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行業(yè)報告 | 2021年中國空氣凈化器行業(yè)競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業(yè)競爭力評價等)

   日期:2022-03-31     來源:人居環(huán)境質(zhì)量    瀏覽:1528    
我國眾多城市經(jīng)常出現(xiàn)大范圍的“霧霾”現(xiàn)象,首都北京更是被稱為“霧都”。面對“大氣污染比非典更可怕”的警示,國內(nèi)各大空氣凈化器企業(yè)紛紛主動出擊打起了健康保衛(wèi)戰(zhàn),空氣凈化器也成為了消費者用來抗空氣污染的主要武器,由此也催化了我國空氣凈化器行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。近年來,消費升級趨勢越發(fā)明顯,與健康息息相關(guān)的空氣凈化器產(chǎn)品也成為了消費升級的主流產(chǎn)品之一。本文主要介紹了空氣凈化器行業(yè)的競爭格局等內(nèi)容。

空氣凈化器行業(yè)主要上市公司:目前國內(nèi)生產(chǎn)空氣凈化器的主要上市公司有海爾智家(600690),美的集團(tuán)(000333)、格力電器(000651)、萊克電氣(603355)等。
本文核心數(shù)據(jù):空氣凈化器市場集中度、競爭格局、五力模型
1、中國空氣凈化器行業(yè)競爭層次
空氣凈化器又稱“空氣清潔器”、空氣清新機、凈化器,是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物(一般包括pm2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細(xì)菌、過敏原等),有效提高空氣清潔度的家電產(chǎn)品。
整體來看,空氣凈化器產(chǎn)品的價格較為昂貴。目前銷售高端空氣凈化器的企業(yè)主要是布魯雅爾、史密斯等企業(yè),而在中高端產(chǎn)品主要集中于美的、格力、小米等企業(yè),而森米、鋒狗等品牌主要銷售迷你型、便攜式空氣凈化器。

圖表2:中國空氣凈化器代表性企業(yè)區(qū)域分布熱力圖(圖表搜索原文可得)
2、中國空氣凈化器行業(yè)市場份額
在2020年“雙十二”期間,綜合性的家電生產(chǎn)企業(yè)依然為空氣凈化器的主流銷售企業(yè)。在“雙十二”銷售額排名前6的榜單中,小米空氣凈化器的銷售額占比為30.4%,排名第一;其次是布魯雅爾,銷售額占比為9.6%,排名第三的是飛利浦,銷售額占比為8.6%。
在2021年618期間,排名空氣凈化器銷售額前三的企業(yè)依然是小米、飛利浦和布魯雅爾,小米依然排名第一,銷售額占比為26.4%,但是在2020年“雙十二”期間排名第二的布魯雅爾被飛利浦搶走了亞軍的位置,排名第三。

3、中國空氣凈化器行業(yè)市場集中度
根據(jù)2019年和2020年“雙十二”銷售額集中度數(shù)據(jù)顯示,不管是平臺電商還是專業(yè)電商,空氣凈化器市場的cr5集中度都有所下降,但是僅從數(shù)值上看專業(yè)平臺的集中度依然較高。

4、中國空氣凈化器行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評價
從產(chǎn)品類型上看,市場主流產(chǎn)品依然為除霾、除菌類產(chǎn)品;大部分產(chǎn)品為家用空氣凈化器,小米有一款桌面空氣凈化器,海爾智家有一款車載凈化器;美的、海爾推出了針對大空間凈化的產(chǎn)品。
從企業(yè)空氣凈化器業(yè)務(wù)的競爭力來看,目前小米的市場占有率較高,且在電商平臺上擁有大批粉絲,產(chǎn)品的價格較為親民,業(yè)務(wù)競爭力較強。

注:1、產(chǎn)品價格區(qū)間通過公司官網(wǎng)或京東自營店數(shù)據(jù)匯總獲得。
5、中國空氣凈化器行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)
從五力競爭模型角度分析,由于我國本土品牌數(shù)量較多,產(chǎn)品溢價較高,國際品牌大量涌入,所以行業(yè)競爭較大;由于空氣凈化器的生產(chǎn)需要技術(shù)支持,新的專業(yè)型公司進(jìn)入相對較難,所以新進(jìn)入者威脅不大;空氣凈化器行業(yè)在空氣凈化領(lǐng)域具有極強的專業(yè)性,目前存在較少的替代品主要是有空氣凈化功能的空調(diào),因此空氣凈化器行業(yè)替代品威脅較??;原材料在空氣凈化器成本中的占比較大,且價格較為剛性,空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)對上游供應(yīng)商的議價能力較弱。我國空氣凈化器需求有所減弱,同時,國內(nèi)空氣凈化器企業(yè)眾多,對于下游買方的議價能力較弱。


 
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