隨著家居消費(fèi)需求的提升和消費(fèi)理念的更新，越來越多人渴望擁有一個(gè)高品質(zhì)的家居環(huán)境，訴求也逐漸由“有其屋”向“優(yōu)其屋”轉(zhuǎn)變。

近幾年，各大房產(chǎn)企業(yè)也“盯上”了家居行業(yè)，開始涉足智能家居市場(chǎng)，碧桂園、恒大、萬科等頭部房企均在列。天眼查數(shù)據(jù)顯示，以工商登記為準(zhǔn)，從2016年起已有近1000家房地產(chǎn)相關(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍中新增了“智能家居”，其中2019年變更數(shù)量最多，超過300家，2020年則超過了250家。

有趣的是，歷經(jīng)時(shí)代洗滌，家居行業(yè)已褪去了“呆板”的外衣，跨界隨處可見。2021年1月29日，宜家上線全球首發(fā)電競(jìng)新品系列，推出包括電競(jìng)桌椅、儲(chǔ)物收納柜和配件等在內(nèi)的六大系列、30多款產(chǎn)品，同時(shí)與華碩旗下rog玩家國(guó)度合作開發(fā)聯(lián)名系列，并計(jì)劃在未來登陸全球其他市場(chǎng)。

3月22日，顧家家居圍繞“為向往而zao”用“奇葩辯論”的形式火遍抖音、微信視頻號(hào)、天貓直播間等多個(gè)平臺(tái)，其中抖音直播曝光達(dá)2000多萬，微博話題品牌曝光也達(dá)到2600多萬。更值得注意的是，在抖音挑戰(zhàn)賽#為向往你敢zao嗎#以及抖音話題#一起造夢(mèng)家，來自不同領(lǐng)域的抖音達(dá)人和愛好者分享他們對(duì)于生活的理解，播放量超過3億次。

當(dāng)下，家居不僅僅是休憩、裝飾的載體，已成功上升到生活的高度，可見未來市場(chǎng)潛力之大。由此，艾媒咨詢發(fā)布了《2020-2021年中國(guó)家居行業(yè)大數(shù)據(jù)及標(biāo)桿企業(yè)研究報(bào)告》，圍繞中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素、產(chǎn)業(yè)鏈、進(jìn)出口數(shù)據(jù)等進(jìn)行分析，并針對(duì)成品家具、定制家居兩大細(xì)分領(lǐng)域深度研究，結(jié)合行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)案例，預(yù)判家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：顧家家居，美克家居，曲美家居，尚品宅配，索菲亞。

以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

中國(guó)家居行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：居民收入

隨著中國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)居民消費(fèi)能力大大提升。2020年，中國(guó)居民人均可支配收入為32189元，比上年名義增長(zhǎng)4.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)2.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，居民人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)奠定了基礎(chǔ)，從而帶動(dòng)了家居產(chǎn)品的消費(fèi)。

2012-2020年全國(guó)規(guī)模以上建材家居市場(chǎng)面積

數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)規(guī)模以上建材家居市場(chǎng)面積約為22091萬平方米，同比增長(zhǎng)率為6.25%，增長(zhǎng)率持續(xù)遞減。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情帶來行業(yè)的洗牌，帶來行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。后疫情期，家居行業(yè)“馬太效應(yīng)”顯著，頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)更為明顯，競(jìng)爭(zhēng)力弱的企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰出局。

2020年中國(guó)家具企業(yè)地域分布及注冊(cè)資本分析

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家具企業(yè)數(shù)量占比排名前五的省市分別是廣東省、山東省、河南省、江蘇省及陜西省，其中，廣東省家具企業(yè)數(shù)量占比最大，為11.3%;從家具企業(yè)注冊(cè)資本來看，八成以上的家具企業(yè)為注冊(cè)資本不足500萬元;注冊(cè)資本在5000萬元以上的企業(yè)占比不足1%。

2020年中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)家居產(chǎn)品場(chǎng)景

調(diào)查顯示，2020年，中國(guó)家居用戶選購(gòu)家居產(chǎn)品場(chǎng)景分布中，“裝修后出售”為臥室購(gòu)買家居產(chǎn)品的占比最高，為74.8%;裝修原因?yàn)椤百I二手房”中，為客廳購(gòu)買家居產(chǎn)品的占比最高，為64.1%;為“提高居住質(zhì)量”而為書房購(gòu)買家居產(chǎn)品在各場(chǎng)景中占比最高，為48.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，臥室作為人們進(jìn)行睡眠放松的場(chǎng)所，勢(shì)必成為家居用戶“裝修后出售”而購(gòu)買家居產(chǎn)品的首選。

中國(guó)消費(fèi)者選購(gòu)家居產(chǎn)品考慮因素分析

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)，主要考慮“環(huán)?！?、“材質(zhì)”及“外觀設(shè)計(jì)”因素，其占比分別為53.17%、52.62%和49.86%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著環(huán)保、健康的消費(fèi)理念逐漸深入人心，消費(fèi)者對(duì)家居消費(fèi)的品質(zhì)要求越來越高，未來，健康安全、綠色環(huán)保類家居用品將成為新的消費(fèi)潮流。

2016-2022年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)分析

在5g、物聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)的快速發(fā)展等多重因素的作用下，中國(guó)智能家居市場(chǎng)展現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2020年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)11.4%至1705億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)滲透率的提高，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2022年將突破2000億元。

2020年中國(guó)智能家居消費(fèi)市場(chǎng)分析(一)

據(jù)調(diào)查，2020年中國(guó)家居用戶使用最多的智能家居產(chǎn)品是掃地機(jī)器人(40.8%)，其次是智能門鎖(39.4%)和感應(yīng)開關(guān)(39.1%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，從使用的智能產(chǎn)品來看，方便和節(jié)能是家居用戶選購(gòu)智能家居產(chǎn)品的主要因素，除此之外，智能門鎖、感應(yīng)開關(guān)等設(shè)備還能有效保障家居安全和用電安全，提高生活質(zhì)量。

趨勢(shì)分析一：疫情驅(qū)動(dòng)家具出海

由于海外疫情仍在蔓延，海外不少企業(yè)陸續(xù)實(shí)施在家“遠(yuǎn)程辦公”計(jì)劃，這就使得中國(guó)家居出口需求劇增。數(shù)據(jù)顯示，2020年9月，速賣通上的大件家具、居家辦公椅等家居商品都實(shí)現(xiàn)了不同程度的上漲。在國(guó)內(nèi)家具出口訂單火爆的同時(shí)，家居上游原材料價(jià)格也出現(xiàn)了波動(dòng)，皮革、海綿、木頭等原料都出現(xiàn)漲價(jià)潮。

以上是《2020-2021年中國(guó)家居行業(yè)大數(shù)據(jù)及標(biāo)桿企業(yè)研究報(bào)告》部分內(nèi)容解讀。