于中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，現(xiàn)在“是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代”。

說(shuō)“最壞”是因?yàn)槭袌?chǎng)艱難，繼2019年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后，中央空調(diào)市場(chǎng)2020年因疫情再次遭遇小年，讓2021年的市場(chǎng)發(fā)展壓力倍增；說(shuō)“最好”是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)前景廣闊，經(jīng)過(guò)中國(guó)品牌自主創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的十多年發(fā)展，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模在2019年就突破千億。多股賽道之下的中國(guó)中央空調(diào)未來(lái)增長(zhǎng)空間，再次引發(fā)各方的無(wú)限遐想。

更為重要的是，中國(guó)品牌正迎來(lái)在中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的“黃金時(shí)代”?？v觀近幾年市場(chǎng)品牌格局變化，最明顯的就是“中進(jìn)外退”。8月份，《中央空調(diào)市場(chǎng)》發(fā)布的2021年上半年行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：后疫情時(shí)代，2021年上半年行業(yè)同比增長(zhǎng)35.81%。其中，中國(guó)品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)49.41%，相比去年同期上升1.47個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)一步擠壓外資品牌的份額。

（來(lái)源《中央空調(diào)市場(chǎng)》報(bào)告）

中進(jìn)外退，守住半壁江山

艱難，是這兩年中央空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。來(lái)自《中央空調(diào)市場(chǎng)》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2019年行業(yè)首次出現(xiàn)3.61%的負(fù)增長(zhǎng)，2020年整體銷量再次下滑5.81%。不過(guò)，越是行業(yè)艱難的時(shí)刻，越是頭部企業(yè)們撬動(dòng)品牌格局變動(dòng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗牌的拐點(diǎn)。報(bào)告指出，2021年上半年，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出v型復(fù)蘇，行業(yè)大盤伴隨國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定復(fù)蘇，景氣指數(shù)持續(xù)攀升。

具體到品牌格局特征上，則呈現(xiàn)三大變化：一是，品牌份額進(jìn)一步集中。2021年上半年中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)“十強(qiáng)”品牌的市場(chǎng)占有率之和已超過(guò)70%，強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”越發(fā)明顯。

二是，中國(guó)品牌與外資開始正面競(jìng)爭(zhēng)，并展現(xiàn)出持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2021年上半年，中國(guó)品牌陣營(yíng)市占率達(dá)49.41%，日韓系品牌陣營(yíng)市占率為36.57%；去年同期兩者分別為47.94%和36.12%。不管是增速還是市占率，兩者差距都在進(jìn)一步拉大，同時(shí)歐美品牌的份額則進(jìn)一步被蠶食。不過(guò)，在家裝零售市場(chǎng)，日韓品牌仍然以55.96%的占有率領(lǐng)先。

（來(lái)源《中央空調(diào)市場(chǎng)》報(bào)告）

三是，中國(guó)品牌呈現(xiàn)出格力、海爾、美的三足鼎立格局，且均保持高增速。2021年上半年品牌占有率分布中，三者穩(wěn)居行業(yè)前五，且都位于銷售金額在30億元以上的金字塔塔尖。

一線市場(chǎng)數(shù)據(jù)是行業(yè)變化的最直觀洞察。中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的發(fā)展初期由外資品牌壟斷和主導(dǎo)的局面，早已成為過(guò)去式。如今的競(jìng)爭(zhēng)格局正從中外并存、正面競(jìng)爭(zhēng)，向“中進(jìn)外退”的新未來(lái)快速邁進(jìn)。

技術(shù)創(chuàng)新，中國(guó)品牌展開攻勢(shì)

在中國(guó)諸多行業(yè)中，紅極一時(shí)的外資洋品牌們，逐漸失去“高端、品質(zhì)”光環(huán)，都是一個(gè)相對(duì)的結(jié)果，中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)也不例外。

從外部看，市場(chǎng)對(duì)中央空調(diào)的需求正在越來(lái)越細(xì)分，更智慧、更健康、更綠色節(jié)能等塑造出來(lái)的新機(jī)會(huì)點(diǎn)，讓深耕本土市場(chǎng)、更快洞察需求并滿足需求的中國(guó)品牌贏得先機(jī)；從內(nèi)部看，雖然中國(guó)品牌起步晚，但發(fā)展快、技術(shù)創(chuàng)新敢于大手筆投入，且不斷通過(guò)新技術(shù)、新品類開辟新賽道、新引擎；加上在市場(chǎng)環(huán)境穩(wěn)步向前的背景下，中國(guó)品牌在渠道布局、終端服務(wù)質(zhì)量上的先天優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了厚積薄發(fā)的突破。

中國(guó)品牌在中央空調(diào)市場(chǎng)最先撬動(dòng)的突破口，正是在家用中央空調(diào)市場(chǎng)上。尤其是伴隨制冷技術(shù)、多聯(lián)機(jī)、單元機(jī)以及小型水冷機(jī)發(fā)展，新一代中央空調(diào)踏上了別墅、大平層等住房結(jié)構(gòu)和消費(fèi)理念的升級(jí)，啃下一部分歐美系的零售市場(chǎng)份額。與去年同期相比，歐美品牌在中央空調(diào)零售市場(chǎng)占有率下滑0.96%，僅為8.11%；而中國(guó)品牌上升至35.93%，直接與日韓系品牌對(duì)壘。

此外，通過(guò)核心技術(shù)不斷創(chuàng)新與突破，一些“卡脖子”的技術(shù)問(wèn)題不再是中國(guó)品牌的難題，反而成為新一輪引領(lǐng)的突破口。這其中，海爾就已經(jīng)成為了磁懸浮中央空調(diào)的代名詞，不只是帶動(dòng)了中國(guó)品牌在磁懸浮中央空調(diào)上的發(fā)展與創(chuàng)新，同時(shí)還撬動(dòng)了全球磁懸浮中央空調(diào)格局裂變，最終超越外資成為世界的領(lǐng)航者。

（來(lái)源《中央空調(diào)市場(chǎng)》報(bào)告）

說(shuō)到底，行業(yè)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)往往是對(duì)未來(lái)的布局和話語(yǔ)權(quán)的較量。特別是對(duì)于科技創(chuàng)新的追求和顛覆，讓中國(guó)品牌敢于與歐美日韓展開“硬碰硬”的較量；同時(shí)對(duì)于中央空調(diào)未來(lái)新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值、行業(yè)趨勢(shì)和發(fā)展路徑布局與判斷，讓中國(guó)品牌抓住健康、智慧趨勢(shì)，以“物聯(lián)網(wǎng)”、“智能化”的高端升級(jí)實(shí)現(xiàn)超越。

進(jìn)入2021年，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不確定加劇，發(fā)展不平衡問(wèn)題突出，但中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的形勢(shì)卻得益于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的大勢(shì)，迎來(lái)新的時(shí)代。中國(guó)品牌憑借技術(shù)、產(chǎn)品和模式持續(xù)破圈，交出一系列搶眼成績(jī)單的背后，也給震蕩中不斷變化的中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)格局帶來(lái)新的想象空間！