近年來(lái)，隨著環(huán)境污染逐漸得到緩解，新風(fēng)行業(yè)的破局之路成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。除在政策催化下快速放量、發(fā)展穩(wěn)健的精裝修市場(chǎng)外，人們對(duì)于舒適家居、品質(zhì)生活的強(qiáng)烈需求以及疫情后人們對(duì)于空氣健康的高度關(guān)注，都促使新風(fēng)產(chǎn)品的關(guān)注度逐日升高。熱度很高的新風(fēng)空調(diào)，也為新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展提供了新思路。未來(lái)，隨著相關(guān)政策的不斷推動(dòng)，新風(fēng)行業(yè)面臨不少機(jī)遇和挑戰(zhàn)值得關(guān)注。
在城市化進(jìn)程進(jìn)一步加快、居民生活水平提高、政策推動(dòng)、精裝修市場(chǎng)快速放量以及由疫情引發(fā)的健康意識(shí)提升等多重因素影響下，新風(fēng)產(chǎn)品的關(guān)注度快速升高，在零售及工程市場(chǎng)均收獲了亮眼表現(xiàn)，市場(chǎng)邁入快速發(fā)展階段。
奧維云網(wǎng)(avc)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，新風(fēng)產(chǎn)品線上市場(chǎng)零售量達(dá)到3.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)71.4%。其中，6月零售量達(dá)到1.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.3倍。從工程市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，近年來(lái)精裝修市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大給工程渠道帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。奧維云網(wǎng)(avc)新風(fēng)地產(chǎn)精裝羅盤3.0數(shù)據(jù)顯示，2021年1~5月，新風(fēng)系統(tǒng)在精裝修市場(chǎng)項(xiàng)目配套共184個(gè)，同比增長(zhǎng)3.1%，配套量達(dá)到27.39萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)2.2%，配套率接近31%，同比增長(zhǎng)2.5%。未來(lái)，隨著相關(guān)政策的不斷推動(dòng)，新風(fēng)系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及率有望進(jìn)一步升高。
與行業(yè)發(fā)展同步進(jìn)行的，是行業(yè)整合進(jìn)程的加速。據(jù)遠(yuǎn)大新風(fēng)方面透露，2020~2021年，一些空調(diào)行業(yè)新晉企業(yè)、專業(yè)凈化企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)及社會(huì)組織聯(lián)盟紛紛投身新風(fēng)市場(chǎng)，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分落后產(chǎn)能將被淘汰，行業(yè)進(jìn)入洗牌階段。
單就精裝配套市場(chǎng)的品牌布局而言，獨(dú)特、穩(wěn)定是多位受訪人對(duì)新風(fēng)市場(chǎng)品牌格局變化情況的看法。浙江泰爾塑業(yè)有限公司董事長(zhǎng)朱江峰表示，雖然精裝修市場(chǎng)新風(fēng)系統(tǒng)品牌的參與數(shù)量仍在增加，但頭部品牌陣營(yíng)相對(duì)穩(wěn)定。他進(jìn)一步舉例說(shuō)：“比如蘭舍、百朗、朗思威等仍穩(wěn)居前列，而國(guó)產(chǎn)品牌的影響力相對(duì)較弱，如何抓住機(jī)遇進(jìn)行彎道超車是擺在國(guó)產(chǎn)品牌面前的首要問(wèn)題?！?/span>
對(duì)于品牌格局的發(fā)展，遠(yuǎn)大潔凈空氣科技有限公司北部大區(qū)總經(jīng)理胡杰指出，未來(lái)，隨著更多品牌對(duì)精裝修渠道建設(shè)的參與，新風(fēng)精裝修市場(chǎng)top10品牌集中度將有所下降。從品牌數(shù)量的變化情況看，退出品牌數(shù)量或?qū)⒋笥谛逻M(jìn)品牌，二三線陣營(yíng)品牌格局仍將處于波動(dòng)狀態(tài)。
就產(chǎn)品發(fā)展而言，在采訪過(guò)程中了解到，目前市面上的新風(fēng)產(chǎn)品類型仍以吊頂式、壁掛式、柜式為主。受成本控制影響，吊頂式產(chǎn)品更多存在于精裝配套市場(chǎng)，柜式及壁掛式產(chǎn)品常見于零售市場(chǎng)，其中壁掛式產(chǎn)品又以線上市場(chǎng)銷售為主。除此之外，隨著人們對(duì)于空間布局設(shè)計(jì)重視程度的加深，具有內(nèi)嵌特性的墻式新風(fēng)機(jī)受到多家新風(fēng)企業(yè)的關(guān)注。
事實(shí)上，隨著家電產(chǎn)品不斷推陳出新，家電品類之間的融合創(chuàng)新、集成發(fā)展亦成趨勢(shì)。不可否認(rèn)的是，當(dāng)下，產(chǎn)品之間的智能連接響應(yīng)與技術(shù)協(xié)同相比之前更加明顯。新風(fēng)空調(diào)作為新風(fēng)系統(tǒng)集成化發(fā)展的成功案例，在近年來(lái)表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展勢(shì)頭。
在“新風(fēng)+空調(diào)”模式的引領(lǐng)下，海爾、海信等品牌紛紛入局新風(fēng)空調(diào)，立足減碳增氧的政策趨勢(shì)和健康環(huán)保的消費(fèi)需求，推出了壁掛式及柜式新風(fēng)空調(diào)解決方案。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，目前線下市場(chǎng)新風(fēng)空調(diào)銷售占比呈上升趨勢(shì)，新風(fēng)空調(diào)持續(xù)滲透空調(diào)市場(chǎng)。面對(duì)新風(fēng)空調(diào)的“踢館”現(xiàn)象，新風(fēng)企業(yè)表現(xiàn)出極大的包容性，多數(shù)企業(yè)對(duì)這一集成化發(fā)展態(tài)勢(shì)持樂(lè)觀態(tài)度。
從宏觀政策看，做好“碳達(dá)峰、碳中和”工作已被列為今年政府工作的重點(diǎn)任務(wù)之一。作為舒適部品中的重要品類，新風(fēng)產(chǎn)品有望搭乘綠色經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車，迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，未來(lái)發(fā)展值得期待。奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年新風(fēng)行業(yè)銷量有望達(dá)到300萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.9%左右。
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