近日，市場(chǎng)監(jiān)管總局（標(biāo)準(zhǔn)委）批準(zhǔn)發(fā)布gb34914—2021《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》，該標(biāo)準(zhǔn)為國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，用于代替原gb34914—2017《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)2022年7月1日正式實(shí)施。

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員白雪在解讀新標(biāo)準(zhǔn)時(shí)表示，我國(guó)目前的凈水機(jī)普及率還不到10%，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距，這也就意味著我國(guó)凈水機(jī)市場(chǎng)還有非常廣闊的前景。

01、水效新國(guó)標(biāo)將推高行業(yè)門檻

作為一項(xiàng)國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，將于2022年7月1日起正式實(shí)施的凈水機(jī)水效等級(jí)新國(guó)標(biāo)不只是將納濾技術(shù)的凈水機(jī)產(chǎn)品納入監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)對(duì)主流凈水機(jī)技術(shù)的全覆蓋，還在水效限定值、節(jié)水評(píng)價(jià)值、技術(shù)要求和試驗(yàn)方法等多維度對(duì)凈水機(jī)的綜合性能提出了更高的要求。新標(biāo)準(zhǔn)消息一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了行業(yè)、社會(huì)和輿論的持續(xù)關(guān)注。

早前，國(guó)內(nèi)凈水機(jī)市場(chǎng)從業(yè)門檻過(guò)低，導(dǎo)致品牌魚龍混雜、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、功能同質(zhì)化、局部?jī)r(jià)格戰(zhàn)、高端拓展難以支撐溢價(jià)，以及產(chǎn)品本身的用戶槽點(diǎn)等問(wèn)題，讓凈水機(jī)產(chǎn)品飽受爭(zhēng)議，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年但滲透率卻不高。

為什么國(guó)內(nèi)凈水機(jī)終端市場(chǎng)占有率低？主要原因有兩點(diǎn)。首先，凈水機(jī)在國(guó)內(nèi)發(fā)展比較晚，凈水機(jī)在國(guó)內(nèi)雖然擁有較高的熱度，但用戶對(duì)產(chǎn)品的接受程度還屬于初級(jí)階段，還需要進(jìn)行用戶市場(chǎng)培養(yǎng)；其次，凈水機(jī)相關(guān)技術(shù)當(dāng)下還不夠成熟，用戶體驗(yàn)及售后服務(wù)都有提升空間。這種情況，隨著《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施后，或?qū)⒃?022年迎來(lái)“新變化”。

（圖片來(lái)源：冷暖商情，侵刪）

2022年7月1日，《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施后，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的凈水設(shè)備將會(huì)成為凈水類家電企業(yè)研發(fā)的新方向。比如凈水企業(yè)熟知的水效標(biāo)準(zhǔn)，它的提升能倒逼制造商改進(jìn)技術(shù)、加強(qiáng)研發(fā)，生產(chǎn)更多能滿足水效限定值的產(chǎn)品型號(hào)來(lái)維持銷售和獲取利潤(rùn)，促進(jìn)節(jié)水技術(shù)的進(jìn)步及推廣應(yīng)用。

據(jù)了解，新版標(biāo)準(zhǔn)增加的一個(gè)重要指標(biāo)是額定總凈水量，即在濾芯壽命周期內(nèi)所能制取的凈水總量。普通凈水機(jī)在處理自來(lái)水的過(guò)程中，超過(guò)60%的濃水被直接排入下水管道，形成巨大的水資源浪費(fèi)。凈水機(jī)所使用的濾芯是不可再生資源，提高凈水機(jī)的水效，能提高凈水產(chǎn)水率和額定總凈水量，還能減少濾芯原材料的浪費(fèi)。

凈水機(jī)新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，不僅能規(guī)范凈水行業(yè)的生產(chǎn)制造，還能加速淘汰部分沒有技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的落后產(chǎn)能，有利于行業(yè)的可持續(xù)、健康發(fā)展。

02、行業(yè)未來(lái)如何變化

眾所周知，市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)兩三年的下滑是凈水器行業(yè)的整體趨勢(shì)，但將視線縮小，凈水器行業(yè)內(nèi)部也正在發(fā)生著一些變化，而這些變化或許也在一定程度上預(yù)示著未來(lái)行業(yè)整體的動(dòng)向。

第一，大通量升級(jí)趨勢(shì)明顯。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，線上凈水器通量600g已經(jīng)成為主要通量，2021年600g通量占比得到進(jìn)一步提升，占比超過(guò)35%。而在2017年時(shí)，凈水器市場(chǎng)銷售的主力機(jī)型，依然是50g或75g的小通量產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)者對(duì)凈水器“體驗(yàn)性消費(fèi)”的減少，開始越來(lái)越看重凈水器真正的實(shí)用性。凈水器出水速度的快慢已經(jīng)成為消費(fèi)者飲用水體驗(yàn)的核心指標(biāo)，普通小通量?jī)羲饔捎谶^(guò)濾膜片小，所以出水量也不大。當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)凈水器出水速度的要求，其實(shí)和自來(lái)水出水速度并無(wú)區(qū)別，普通小通量的產(chǎn)品必然會(huì)被淘汰。

此外，精裝配套凈水器的銷售量和規(guī)模都在提升，而精裝配套凈水器往往都是全屋式一體化設(shè)計(jì)，在室內(nèi)多個(gè)空間都有布置，因而也只有大通量才能滿足需求。鑒于此，各個(gè)品牌方已經(jīng)及時(shí)跟進(jìn)，積極調(diào)整產(chǎn)品線。

第二，舊市場(chǎng)日漸飽和，但新市場(chǎng)培育困難較大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)范圍內(nèi)凈水器的配套率為18.3%，而華東地區(qū)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，房地產(chǎn)發(fā)展規(guī)模大，凈水器配套率達(dá)到了42.5%，市場(chǎng)份額位于全國(guó)之首。其次，在西南地區(qū)市場(chǎng)增速快，超過(guò)67%，但與其他傳統(tǒng)家電相比，凈水器的配套率還是較低。

可以說(shuō)，當(dāng)前一二線市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入階段性瓶頸，市場(chǎng)購(gòu)買率出現(xiàn)較為明顯的下滑。而三四級(jí)市場(chǎng)受到前期“走江湖”式會(huì)銷影響，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)凈水器整體產(chǎn)品缺乏消費(fèi)信心，企業(yè)在向三四級(jí)市場(chǎng)推廣時(shí)不得不重新面對(duì)培育市場(chǎng)消費(fèi)信心的狀況。

一個(gè)行業(yè)想要獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的正向發(fā)展，離不開市場(chǎng)、企業(yè)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前的凈水器市場(chǎng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在逐步完善，身處其中的企業(yè)如何生產(chǎn)出能真正解決用戶痛點(diǎn)的技術(shù)產(chǎn)品，重新燃起市場(chǎng)上消費(fèi)者的信心，將考驗(yàn)著企業(yè)的智慧。

（圖片來(lái)源：冷暖商情，侵刪）

03、總結(jié)：

目前，國(guó)內(nèi)凈水機(jī)面臨的市場(chǎng)環(huán)境比較復(fù)雜，除了行業(yè)內(nèi)的品牌以外，還有家電品牌/互聯(lián)網(wǎng)公司入局，甚至在二三級(jí)市場(chǎng)中還有很多貼牌產(chǎn)品。面對(duì)這樣的發(fā)展困境，凈水機(jī)業(yè)內(nèi)的從業(yè)者也在積極尋找突破口。在新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，行業(yè)準(zhǔn)入門檻提高，入局者需要深挖技術(shù)、品質(zhì)和價(jià)值才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。而沒有技術(shù)、資金的企業(yè)則最終是被市場(chǎng)淘汰。

在凈水產(chǎn)品的普及推廣中，企業(yè)需以用戶需求為核心研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)攻克用戶痛點(diǎn)，把握產(chǎn)品發(fā)展方向，同時(shí)在相關(guān)部門的輔助下，通過(guò)出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化行業(yè)規(guī)范，才能更好地共同促進(jìn)凈水行業(yè)良性發(fā)展。