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新風空調(diào)市場走紅的邏輯,市場用戶企業(yè)各取所需的產(chǎn)物

   日期:2022-03-22     來源:家電圈    瀏覽:1981    

自2020年以來,新風空調(diào)突然在家電消費主流市場上走紅,不只是深受頭部家電企業(yè),以及商家們的熱捧,還受到了不少中產(chǎn)階層的認同。透過新風空調(diào),家電圈認為:廠商還能找到未來空調(diào)新品類、新技術(shù)市場引爆的新邏輯。

孔余||撰稿

日前,gfk中怡康發(fā)布的一份“2021~2022年度家用空調(diào)市場十大現(xiàn)象級產(chǎn)品”顯示,幾乎每一款空調(diào)的核心賣點,都與風相關(guān);其中卡薩帝、colmo、小米、tcl等四款更是具備換新風功能。這從一個側(cè)面折射出,新風空調(diào)的市場火熱從2021年就已經(jīng)開啟了。

不過,進入2022年之后,在美的、格力、海爾、卡薩帝、海信,以及colmo、華凌、tcl、小米等諸多品牌爭搶新風空調(diào)市場后,奧克斯、云米等品牌也發(fā)布新風空調(diào)新品。家電圈認為,在中國市場向來慢半拍的松下、大金等外資品牌,也將會推出新風功能的空調(diào)新品。此外,眾多腰部和尾部家電企業(yè),在今年也將會至少推出1、2款新品空調(diào)產(chǎn)品。

自此,在經(jīng)歷了變頻空調(diào)、無風感空調(diào)、自清潔空調(diào)等消費熱潮之后,一線消費市場再次進入了新風空調(diào)大潮周期中,這也將會在未來3、5年成為空調(diào)市場中高端產(chǎn)品較量的標配。并且,未來新風空調(diào)還將會繼續(xù)圍繞“換新風技術(shù)”、“大風量”及“新風空調(diào)獨立與融合”等多個維度,展開新一輪的技術(shù)競賽和產(chǎn)品較量。

那么,為什么新風空調(diào)會在最近2年各類健康、智能技術(shù)的爭奪中“脫穎而出”?同時,為什么新風空調(diào)短短2年內(nèi)就成為廠商和消費者共同認可的方向?此外,對于新風空調(diào)的市場引爆邏輯,未來又能給空調(diào)廠商哪些借鑒和啟示?

第一個問題,答案其實是開放的。新風空調(diào)在這2年市場上的突然走紅,并不意外。因為新風對于空調(diào)企業(yè)來說并不新鮮,出現(xiàn)已經(jīng)有10多年的歷程,此前受到了消費者無感,以及應用技術(shù)不成熟等原因,一直沒有推廣普及開。

進入2020年后,突發(fā)的疫情讓居家防疫成為常態(tài),同時經(jīng)過前幾年空調(diào)廠商舒適性的消費教育,特別是以無風感、自清潔為代表的各類風系健康空調(diào)引導,市場主流用戶對于新風空調(diào)的接受度,顯著提升。

最關(guān)鍵的是,目前的新風空調(diào)由于技術(shù)創(chuàng)新,不再需要在空調(diào)安裝孔之外,再單獨打孔安裝換風管道,既大大降低了企業(yè)的成本,也解決了空調(diào)安裝工的麻煩。同時,一些企業(yè)將新風模塊與空調(diào)冷暖系統(tǒng)獨立,讓空調(diào)的新風功能可以獨立運行,也增加了用戶的體驗感和獲得感。

第二個問題,其實很多廠商心里早有答案。新風空調(diào)的快速引爆,屬于供需精準對接,以及廠商共同推廣引爆的結(jié)果。在需求側(cè),各種無風感空調(diào)如今還是主流,在空調(diào)送風方式改變的基礎(chǔ)上,增加新風功能對于用戶來說屬于“水到渠成”,解決了室內(nèi)空間長期不通風的呼吸健康需求,這在消費品質(zhì)升級的當下,自然會受到用戶青睞;

在供給側(cè),新風空調(diào)對于空調(diào)廠商來說,不是簡單的高端產(chǎn)品,而是調(diào)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品。不管是大企業(yè)還是小企業(yè),順勢推出新風空調(diào),既是借勢也是參與造勢,最終形成與傳統(tǒng)空調(diào)的差異化產(chǎn)品布局,從而獲取更多的利潤空間。自然能獲得廠商的聯(lián)手共推。而且,接下來,新風空調(diào)在市場上隨著品牌數(shù)量向2位數(shù)擴張,以及產(chǎn)品數(shù)量從100多款向200多款擴容,市場會形成一輪更大的熱點。

第三個問題,新風空調(diào)的引爆,其實是企業(yè)、商家和用戶三方合力的結(jié)果,也屬于典型的“用戶有需求、企業(yè)有能力、商家有眼光”共同撬動。這與之前的變頻空調(diào)普及、無風感空調(diào)引爆,都有著相似的地方,那就是不斷強調(diào)用戶價值,比如變頻空調(diào)的省電、舒適,無風感空調(diào)的“有涼感無風感”,而新風空調(diào)未來要想進一步引爆,還需要提升新風的可觸感、舒適感和體驗感;

當然,新風空調(diào)與上述2類產(chǎn)品也有不同之處,即新風屬于空調(diào)原有冷暖送風體系之外,建立的一套獨立系統(tǒng),既能融合也能獨立。由此,未來新風技術(shù)和功能可以發(fā)展和拓展空間更大。這也意味著,未來在新風功能體驗和交互上,新風空調(diào)可以與年輕用戶們玩出更多的花樣。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年線上新風空調(diào)規(guī)模為8.2億元,同比大漲492.7%;線下新風空調(diào)規(guī)模為19.1億,同比同樣大增57.4%;那么,2022年新風空調(diào)應該會在去年數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,繼續(xù)保持穩(wěn)定可觀的增長,這一漲勢至少能延續(xù)3年。


 
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