今年正逢“十四五”開局，而近日兩會也如期召開。在會上，與會的家電行業(yè)大佬紛紛提出意見和建議，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、低碳減排、家電回收、民生保障等相關(guān)話題，被推上家電行業(yè)的風(fēng)口浪尖，引起了極大的關(guān)注。

但是，實際上，被諸多媒體忽略的是，這些家電大佬都有一個共同的訴求，通過擴大經(jīng)營品類、受眾群體等手段，擴大現(xiàn)有市場！

董明珠和鄭堅江：不同途徑瞄準(zhǔn)目前國內(nèi)采購項目

除了董姐年年心心念念的“提高個稅起征點”外，董明珠還提議我國應(yīng)該推行自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

董明珠：圖片截自公開視頻

董明珠表示，黨的十八大以來我國制造業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平提升上已取得有目共睹的成績。但是！國內(nèi)部分工程在招標(biāo)時，存在只用外資品牌或以美國行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證要求作為門檻的現(xiàn)象。為此，中國企業(yè)不僅需要支付巨額的美國認(rèn)證費用，甚至喪失在國內(nèi)市場的話語權(quán)。因此，董明珠建議中國應(yīng)該在國內(nèi)制造業(yè)相關(guān)行業(yè)中，推行中國標(biāo)準(zhǔn)！同時，積極推廣相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的實施和落地，爭取反向影響國際標(biāo)準(zhǔn)。

作為全國人大代表的奧克斯集團董事長鄭堅江，則有一項建議中提到：建議政府采購部分用品上移采購執(zhí)行權(quán)限。他表示，這樣的上移，可以進一步降低成本、提升效率，提升標(biāo)準(zhǔn)化水平，營造公平競爭的氛圍。

雖然兩者的對于采購的建議落點不同，但建議明顯都透露出有參與競爭政府采購的意愿。

雷軍和周云杰：目標(biāo)智慧化、數(shù)字化的老年市場和醫(yī)療領(lǐng)域

作為全國人大代表的海爾集團總裁周云杰共帶來了四份建議，涉及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展、老年群體智慧化便利生活以及國產(chǎn)醫(yī)療器械等領(lǐng)域。

同樣作為全國人大代表的雷軍提出的則是關(guān)于智能制造、老年人與智能技術(shù)、以及縣域醫(yī)防融合的建議。

兩者在對于老人與數(shù)字化、智能化關(guān)懷和醫(yī)療技術(shù)領(lǐng)域上，有一定的相似性。

圖片截自小米官方微博

老年人與數(shù)字化、智能化

據(jù)預(yù)測，“十四五”期間，我國老年人口規(guī)模將以每年超過1000萬的速度快速增長，到2025年60歲及以上人口或?qū)⑼黄?億。

雷軍建議推動老年人數(shù)字化服務(wù)管理，建立智能技術(shù)適老標(biāo)準(zhǔn)體系，推動智能技術(shù)適老場景和新業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

周云杰提倡以老年人體驗的便利化為創(chuàng)新方向，加強老年人場景化生活體驗，推進面向老年群體的智慧家庭產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)體系建立，并探索居家養(yǎng)老新模式樣板。

醫(yī)療領(lǐng)域

雷軍提議鼓勵用數(shù)字技術(shù)加強醫(yī)療數(shù)據(jù)的應(yīng)用與分析，強化縣域億元醫(yī)療信息化投入與和人才建設(shè)。

周云杰的提議則把硬件設(shè)置的商業(yè)機遇更加實體化，建議進一步拓寬國產(chǎn)醫(yī)療器械應(yīng)用場景。從國家公共衛(wèi)生安全著手，提升醫(yī)療器械國產(chǎn)化的戰(zhàn)略高度;繼續(xù)支持國產(chǎn)醫(yī)療器械的研發(fā)和技術(shù)升級，掌握核心技術(shù)。

兩人在老年人和醫(yī)療兩個方向的建議上，不約而同都提到了國家牽頭制定標(biāo)準(zhǔn)，兩者現(xiàn)有的軟、硬件優(yōu)勢不同，也導(dǎo)致了兩者的側(cè)重點不同，但參與以擴張現(xiàn)有盈利模式的意愿依舊是明顯的。

張近東和李東生：注重循環(huán)市場及帶來的海外影響力

人大代表張近東和李東生則不約而同地提到了循環(huán)的概念，但兩者間的概念相距甚遠(yuǎn)。

圖片截自蘇寧官方微博

張近東對于循環(huán)經(jīng)濟的理解是：加強家電安全使用年限普及，積極引導(dǎo)以舊換新。建立家電回收機制，產(chǎn)業(yè)上下游組建高標(biāo)準(zhǔn)閉環(huán)。

而李東生的則主張雙循環(huán)：對內(nèi)，重塑完善產(chǎn)業(yè)鏈，完成內(nèi)循環(huán)，這樣可以加快高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；對外，則可以依托內(nèi)循環(huán)發(fā)展起來的高科技產(chǎn)業(yè)，進一步“走出去”，將競爭優(yōu)勢擴張到全球。

很明顯，在兩者的循環(huán)理念下，張近東瞄準(zhǔn)的是既有市場的更新市場，李東生則更傾向于在全球市場的擴張。盡管實現(xiàn)途徑不同，但急切地需要拓展現(xiàn)有市場的心理，卻是同樣迫切。

正文中，六位作為人大代表的家電大佬，其建議數(shù)量很多，側(cè)重點也各有不同，但是歸納共同點則可以明顯看出，目前，家電企業(yè)幾乎都不滿足于現(xiàn)有的品類、現(xiàn)有的渠道和現(xiàn)有的市場。

而這一觀點也并非是憑空捏造——根據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的“2020年中國家電行業(yè)年度報告”，2020年家電行業(yè)國內(nèi)累計銷售7297億元（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品），較2019年同期下滑9.2%。2019年中國家電市場同比下滑2.2%，市場規(guī)模持續(xù)收縮。

市場擴張的訴求迫在眉睫。

當(dāng)然，截至目前為止，兩會也已經(jīng)對此也給出了一定的正向反饋——政府工作報告中明確指出，2021年要穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費。相信這一舉措的提出將對家電行業(yè)產(chǎn)生明顯著利好。當(dāng)然，海爾智家也已經(jīng)先行一步，繼美的、格力后，在3月8日宣布大規(guī)模股份回購。