“精智生活”崛起：中國智能家居進(jìn)入3.0時(shí)代

人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)正驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品革新與產(chǎn)業(yè)變革，同時(shí)，新一代消費(fèi)族群認(rèn)知與觀念不斷升級。雙輪驅(qū)動(dòng)下，一種全新的生活方式正流行起來，這種變化每天都發(fā)生在我們身邊。

奧維云網(wǎng)聯(lián)合阿里媽媽營銷研究和體驗(yàn)中心、天貓消費(fèi)電子、天貓精靈，針對近三年消費(fèi)電子類產(chǎn)品銷售情況、用戶特征進(jìn)行研究，挖掘消費(fèi)與使用趨勢變化，為消費(fèi)電子品牌及用戶提供有價(jià)值的分析和判斷。

消費(fèi)趨勢篇：“精智生活”崛起

基于過去3年天貓線上消費(fèi)電子品類的增速分析，我們看到智能機(jī)器人（+229%）、智能音箱（121%）、智能體脂秤（74%）、智能手表/手環(huán)（51%）、智能出行（45%）、智能飛行（25%）等產(chǎn)品，加速走進(jìn)消費(fèi)者的生活當(dāng)中。

（圖1：近3年天貓消費(fèi)電子智能相關(guān)單品的增長趨勢）
 

智能產(chǎn)品增長與消費(fèi)群體演進(jìn)息息相關(guān)。以85后為代表的新一代族群，消費(fèi)訴求和觀念正在發(fā)生較大變化，他們?yōu)榕d趣買單、為顏值買單、為體驗(yàn)買單、為時(shí)尚買單，這些在一定程度上反映了新世代樂享生活、精致悅己的生活底色。

（圖2：近3年天貓85后群體在相關(guān)品類上的增長態(tài)勢）

   “智能”體現(xiàn)新技術(shù)迭代升級帶來的產(chǎn)品發(fā)展趨勢，“精致”是年輕用戶觀念升級觸發(fā)的消費(fèi)趨勢。兩種趨勢融合，使得“精智生活”在年輕群體當(dāng)中快速崛起，通過基于ai技術(shù)的智能家居產(chǎn)品及服務(wù)升級生活觀念、構(gòu)建屬于自己的精神領(lǐng)域，表達(dá)他們逐步認(rèn)同的價(jià)值、品味和態(tài)度。
廚房場景篇：效率、健康和空間美學(xué)

勤勞的忙于家務(wù)勞動(dòng)將成為過去式，如何使用智能工具解放雙手、提升生活品質(zhì)，將是未來居家生活的關(guān)鍵趨勢?；谶^去3年消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，我們看到家電在方案智能化、體驗(yàn)一站式、流程精簡化等三方面不斷推陳出新，有效釋放了消費(fèi)者的家務(wù)時(shí)間，同時(shí)提升了消費(fèi)者的生活體驗(yàn)。

（圖3：近3年天貓消費(fèi)電子效率相關(guān)單品增長趨勢）
 

隨著生活品質(zhì)的提升，消費(fèi)者對健康的訴求不斷升級，表現(xiàn)在生活的方方面面，廚房場景更是典型場景。在飲水方面，凈水器（+26%）、養(yǎng)生壺（+28%）等產(chǎn)品增速高于所在品類平均水平，消費(fèi)者更加注重飲水健康；在食物方面，果蔬消毒清洗機(jī)（+88%）、食物垃圾處理器（+75%）、十字開門冰箱（+264%）、防霉除味冰箱（+114%）等與食物新鮮以及廚房衛(wèi)生相關(guān)的產(chǎn)品增速明顯，食品安全愈加重要。同時(shí)，節(jié)省空間、體現(xiàn)空間美學(xué)的智能廚電產(chǎn)品獲得越來越多的青睞。

（圖4：近3年健康和空間美學(xué)智能產(chǎn)品消費(fèi)趨勢，tgi數(shù)據(jù)為某品類中相關(guān)功能商品相比于整體品類增速，大于100說明有增速優(yōu)勢）

       智能廚房是精智化變革下的典型場景，智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品變革，給消費(fèi)者帶來更好的使用體驗(yàn)，同時(shí)消費(fèi)者在消費(fèi)和使用過程中，形成觀念認(rèn)同與傳播，以及生活方式的升級。

生態(tài)案例篇：85后媽媽的精智生活

阿里巴巴、華為、小米、海爾等在智能家居領(lǐng)域深入布局。以阿里巴巴旗下天貓精靈為例，順應(yīng)“精智生活”趨勢，以自研智能音箱+開放aiot合作方式，推動(dòng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)升級。當(dāng)前，天貓精靈智能音箱銷量在中國市場排名第一，已經(jīng)進(jìn)入超過2000萬家庭；可連接智能設(shè)備超2.72億臺(tái)，國內(nèi)體量最大。

分析天貓精靈及合作aiot設(shè)備背后的使用人群，購買3臺(tái)及以上消費(fèi)者特征明顯：以85后年輕媽媽為主，主要在二線城市和六線（縣城）及以下，他們已經(jīng)成為“精智生活”的代表。

（圖5：過去一年，購買3臺(tái)及以上天貓精靈或精靈可控aiot設(shè)備用戶畫像）

       從過去一年天貓精靈使用數(shù)據(jù)來看，語音控制家電top5是智能燈光、智能電視、智能插座、智能空調(diào)、智能窗簾；iot控制類指令使用，在每天晚上19:00-21:00達(dá)到高峰?？梢哉f，天貓精靈用戶的“精智生活”，從晚飯后的聲控開燈、看電視開始。結(jié)束一天的疲憊，通過智能設(shè)備來感受生活的愜意。

（圖5：過去一年，天貓精靈用戶使用較多的iot設(shè)備及語音控制iot指令數(shù)量分時(shí)段分布）
 

在智能設(shè)備偏好上，不同城市用戶之間存在較大差異。國內(nèi)按摩器材產(chǎn)業(yè)帶集中在福建省，但使用語音控制按摩儀最多（10%）的用戶是在江蘇省，從“水包皮”式泡澡到采用智能按摩儀，江蘇人享受生活的理念不變，享受方式正在升級。作為國內(nèi)降水量top3的城市之一，廣東人使用除濕器的量最大（16%），屬于地理特點(diǎn)帶來的功能性需求；在降水量適中的城市里，山東人使用加濕器的用戶最多（8.4%），與地理特征無關(guān)，更多是用戶出于悅己的訴求。

經(jīng)過30余年發(fā)展，伴隨智慧物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，中國智能家居進(jìn)入3.0時(shí)代。新技術(shù)讓產(chǎn)品能夠感知、思考、自動(dòng)化執(zhí)行，以及提供基于大數(shù)據(jù)的個(gè)性化服務(wù)，這為“精智生活”趨勢的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 
       一切消費(fèi)產(chǎn)品革新與產(chǎn)業(yè)變革的終點(diǎn)都指向用戶生活方式升級，用戶對美好生活的追求持續(xù)不懈，可以看到，“精智生活”正在全面崛起。