同樣是“靠天吃飯”，當(dāng)下的海外市場(chǎng)仍然是空氣凈化器企業(yè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。以印度為例，據(jù)《柳葉刀》發(fā)布的一份報(bào)告顯示，1990年至2019年期間，空氣污染已導(dǎo)致印度死亡率增長(zhǎng)115%。

在“霧霾”、“疫情”先后過(guò)去后，守候在樹(shù)樁下的空氣凈化器企業(yè)何時(shí)才能等到下一只“兔子”？

　　近日，據(jù)日本共同社報(bào)道，隨著新冠肺炎疫情持續(xù)惡化，日本民眾居家時(shí)間變長(zhǎng)，對(duì)于空氣凈化器需求大增，2021年上半年日本空氣凈化器出貨量同比增長(zhǎng)63%，達(dá)到171萬(wàn)臺(tái)。為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，眾多日本企業(yè)紛紛加大空氣凈化器創(chuàng)新力度，報(bào)道顯示，日本松下提出目標(biāo)，要將新款加濕空氣凈化器的產(chǎn)量從2020年的850萬(wàn)臺(tái)提高到2025年的1500萬(wàn)臺(tái)，日本夏普公司則計(jì)劃進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

　　另一邊，國(guó)內(nèi)的空氣凈化器市場(chǎng)卻呈現(xiàn)出截然相反的景象，據(jù)中怡康家電口袋數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，除了在3月份實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外，其余月份的線上、線下市場(chǎng)均呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。值得一提的是，在2020年初，受彼時(shí)疫情的影響，國(guó)內(nèi)的空氣凈化器也曾一度迎來(lái)大賣，數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，空氣凈化器線上市場(chǎng)應(yīng)激增長(zhǎng)，同比增幅高達(dá)79.7%。

　　不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)疫情迅速得到控制，空氣凈化器銷售規(guī)模隨即迅速下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年凈化器市場(chǎng)規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%；銷量379.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18.5%。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年空氣凈化器全年銷額57.4億元，同比下滑8.3%；銷量368.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2.9%。

從“霧霾”到“病毒”，空氣凈化器似乎仍未能擺脫“靠天吃飯”的尷尬

　　2012年以來(lái)，以空氣凈化器為代表的“霧霾經(jīng)濟(jì)”一度走俏，數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年間，空氣凈化器市場(chǎng)迎來(lái)了連續(xù)大幅增長(zhǎng)，相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)年增速高達(dá)96%。然而到了2018年，空氣凈化器整體市場(chǎng)轉(zhuǎn)入下行趨勢(shì)，全年空氣凈化器零售額116.7億元，同比下降27.6%；銷量971.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.6%，其時(shí)間點(diǎn)正好和當(dāng)時(shí)霧霾治理取得階段性成效的時(shí)間點(diǎn)重合。

　　值得一提的是，今年3月份，北京迎來(lái)了近十年最強(qiáng)的沙塵暴天氣，眾多空氣凈化器品牌紛紛趁此機(jī)會(huì)，打起了自家產(chǎn)品的廣告。突如其來(lái)的極端天氣，一度刺激了空氣凈化器的銷量，從時(shí)間上來(lái)看，正好與前文提到的3月份銷量增長(zhǎng)所吻合。然而，隨著沙塵暴的偃息，空氣凈化器又再度被“打回原形”。

　　而據(jù)生態(tài)環(huán)境部發(fā)布全國(guó)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量簡(jiǎn)況顯示，2020年，全國(guó)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善，全國(guó)337個(gè)地級(jí)及以上城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為87.0%，同比上升5.0個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)337個(gè)地級(jí)及以上城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為87.0%，同比上升5.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　當(dāng)環(huán)境治理成效進(jìn)一步顯現(xiàn)，空氣環(huán)境變得越來(lái)越好，空氣凈化器的下一個(gè)“爆點(diǎn)”又應(yīng)該到何處尋找？

窮則變，變則通，通則久，等到臨渴掘井，再改變升級(jí)已經(jīng)為時(shí)晚矣

　　首要的關(guān)鍵，是要讓消費(fèi)者意識(shí)到，空氣凈化器并非是霧霾、或者疫情下的特定產(chǎn)物，而是一個(gè)可以一年四季使用，營(yíng)造健康環(huán)境、提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品。事實(shí)上，需要凈化的并不止外界污染的空氣，家里裝修除甲醛、養(yǎng)寵家庭除異味、辦公室凈化二手煙等，這些都是空氣凈化器可以大展身手的場(chǎng)合，空氣凈化器產(chǎn)品功能細(xì)分轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。

　　除了聚焦室內(nèi)環(huán)境外，車載空氣凈化器也是一個(gè)值得關(guān)注的方向。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國(guó)汽車數(shù)量達(dá)到2.81億輛，有70個(gè)城市汽車保有量超過(guò)百萬(wàn)輛。另一方面，數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，中國(guó)車載空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直處于穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為33.29億元，同比增長(zhǎng)5.7%。隨著汽車絕對(duì)數(shù)量的增加，車載凈化器需求也會(huì)隨之上升，發(fā)展?jié)摿善凇?/span>

　　值得一提的是，雖然同樣是“靠天吃飯”，但當(dāng)下的海外市場(chǎng)仍然是空氣凈化器企業(yè)值得關(guān)注的領(lǐng)域。除了前文提及的日本外，以印度為例，據(jù)《柳葉刀》發(fā)布的一份報(bào)告顯示，1990年至2019年期間，空氣污染已導(dǎo)致印度死亡率增長(zhǎng)115%。報(bào)告還顯示，2019年，因空氣污染導(dǎo)致印度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值損失巨大，損失額為2.6萬(wàn)億盧比。對(duì)于印度市民而言，空氣凈化器或?qū)⒊蔀樯畋匦杵贰?/span>

　　成語(yǔ)云“當(dāng)機(jī)立斷”，對(duì)于空氣凈化器企業(yè)而言，目前已經(jīng)到了必須改變的地步。