年初，一場疫情讓人們對于健康的注重程度顯著提升，不僅要“勤洗手”，還要“多通風”，對于空氣健康的需求，讓凈化.html'>空氣凈化器迎來了顧客們的追捧；而隨著時間進入下半年，疫情防控形勢持續(xù)好轉，進入“后疫情時代”的空氣凈化器，又是否還能保持其態(tài)勢？

 成也，敗也

 疫情期間顧客對于健康的需求，讓曾經(jīng)沉寂的空氣凈化器一度迎來了“春天”。

 年初，據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四周（2020年1月20日-1月26日）開始，空氣凈化器線上商場銷售量得到大幅提升，從第四周到第七周（2020年2月10日-2月16日），空氣凈化器線上商場銷售額同比增加到達89.8%。在最近一次的大促618當中，據(jù)京東方面數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，6月1日0點開場10分鐘，京東空氣消毒機成交額實現(xiàn)同比增加8倍。

 空氣凈化需求的激增，招引了很多玩家入局。據(jù)揭露材料顯現(xiàn)，以工商登記為準，本年1-5月，我國新增超過1萬家空氣凈化相關企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)），其間，4月新增超3千家相關企業(yè)，環(huán)比增加到達27.45%。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到6月份，我國空氣凈化器領域相關企業(yè)超過了10萬家。

 值得一提的是，本年5月，格力董明珠在一次快手的帶貨直播中，一款價格1.2萬的空氣凈化器銷量超100臺，據(jù)格力宣傳，該款空氣凈化器病毒殺滅率可達99%。

 不過，跟著疫情逐漸得到控制，空氣凈化器好像也正逐漸迎來“退燒”。據(jù)奧維云網(wǎng)最近的推總數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2020上半年，空氣凈化器全體商場銷額28.5億元，同比下降35.7%；銷量170.2萬臺，同比下降21%。一起，奧維云網(wǎng)估計，除了疫情期間線上商場應急增加外，空氣凈化器職業(yè)在2020年全年全體仍將成下滑態(tài)勢，全年下降約為29.7%。

 從“霧霾”到“病毒”

 從“防霧霾”到“防病毒”，空氣凈化器好像正在進行一次“輪回”。

 事實上，這并非空氣凈化器初次迎來“春天”。2012年以來，以空氣凈化器為代表的“霧霾經(jīng)濟”曾一度走俏，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2015年-2017年間，空氣凈化器商場曾迎來連續(xù)的大幅增加，企業(yè)新增注冊量增速一度高達96%。但到了2018年，隨著《打贏藍天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動計劃》發(fā)布，大氣污染管理取得成效，空氣質(zhì)量逐漸轉好，空氣凈化器商場全體轉入下行態(tài)勢，據(jù)材料顯現(xiàn)，2018年我國空氣凈化器零售額為116.7億元，同比大幅下降27.6%；銷量為971.6萬臺，同比下降27.6%。

 空氣凈化器商場下行態(tài)勢繼續(xù)到了2019年，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2019年1月-11月，空氣凈化器銷量413.7萬臺，同比下滑12.2%；銷售額81.8億元，同比下降12.2%。2019年企業(yè)新注冊量同比上一年下降14.7%，而空氣凈化器品牌數(shù)量也從2015年的881個降至393個，僅2019上半年就有139個空氣凈化器品牌退出商場。

值得留心的是，空氣凈化器自身亦存在問題。2018年年底，商場監(jiān)管總局官網(wǎng)通報了空氣凈化器等3種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督專項檢查狀況，其間，28家企業(yè)生產(chǎn)的28批次空氣凈化器產(chǎn)品有9批次被檢出不合格，不合格率到達32.1%。

彼時就有剖析指出，空氣凈化器商場里部分品牌投機動機明顯，在商場爆發(fā)時期，企業(yè)和炒作概念的產(chǎn)品一窩蜂地涌入，導致品牌和產(chǎn)品參差不齊，必定程度上透支了顧客關于空氣凈化器的信賴，影響了空氣凈化器商場的健康成長。

 怎么破局？

 對于空氣凈化器職業(yè)來說，再次的重蹈覆轍顯然不是想看到的局面。

 早前的空氣凈化器以“除霧霾”為賣點，雖然搭上了“霧霾經(jīng)濟”的順風車，但跟著空氣管理項目的推動，顧客關于霧霾的關注程度也就大大下降，沒有關注也沒有需求，主打“除霧霾”的空氣凈化器自然賣不出去；而此次，空氣凈化器以“除病毒”為賣點，當疫情的影響在某天褪去，空氣凈化器又該靠什么招引顧客的目光？

對此，有剖析人士向西柚表明，空氣凈化器要實現(xiàn)普及，需求脫節(jié)“靠天吃飯”，無論是之前的季節(jié)性除霧霾還是當下的階段性除病毒。要讓顧客認識到，空氣凈化器是凈化空氣、營建健康環(huán)境，提升日子質(zhì)量的產(chǎn)品，即便在沒有霧霾、病毒等狀況下，空氣凈化器也能發(fā)揮其效果。

此外，現(xiàn)在空氣凈化器產(chǎn)品功用仍較為單一，現(xiàn)在不少空調(diào)現(xiàn)已集成了空氣凈化的功能，空氣凈化器需求打造出更多差異化功能；而跟著“新基建”建設進展的加快，大數(shù)據(jù)、ai、5g等新技能的介入，未來空氣凈化器能否進一步智能化，或許將成為其能否繼續(xù)發(fā)展突破的重要考量標準。

除了功能，空氣凈化器產(chǎn)品質(zhì)量也需求企業(yè)加以注重，在本年8月份，空凈職業(yè)較為有名的品牌亞都就召回了近2000臺的空氣凈化器，原因是該款產(chǎn)品電源板中個別元件存在質(zhì)量問題，導致電容放電不及時，存在觸電的風險；在更早時分的2月份，《顧客報道》對熱銷的35款空氣凈化器約3.19萬條點評進行了匯總，發(fā)現(xiàn)包含大品牌在內(nèi)的空氣凈化器產(chǎn)品在不同方面都或多或少存在讓顧客不滿意的地方。

不過，該剖析人士也向西柚表明，空氣凈化器的“冷”，更多是“冷靜”，而并非“冷卻”。事實上，從長遠來看，空氣凈化器仍然存在適當?shù)纳虉銮熬?，?jù)grand view research發(fā)布的報告顯現(xiàn)，2019年全球空氣凈化器商場規(guī)模近80.4億美元，2016-2019復合年增加率為10.8%，這一增速在全體家電品類中仍較為杰出；在普及率方面，我國空氣凈化器普及率僅為2%，跟著居民收入水平的進步以及消費晉級，像空氣凈化器這類用以進步日子質(zhì)量的家電產(chǎn)品前景只會愈加寬廣。

而關于空氣凈化器企業(yè)而言，或許比起等候下一個“風口”更好的做法，是改變“賺快錢”的心態(tài)，扎實地立異技能、做好產(chǎn)品。