市場 || 一個新標準，讓凈水機行業(yè)走向兩極分化？
日期：2022-01-05
來源：財富直飲水 瀏覽：
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近日，市場監(jiān)管總局(標準委)批準發(fā)布gb 34914—2021《凈水機水效限定值及水效等級》，該標準為國家強制標準，用于代替原gb 34914—2017《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》標準，預計2022年7月1日正式實施。中國標準化研究院研究員白雪在解讀新標準時表示，我國目前的凈水機普及率還不到10%，與發(fā)達國家相比還有較大差距，這也就意味著我國凈水機市場還有非常廣闊的前景。凈水機新水效標準實施后，對凈水類家電廠商而言，意味著挑戰(zhàn)與機遇，弱者或被淘汰。對消費者來說，會為消費者提供更好的飲用水體驗。不僅能推動行業(yè)健康發(fā)展，還能在一定程度上糾正凈水類家電行業(yè)亂象。有公開數(shù)據(jù)顯示，使用凈水機這類凈水設備的中國家庭依然不到5%，凈水機的滲透率遠遠達不到其他發(fā)達國家的標準。由于行業(yè)標準的缺失以及消費者對飲用水安全意識還處于培養(yǎng)階段，使得中國凈水機普及率相比歐美發(fā)達國家要低很多。在業(yè)內看來，新標準的實施將激活市場新動能。凈水機行業(yè)新標準的出臺是挑戰(zhàn)也是機遇，早前，我國凈水行業(yè)門檻較低，但高達40%-50%的行業(yè)利潤不斷引來分食者入局，導致市場上凈水機的價格和質量參差不齊。無論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是開始涉足凈水領域的傳統(tǒng)家電企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)品牌，都是憑借自身背景與優(yōu)勢各自為政，目前，凈水行業(yè)尚未形成穩(wěn)定的競爭格局。產業(yè)出臺新標準，將倒逼市場參與者轉型升級的提速。首先，從解決方案開展轉型，隨著“消費渠道全場景”及“用戶的多場景需求”的推進，不少凈水企業(yè)都在向解決方案服務商方向轉型。其次，凈水機產品智能化。智能化不僅是家電企業(yè)需要解決的問題，也是凈水類家電需要攻克的“大山”。比如跨界家電品牌，在生產凈水機時，產品圍繞安全飲水、健康飲水、舒適用水等維度開發(fā)迭代，還在智能化上花了不少功夫。比如海爾山泉600凈水機，搭載的物聯(lián)網(wǎng)支付技術，即在取得用戶授權的情況下，主動感知用戶需求，主動支付。有效地幫助用戶徹底解決用戶換芯難的問題，同時引領行業(yè)進入“支付”主動服務新時代。第三，自主研發(fā)新技術，突破行業(yè)瓶頸性難題，這種轉型關鍵在于硬核技術。以方太凈水機為例，面對消費者對飲水潔凈和健康性問題，方太選擇自主研發(fā)“nsp選擇性過濾技術”，解決用戶需要安全又健康的飲用水問題。方太凈水機凈水機過濾出的水為“潔凈且富含天然礦物質的水”，它通過自主技術創(chuàng)新，突破行業(yè)瓶頸性難題。伴隨我國居民消費能力的提高、健康意識的覺醒，再考慮到國內的環(huán)境狀況，凈水行業(yè)長期發(fā)展空間可期。未來3-5年內，凈水行業(yè)實現(xiàn)高速發(fā)展階段，成為明顯的趨勢。目前，國內凈水機面臨的市場環(huán)境比較復雜，除了行業(yè)內的品牌以外，還有家電品牌/互聯(lián)網(wǎng)公司入局，甚至在二三級市場中還有很多貼牌產品。面對這樣的發(fā)展困境，凈水機業(yè)內的從業(yè)者也在積極尋找突破口。在新標準出臺后，行業(yè)準入門檻提高，入局者需要深挖技術、品質和價值才能順應時代發(fā)展。而沒有技術、資金的企業(yè)則最終是被市場淘汰。在凈水產品的普及推廣中，企業(yè)需以用戶需求為核心研發(fā)新產品、新技術攻克用戶痛點，把握產品發(fā)展方向，同時在相關部門的輔助下，通過出臺行業(yè)標準強化行業(yè)規(guī)范，才能更好地共同促進凈水行業(yè)良性發(fā)展。
編輯 | 清風
來源 | 科技圈泛觀察
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