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2020年中國(guó)新風(fēng)行業(yè)發(fā)展總結(jié)與趨勢(shì)研判

   日期:2021-03-01     來(lái)源:奧維云網(wǎng)    瀏覽:728    

2020年初爆發(fā)的冠疫情以及雷神山醫(yī)院的新風(fēng)設(shè)計(jì)和建設(shè),引發(fā)越來(lái)越多的人關(guān)注并思考“新風(fēng)”和“健康”這兩者間的關(guān)系。新風(fēng)系統(tǒng)逐漸由無(wú)人問(wèn)津到不可缺失,存在感在慢慢加強(qiáng)。那回首2020年新風(fēng)行業(yè)又有哪些變化呢,市場(chǎng)呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展態(tài)勢(shì),未來(lái)又將如何發(fā)展,下面我們來(lái)從經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)情況、未來(lái)趨勢(shì)等方面一一為大家解讀。

   

一、經(jīng)濟(jì)層面:疫情全球蔓延沖擊各行各業(yè),但中國(guó)經(jīng)濟(jì)v型反彈,房地產(chǎn)行業(yè)穩(wěn)中有升

   

2020年全球新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延,全球經(jīng)濟(jì)將萎縮至2%。但是中國(guó)在政府強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)下,國(guó)內(nèi)疫情得到了有效控制,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)先降后升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)據(jù)數(shù)據(jù)顯示:2020年gdp首超100萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)2.3%,實(shí)現(xiàn)v型反彈,成為全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。

   

在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中,投資仍是主力,房地產(chǎn)功不可沒(méi)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示:1-12月,我國(guó)固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)2.9%。其中基礎(chǔ)設(shè)施投資增長(zhǎng)0.9%,制造業(yè)投資下降2.2%,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增長(zhǎng)7.0%。2020年商品房銷售額突破17萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)8.7%,創(chuàng)下歷史新高。

   

   

政策層面:政策紅利持續(xù)出臺(tái),助推新風(fēng)需求快速提升

   

2020年,新冠病毒作為史無(wú)前例的“入侵者”讓這個(gè)春天變得格外不同,全球大流行也讓每一個(gè)人的生活工作都變得小心謹(jǐn)慎。國(guó)家對(duì)于新風(fēng)的政策及宣傳也頻繁發(fā)布。

   

1)2020年2月,我國(guó)在武漢建立的雷神山、火神山醫(yī)院,率先打響了使用新風(fēng)系統(tǒng)來(lái)凈化空氣、消滅病毒的第一槍,新風(fēng)系統(tǒng)的重要性得到認(rèn)可。同時(shí)中國(guó)疾控中心消毒首席專家、環(huán)境所消毒中心主任張流波也曾表示,“使用全新風(fēng)系統(tǒng),可以通過(guò)增加新風(fēng)量來(lái)減少室內(nèi)空氣的無(wú)序外溢,避免交叉感人起到了非常重要的作用。

   

2)2020年7月,教育部辦公廳下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)學(xué)校新建校舍室內(nèi)空氣質(zhì)量管理的通知》高度重視校舍室內(nèi)空氣質(zhì)量管理

   

3)2020年8月1日,住房城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布史上最嚴(yán)室內(nèi)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)《民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制標(biāo)準(zhǔn)》(gb50325—2020)正式開(kāi)始實(shí)施。隨后,北京、上海、山東、江蘇都紛紛出臺(tái)了針對(duì)居住品質(zhì)、居住功能、居住環(huán)境和居住安全等多方面的新版《住宅設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》,對(duì)現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行完善、優(yōu)化、提升。

   

   

消費(fèi)層面:消費(fèi)仍然是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的壓艙石,但2020年人均消費(fèi)支出同比大幅下滑

   

疫情期對(duì)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)活動(dòng)的影響,導(dǎo)致全國(guó)居民平均收入漲幅收窄,支出亦變得謹(jǐn)慎,抗風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提升。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示:2020年,全國(guó)居民人均消費(fèi)支出21210元,同比下降4.0%。其中城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出同比下降6.0%,農(nóng)村消費(fèi)支出微將0.1%。分消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看,其中剛性需求食品煙酒和居住有小幅度上漲,其他各消費(fèi)指標(biāo)均有不同程度的下滑。最終消費(fèi)支出(個(gè)人消費(fèi)+社會(huì)消費(fèi)總額)占gdp的比重達(dá)54.3%,為近年來(lái)的最高水平,消費(fèi)仍然是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的壓艙石。

   

   

二、新風(fēng)行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng),b端增速跑贏大盤(pán),c端開(kāi)始洗牌

   

1、新風(fēng)全行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng),銷售規(guī)模近200億元

   

回顧2020年,疫情造成了復(fù)工難和短期經(jīng)營(yíng)困難。但疫情的突然來(lái)襲極大提升了消費(fèi)者的健康意識(shí),同時(shí)也帶動(dòng)了新風(fēng)類產(chǎn)品的快速增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè):2020年新風(fēng)系統(tǒng)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)202萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)38%,銷售額近200億元,同比增長(zhǎng)36%。

   

   

2、精裝修市場(chǎng)新風(fēng)配套逆勢(shì)增長(zhǎng),一線城市配套率提升至40%

   

新風(fēng)配套規(guī)模超90萬(wàn)套,配套率接近30%

   

近年來(lái),隨著精裝修市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大給工程渠道新風(fēng)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì),新風(fēng)配套規(guī)模呈逐年上升的趨勢(shì)。但2020年疫情黑天鵝與政策灰犀牛的突然到來(lái),使中國(guó)房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)增速放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2020年精裝住宅開(kāi)盤(pán)規(guī)模325萬(wàn)套,同比基本持平;新風(fēng)系統(tǒng)的配套規(guī)模為95.8萬(wàn)套,同比漲幅7.2%,配置率接近30%。增速跑贏市場(chǎng)大盤(pán)。

   

   

一線城市配套率提升至40%,西安領(lǐng)銜高增長(zhǎng)

   

新風(fēng)在各區(qū)域的配套情況是不均衡的。從區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看:華東地區(qū)新風(fēng)配套規(guī)模最大,領(lǐng)銜全國(guó)七大區(qū)域。據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示:2020年精裝修市場(chǎng)新風(fēng)系統(tǒng)在華東地區(qū)的配套規(guī)模達(dá)43.1萬(wàn)套,同比增長(zhǎng)13.3%。配套占比45%, 遠(yuǎn)超全國(guó)其他各區(qū)域。

   

從城市等級(jí)來(lái)看,新一線城市新風(fēng)需求最高,配套率均高達(dá)40%。在新一線城市中,像成都、南京、西安新風(fēng)的配套率均超過(guò)60%。尤其值得一提的是西安,2020年新風(fēng)的配套率同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。分析來(lái)看西安精裝修樓盤(pán)中,總共有36家開(kāi)發(fā)商在此區(qū)域新開(kāi)發(fā)項(xiàng)目,其中有27家開(kāi)發(fā)商在(75%)在新開(kāi)樓盤(pán)配套中都100%標(biāo)配了新風(fēng)系統(tǒng),從而推高了該城市新風(fēng)的整體配套率。一方面由于西北區(qū)域空氣干燥,沙塵也多,市場(chǎng)對(duì)于新風(fēng)類產(chǎn)品需求較高,另一方面早在2017年的時(shí)候西安就發(fā)布過(guò)對(duì)于關(guān)于印發(fā)安裝新風(fēng)系統(tǒng)試點(diǎn)實(shí)施意見(jiàn)的通知。另外,自2019年1月1日起,在全市行政區(qū)域內(nèi)新建住宅推行全裝修成品交房,實(shí)現(xiàn)住宅裝修與土建安裝一體化設(shè)計(jì),促進(jìn)個(gè)性化裝修和產(chǎn)業(yè)化裝修相統(tǒng)一。諸多利好,未來(lái)該區(qū)域市場(chǎng)未來(lái)對(duì)新風(fēng)系統(tǒng)需求更大。

   

   

品牌進(jìn)入數(shù)量增多,頭部品牌份額被稀釋

   

從品牌表現(xiàn)來(lái)看,2020年精裝修市場(chǎng)新風(fēng)系統(tǒng)中參與品牌數(shù)量增多,但頭部品牌陣營(yíng)相對(duì)穩(wěn)定。隨著精裝修政策的不斷推進(jìn),有越來(lái)越多的品牌參與到精裝修渠道,開(kāi)始深耕發(fā)力。據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示:自2017年參與的品牌數(shù)量41個(gè),截止到2020年底,已經(jīng)有達(dá)到83個(gè)品牌,品牌數(shù)量四年的復(fù)合增長(zhǎng)率為19.28%。隨著市場(chǎng)新進(jìn)品牌數(shù)量的增加,top5品牌集中度為52.8%,較2019年下降了3.0個(gè)百分點(diǎn)。其中頭部品牌蘭舍、百朗、朗思威占據(jù)新風(fēng)品牌前三名。

   

   

3、線上新風(fēng)品牌數(shù)量減少,top5品牌集中度進(jìn)一步提升

   

受疫情影響,各行各業(yè)停擺,新風(fēng)安裝受限的的影響,2020年線上零售市場(chǎng)新風(fēng)整體市場(chǎng)增速放緩。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2020年新風(fēng)線上零售市場(chǎng)零售量為6.6萬(wàn)臺(tái),零售額為2.9億元。分解全年銷售情況來(lái)看,2020年新風(fēng)線上的增長(zhǎng)有一定的周期性:

   

年初,疫情嚴(yán)重,各行各業(yè)停擺,同時(shí)新風(fēng)受限安裝的影響,在3月份之前銷量大幅下滑,據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2020年1-3月累計(jì)規(guī)模5669臺(tái),同比下滑50%。

   

隨著疫情的好轉(zhuǎn),企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),消費(fèi)意識(shí)的提升,自4月份開(kāi)始,線上新風(fēng)逐漸呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。4-6月季度規(guī)模實(shí)現(xiàn)1.6萬(wàn)套,較上季度增幅近2倍。

   

進(jìn)入7月份,疫情基本好轉(zhuǎn),人們的恐慌基本淡化,因此新風(fēng)規(guī)模又出現(xiàn)一定的回落,環(huán)比下降22%。

年尾,新冠疫情再次來(lái)襲,再加上線上雙11、雙12促銷的帶動(dòng),新風(fēng)迎來(lái)新一輪增長(zhǎng),10-12月累計(jì)同比增長(zhǎng)了25%。進(jìn)入2021年1月,新風(fēng)繼續(xù)保持上漲。今年多地倡導(dǎo)春節(jié)“原地過(guò)年“,人們宅家時(shí)間多了,宅家時(shí)選臺(tái)新風(fēng)或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

   

   

從品牌來(lái)看,新風(fēng)品牌格局逐步趨于穩(wěn)定,品牌數(shù)量有所減少

   

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2020年線上監(jiān)測(cè)的新風(fēng)品牌數(shù)量有91個(gè),較2019年減少8個(gè)品牌,但頭部品牌穩(wěn)固把握市場(chǎng)份額。2020年top5品牌集中度提升至71%,同比提升2個(gè)百分點(diǎn)。分析認(rèn)為:

   

作為家電新興品類,前幾年新風(fēng)產(chǎn)品行處于快速發(fā)展中,加之行業(yè)壁壘相對(duì)較低,因此很多品牌紛紛進(jìn)入,參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌難以形成市場(chǎng)防護(hù)墻,品牌集中度在這一階段持續(xù)下降。

   

隨著市場(chǎng)逐步進(jìn)入健康可持續(xù)發(fā)展的軌道,優(yōu)勢(shì)品牌憑借著過(guò)硬的研發(fā)技術(shù)和品牌效應(yīng)、營(yíng)銷戰(zhàn)略等措施,占據(jù)頭部位置,競(jìng)爭(zhēng)加劇對(duì),對(duì)尾部品牌形成了一定的制約,他們開(kāi)始逐步退出市場(chǎng),市場(chǎng)重新進(jìn)入洗牌階段。

   

從產(chǎn)品功能來(lái)看,新風(fēng)同質(zhì)化靜電除塵、app遠(yuǎn)程遙控功能提升明顯

   

從新風(fēng)的產(chǎn)品功能來(lái)看,當(dāng)下國(guó)內(nèi)諸多新風(fēng)企業(yè)的主打賣(mài)點(diǎn)為凈化空氣、過(guò)濾pm2.5、除塵滅菌、全熱交換芯等。隨著新風(fēng)系統(tǒng)功能的日趨完善,目前市場(chǎng)上開(kāi)始進(jìn)入同質(zhì)化階段。具有靜電除塵、以及app遠(yuǎn)程遙控的新風(fēng)占比開(kāi)始逐步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2020年帶有靜電除塵功能的新風(fēng)占比為77%,較去年同期提升了9個(gè)百分點(diǎn)。具有app遠(yuǎn)程遙控功能的新風(fēng)占比為68%,較2019年提升9個(gè)百分點(diǎn)。從暢銷型號(hào)來(lái)看,top10暢銷型號(hào)中,有6款機(jī)型都帶了app遠(yuǎn)程遙控功能。靜電除塵有8款機(jī)型都標(biāo)配了此功能。

   

   

三、綠色當(dāng)?shù)佬嘛L(fēng)將迎風(fēng)飄揚(yáng),渠道與產(chǎn)品升級(jí)換代將是主旋律

   

1、國(guó)家綠色建筑當(dāng)?shù)?,新風(fēng)將收益,迎來(lái)大發(fā)展

   

隨著國(guó)家環(huán)保節(jié)能戰(zhàn)略的實(shí)施,綠色建筑將逐漸成為國(guó)內(nèi)建筑的主要發(fā)展方向。近年來(lái),“綠色建筑”、“裝配式建筑”、“被動(dòng)房”這些名詞越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在人們的生活中。2020年7月,住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)智能建造與建筑工業(yè)化協(xié)同發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,要求大力發(fā)展裝配式建筑,加快建造方式的轉(zhuǎn)變,推動(dòng)建筑業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在此背景下,各個(gè)省份也紛紛出臺(tái)當(dāng)?shù)亍毒G色建筑創(chuàng)建行動(dòng)方案》。要求規(guī)定,力爭(zhēng)到2022年,當(dāng)年城鎮(zhèn)新建建筑中綠色建筑面積占比達(dá)到70%。

   

眾所周知,新風(fēng)凈化系統(tǒng)作為凈化類產(chǎn)品,可提供優(yōu)質(zhì)的室內(nèi)空氣品質(zhì)和舒適的室內(nèi)環(huán)境,非常迎合建筑的“綠色”意義,是綠色建筑的絕佳搭檔。新風(fēng)產(chǎn)品的特殊性注定了與房地產(chǎn)行業(yè)的深度融合。借道要想乘上綠色建筑的發(fā)展東風(fēng),那么,除了在技術(shù)層面解決新風(fēng)凈化系統(tǒng)的便利裝卸維修問(wèn)題之外,解決節(jié)能問(wèn)題也尤為關(guān)鍵。

   

2、新風(fēng)技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新,模塊化、智能化、集成化將成為發(fā)展趨勢(shì)

   

隨著綠色建筑技術(shù)不斷發(fā)展,節(jié)能便成了綠色建筑中的重要部分。新風(fēng)系統(tǒng)在給綠色建筑提供舒適的室內(nèi)環(huán)境的過(guò)程中,需要消耗建筑能耗,節(jié)能效率高的產(chǎn)品注定會(huì)更符合市場(chǎng)需求。

   

因此新風(fēng)的節(jié)能化將成為企業(yè)需要關(guān)注的一個(gè)重要賣(mài)點(diǎn)。

   

另一方面我們認(rèn)為新一代的新風(fēng)產(chǎn)品將會(huì)更加的健康化、智能化、模塊化、集成化,能夠從濕度、溫度、新鮮度、潔凈度等四個(gè)角度來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代,不但可以針對(duì)不同地區(qū)的氣候特點(diǎn),推出特定功能的新風(fēng)機(jī).html'>風(fēng)機(jī),同時(shí)可以增加除濕模塊、加濕模塊和電輔熱模塊,還可以通過(guò)風(fēng)機(jī)、風(fēng)道優(yōu)化和高單次凈化率來(lái)升級(jí)優(yōu)化。另外隨著家電品類之間的融合度越來(lái)越高,產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)性會(huì)更多,這就需要進(jìn)行整合發(fā)展,集成化發(fā)展會(huì)成為新趨勢(shì)之一,諸多的技術(shù)升級(jí)會(huì)讓新風(fēng)真正成為舒適家居的重要單品之一。

   

   

3、2021年新風(fēng)行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,但機(jī)遇大于挑戰(zhàn)

   

借勢(shì)政策東風(fēng),加上消費(fèi)者認(rèn)知的提升以及各品牌渠道戰(zhàn)略的成熟,線上線下零售,房地產(chǎn)精裝修與校園將為市場(chǎng)注入新的增量,成為支撐新風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵渠道。我們預(yù)計(jì)未來(lái)新風(fēng)行業(yè)每年會(huì)以31.94%左右的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)推總數(shù)據(jù):2021年新風(fēng)行業(yè)銷售規(guī)模近300萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)37.9左右,銷售額預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)290億元。隨著國(guó)家政策的引導(dǎo)、品牌的推廣、消費(fèi)者對(duì)健康空氣的關(guān)注、校園新風(fēng)的發(fā)展,將會(huì)促進(jìn)新風(fēng)的二次普及,迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)到2025年新風(fēng)銷額將實(shí)現(xiàn)千億市場(chǎng)規(guī)模,快速發(fā)展的同時(shí)也面臨著技術(shù)、安裝上的升級(jí),需要企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。

   

 
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