾智慧生活解決方案提供了便利條件。這一舉措不僅提升了海爾品牌在歐洲市場(chǎng)的認(rèn)可度，還為其在全球市場(chǎng)上的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

海信：全球化戰(zhàn)略加速推進(jìn)

海信近年來(lái)始終堅(jiān)定不移地堅(jiān)持自主品牌出海戰(zhàn)略以及全球本土化發(fā)展路徑。通過(guò)在全球范圍內(nèi)設(shè)立工業(yè)園區(qū)、研發(fā)中心和銷售網(wǎng)絡(luò)等措施，海信不斷加快全球化進(jìn)程。2024年8月，海信埃及電視工廠項(xiàng)目正式簽署合作協(xié)議。該項(xiàng)目占地面積約為200畝，預(yù)計(jì)今年正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。投產(chǎn)后，其產(chǎn)品不僅能夠充分滿足埃及本地市場(chǎng)的需求，還將出口至包括阿盟、北非、東非在內(nèi)的21個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并逐步向西非、歐盟以及美洲地區(qū)拓展。

目前，海信在全球范圍內(nèi)已設(shè)有34個(gè)工業(yè)園區(qū)與生產(chǎn)基地、26個(gè)研發(fā)中心，成功構(gòu)建了研產(chǎn)銷供服一體化的全球化布局。2024年，海信明確提出構(gòu)建“5+1”全球區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心的發(fā)展規(guī)劃，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)本土化制造、本土化研發(fā)以及本土化人才培養(yǎng)工作。通過(guò)實(shí)現(xiàn)從單引擎驅(qū)動(dòng)模式向多引擎驅(qū)動(dòng)模式的升級(jí)轉(zhuǎn)變，海信全力打造全球資源共享的研產(chǎn)銷一體化平臺(tái)，以此實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的跨周期業(yè)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)。

結(jié)語(yǔ)

2024年，中國(guó)家電行業(yè)在出口領(lǐng)域取得了令人矚目的成就。這份成績(jī)單不僅是對(duì)中國(guó)家電企業(yè)過(guò)去一年努力的肯定，也是對(duì)未來(lái)發(fā)展的鼓舞和鞭策。在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，中國(guó)家電企業(yè)需要繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)、積極拓展海外市場(chǎng)、深化國(guó)際合作等戰(zhàn)略措施，以更加開放的心態(tài)和更加堅(jiān)定的步伐走向世界舞臺(tái)的中央。