2021年5月，經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年前4個月，線上桌面場景適用商品總成交額達25億元，同比增長92%。在不同年齡段消費者中，26歲至35歲消費者買走了58%的桌面適用型商品，是購買力最強的主力軍。

京東大數(shù)據(jù)圖表1:2021年1-4月不同年齡段桌面適用產(chǎn)品銷量占比(單位：%)

從職業(yè)角度來看，城市白領(lǐng)買走了58.5%的桌面適用商品，為桌面商品的主要需求人群。其次，工人及服務(wù)業(yè)人員購買的桌面商品數(shù)量占比達15.2%，小鎮(zhèn)居民占比達10.3%，學生群體占比達8.3%。

京東大數(shù)據(jù)圖表2:2021年1-4月不同群體桌面適用產(chǎn)品銷量占比(單位：%)

從不同群體用戶的購買偏好上看，城市白領(lǐng)偏好購買桌面收納；學生群體偏好購買桌面擺件、桌面音響；鄉(xiāng)村用戶偏好購買桌面支架、桌面飲水機。

京東大數(shù)據(jù)圖表3:不同群體用戶購買偏好

獨居人口、白領(lǐng)數(shù)量增長促進桌面經(jīng)濟發(fā)展

從獨居人口數(shù)量上看，根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，近年來我國一人戶占比逐年增加，從2015年的13.1%提升到了2019年的18.5%，增加了5.4個百分點。隨著獨居人口的不斷增加，我國家庭正呈現(xiàn)單身化趨勢，而生活環(huán)境與生活方式的改變，使得人們對于家電的需求發(fā)生變化。在以前，一家三代同堂，大型家用電器必不可少，而如今，隨著獨居人口的增加，人群家電需求開始逐漸迷你化，小家電需求得以增長。據(jù)民政部的數(shù)據(jù)：2021年，中國獨居單身成年人口估計將達到9200萬。

國家統(tǒng)計局圖表4:2015-2019年中國一人戶占家庭戶數(shù)比例(單位：%)

從白領(lǐng)數(shù)量上看，根據(jù)cnnic發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，全國網(wǎng)民中月薪達8000元以上人數(shù)達到8870萬，月薪5000-8000元人數(shù)達到1.11億；在粗估范圍內(nèi)，我國白領(lǐng)網(wǎng)民約為1.99億。

cnnic 圖表5:截至目前中國白領(lǐng)網(wǎng)民數(shù)量(單位：億人，萬人)

白領(lǐng)、獨居人群、大學生等青年群體是桌面經(jīng)濟的主要人群，在不同的場景下，他們坐在“桌前”的時間更多，對生活質(zhì)量的要求也更高。從人口基數(shù)來看，桌面經(jīng)濟的市場十分廣闊。