誰也沒想到，救活鴻星爾克的竟是它的“一筆巨額捐款”。但這背后的邏輯卻極其清晰：一些充滿著使命感和社會責(zé)任感的國貨品牌在用行動證明著它們的存在和價值的同時，我們的國民也會堅決地用實際行動“回禮”。而這也似乎意味著，國貨的時代，已經(jīng)撲面而來。

可以發(fā)現(xiàn)，民族品牌正以一種迅雷不及掩耳之勢在中國市場迅速崛起，而國貨的熱度也在持續(xù)升高。國貨的崛起給了國人更多的選擇。

不管哪個品類，民族品牌都體現(xiàn)出了很好的成長性。單就暖通行業(yè)而言，國貨這個詞也并非第一次出現(xiàn)，海信、中廣歐特斯、格力、天加等品牌在較早之前就提出了這一概念。從核心技術(shù)上來看，民族品牌逐漸掌握核心技術(shù)是其發(fā)展愈來愈強勢的重要原因，民族品牌在高端市場的整體份額占比也在不斷提升，在諸如港珠澳大橋、人民大會堂、中國尊、大興機場、深圳地鐵等重大標志性項目中，民族品牌都逐漸承擔起更為重要的角色。在我國制造業(yè)實力雄厚和銷售市場廣闊的基礎(chǔ)上，民族品牌不僅打破了外資品牌長期占據(jù)主導(dǎo)地位的局面，民族品牌的市場影響力也在不斷增強，無論是市場認可度還是品牌美譽度都在逐年遞增。

品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)加持，國貨已立潮頭

實際上，國貨的發(fā)展除了得益于中國消費者獨特的家國情懷之外，其產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的長足進步才是助其成為國民消費首選的根本。

細看國貨崛起的奧秘，可以歸納為以下三點：品質(zhì)好、創(chuàng)新強、服務(wù)佳。首先，是產(chǎn)品品質(zhì)好，目前不少國貨產(chǎn)品已經(jīng)徹底擺脫“質(zhì)量差”“檔次低”的刻板印象，其產(chǎn)品力的大幅提升無疑對此貢獻最大。其次，是創(chuàng)新能力強。這點上，國貨的創(chuàng)新既包括技術(shù)的創(chuàng)新，也包括品牌營銷的創(chuàng)新。最后，國貨服務(wù)水平的提升，真正幫助其留住用戶。

不止是品牌本身，區(qū)域經(jīng)銷商對于這點的感受亦是非常明顯。作為美的在寧波地區(qū)的代理商，寧波凱能環(huán)境設(shè)備有限公司總經(jīng)理李本君表示：“其實江浙滬市場向來都是外資品牌的天下，在民族品牌還未打破這一局面時我們的日子并不太好過。不過在掌握了核心技術(shù)之后，民族品牌的產(chǎn)品品質(zhì)的確是越來越好，我們自身的感受非常明顯，產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)等提升了之后，作為代理民族品牌的經(jīng)銷商我們也越來越有信心。”

不過，盡管如此，我們也應(yīng)看到客觀存在的事實，而非盲目樂觀。浙江譽誠暖通工程有限公司總經(jīng)理梁厚剛就表示：“對生活有更高追求的消費者而言，外資品牌依然是他們的首選。不過對于輔材、配件、管道類產(chǎn)品，大家對于外資或國產(chǎn)的敏感度并不高，市場對民族品牌的接受度很高。因此，對于民族品牌而言，對消費者分層分級，抓準客戶需求，因勢利導(dǎo)，才能順勢取得更大的突破。”

路漫漫其修遠兮，國貨仍需上下求索

國貨越來越受重視和認可，除卻品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)不斷提升之外，也離不開國家政策層面對于中國制造的支持。但是歸根結(jié)底“打鐵還需自身硬”，或許有一部分企業(yè)得益于政策紅利會迎來一定階段的發(fā)展，但是民族品牌最終要殺出重圍，打破外資品牌的圍堵，走出一條自己的路，最終還是要靠自身的核心技術(shù)。

在核心技術(shù)方面，雖然民族品牌做出了很大的努力，也實現(xiàn)了較大的突破，且有部分民族品牌已經(jīng)掌握了核心技術(shù)，但是我們必須清醒地看到，有些核心技術(shù)依然掌握在外資品牌手里，差距依然客觀存在。在某些領(lǐng)域，國貨對外資品牌的依賴性依然很強，在核心部件的能力上國貨確實還有很長的一段路要走。不過，美的暖通與樓宇寧波分中心市場部部長蘇捷表示：“我相信，我們的技術(shù)和外資品牌之間并不存在不可逾越的鴻溝，中國制造遲早是各行各業(yè)都會打造的標簽。目前我們已經(jīng)實現(xiàn)了從上游核心零部件到下游主機產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈的提升，以最核心的芯片為例，格力現(xiàn)在在做芯片，美的也在做芯片，一旦芯片搞定了，國產(chǎn)化趨勢將不可逆轉(zhuǎn)，國貨也將不可被替代。”

同時，我們也必須清楚地認識到，未來，國貨還需要承擔擺脫過度依賴“國貨”這一光環(huán)的歷史使命。因此，國貨還需持續(xù)提升自身產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，不斷優(yōu)化品牌形象，并不斷提升自己的核心競爭力，面對消費者愈發(fā)多變而又嚴格的消費需求，國貨需要快點成熟起來。“雖說國潮興起是趨勢，但是短時間內(nèi)高端消費群體還是會選擇外資品牌，因而民族品牌需要更精準定位消費圈層，以其自有的優(yōu)勢擴大市場份額。”寧波聯(lián)智樓宇設(shè)備有限公司總經(jīng)理馮騰說道。

我們有幸見證了國貨波瀾壯闊的崛起之路，中國制造早已不是當年的樣子，而這背后是中國制造整體實力的提升。相信今后會有越來越多像格力、美的、海爾、天加、中廣歐特斯等這樣的民族品牌向外資品牌發(fā)起挑戰(zhàn)，也會有越來越多的人愿意“為國貨起舞”。