免去了購買瓶裝水、桶裝水的麻煩，卻能一步到位喝到純凈水——凈水器加即熱飲水機(jī)的組合是不少家庭健康飲水的新選擇。2021年，隨著產(chǎn)品迭代升級(jí)，凈飲機(jī)的出現(xiàn)再次打破這一格局，機(jī)構(gòu)預(yù)測2022年其熱度將持續(xù)升溫。無論是公司，還是租住的公寓，即使沒有條件安裝凈水器，也可以通過一臺(tái)凈飲機(jī)喝到純凈水。

　　健康飲水

　　凈飲機(jī)免安裝打破空間限制

　　健康飲水是現(xiàn)代人持續(xù)一天不間斷的需求。摒棄了瓶裝水、桶裝水需要不斷購入這一缺點(diǎn)的凈水器，加上迅速升溫的即熱飲水器，成為了近年來年輕家庭健康飲水的新“標(biāo)配”。數(shù)據(jù)顯示，2018年以來線上末端水家電市場新品入局活躍，2020年達(dá)到頂峰，大量新興互聯(lián)網(wǎng)品牌、綜合家電品牌涌入賽道并迅速占據(jù)腰部市場，用激烈價(jià)格戰(zhàn)搶奪頭部品牌份額，2021年市場開始恢復(fù)理性，品牌逐步退出，線下市場品牌競爭格局較穩(wěn)定。

　　但是，由于凈水器的安裝需要改動(dòng)自來水管線，對(duì)于租住房屋或者公司場景來說，不便于實(shí)現(xiàn)。凈飲機(jī)的橫空出世破解了這一障礙。從名字就可以看出，凈飲機(jī)的主要功能是凈化和加熱。自來水裝進(jìn)水箱后，經(jīng)過濾芯過濾后的純水存到水箱里，燒水為即熱的模式，飲用熱水時(shí)，不再需要提前燒水，設(shè)定好溫度后可以通過控制加熱器的功率或者流速來實(shí)現(xiàn)出水即為目標(biāo)溫度的熱水。

　　一臺(tái)機(jī)器搞定純水過濾、燒水降溫、保溫的過程，也是目前較好的飲水方案之一。各大家電品牌正在陸續(xù)進(jìn)入這一市場，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同類產(chǎn)品功能大致相同，在外觀設(shè)計(jì)、容量以及濾芯能效等方面有所區(qū)別，主流產(chǎn)品價(jià)位在1500元至3000元之間不等。

　　市場升溫

　　推動(dòng)凈飲設(shè)備迭代升級(jí)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)全渠道推總數(shù)據(jù)，2021年我國水家電整體市場銷售額362.1億元，同比增長2.5%，其中凈水器規(guī)模227.4億元，同比下降4.9%，飲水機(jī)47.4億元，同比上漲1.3%，凈飲機(jī)規(guī)模20.8億元，同比上漲6.4%。雖然熱度在升溫，但以凈水器為代表的水家電市場在我國滲透率仍然比較低，還有比較廣闊的市場和潛在需求有待挖掘。

　　調(diào)查顯示，現(xiàn)階段，凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)都在突破自己原有的功能場景，凈水器由單純的凈飲水功能向洗菜、烹飪、洗漱等用水場景拓展;凈飲機(jī)憑借免安裝優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)全屋飲水、母嬰臥室用水等場景。2021年，部分品牌增加了凈水儲(chǔ)水箱的可拆卸功能，使得臺(tái)式凈飲機(jī)在廚房烹飪用水場景也有了一席之地;即熱式飲水機(jī)則通過增加膠囊、自動(dòng)沖泡功能，向茶飲場景拓展。此外，軟水機(jī)在衣物護(hù)理、個(gè)人洗護(hù)沐浴等新場景帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)高速增長。

　　凈水器、凈飲機(jī)呈現(xiàn)明顯的升級(jí)態(tài)勢。如凈水器的大通量、智能化、長效濾芯、集成加熱，凈飲機(jī)的水路殺菌、礦化濾芯等豐富了產(chǎn)品配置，小型化的中央凈水、軟水機(jī)符合家庭安裝條件，份額明顯增長。

　　國標(biāo)實(shí)施在即

　　產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻提升

　　生產(chǎn)一杯純水要排掉一杯以上的廢水?這樣的凈水器今年要被市場“淘汰”了。

　　值得關(guān)注的是，國家標(biāo)準(zhǔn)《凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》即將于2022年6月1日開始實(shí)施，新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)反滲透、納濾產(chǎn)品廢水比要求略有提升，還新增了額定總凈水量的規(guī)定。這給一些品牌帶來影響，大量產(chǎn)品需要迭代。部分品牌方目前已經(jīng)積極響應(yīng)新水效等級(jí)要求，下架不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

　　據(jù)預(yù)測，基于新水效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，凈水器入局門檻提升，2022年退出凈水市場品牌增加，top20品牌集中度會(huì)繼續(xù)提升，競爭加劇。傳統(tǒng)水家電頭部品牌要警惕腰部善于營銷的互聯(lián)網(wǎng)新晉品牌和實(shí)力雄厚的綜合家電品牌搶占市場。

　　根據(jù)2021年各品牌新品價(jià)格定位分析，2022年線上凈水器主要競爭價(jià)格段將集中在2000元至3000元之間，加上新水效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，入門級(jí)市場會(huì)有部分機(jī)型淘汰，線上行業(yè)均價(jià)繼續(xù)提升。

　　同時(shí)，新水效標(biāo)準(zhǔn)加速低端產(chǎn)品淘汰，額定凈水總量與長效濾芯壽命份額會(huì)有明顯提升，目前部分品牌已經(jīng)積極推動(dòng)內(nèi)部產(chǎn)品迭代升級(jí)。大通量、智能化、凈熱一體等功能保持穩(wěn)步升級(jí)節(jié)奏。