每年夏天，網(wǎng)民們都會(huì)首先向一個(gè)人致敬和感謝：凱利博士，因?yàn)樗l(fā)明了空調(diào)，拯救了現(xiàn)代夏天無(wú)數(shù)人的生命。一百多年前，沒(méi)有人會(huì)想到空調(diào)會(huì)進(jìn)入每個(gè)家庭，成為現(xiàn)代人夏天的必需品?？纯醇彝?a href="http://www.rogallohanggliders.com/" target="_self">新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)的發(fā)展歷程，展望未來(lái)家庭的空氣需求。與兩者的發(fā)展道路相比，我們可以大膽預(yù)測(cè)，今天的空調(diào)市場(chǎng)將是家庭新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)的明天！

由于家用新風(fēng)系統(tǒng)在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)普及，本文主要探討和預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展方向。

中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展的三個(gè)階段

從20世紀(jì)80年代空調(diào)作為奢侈品個(gè)階段，從20世紀(jì)80年代中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段。

萌芽和快速發(fā)展的第一階段：從中國(guó)第一臺(tái)國(guó)內(nèi)民用空調(diào)到2000年

2020世紀(jì)80年代，空調(diào)僅限于一些特殊單位和部門(mén)，進(jìn)口空調(diào)可以說(shuō)是大陸統(tǒng)一的世界。到20世紀(jì)90年代，隨著人們生活水平的提高，空調(diào)開(kāi)始作為耐用的高端消費(fèi)品進(jìn)入家庭。供應(yīng)短缺是現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的基本特征。大量的外部機(jī)會(huì)使工廠的生產(chǎn)成為銷(xiāo)售。因此，國(guó)內(nèi)空調(diào)制造商增加了資本和生產(chǎn)，外國(guó)品牌也進(jìn)入了。

第二階段成熟期:2000年-2013年

在過(guò)去的12年里，隨著空調(diào)行業(yè)從快速發(fā)展到成熟，品牌陣營(yíng)迅速擴(kuò)張，品牌模式穩(wěn)定。在產(chǎn)業(yè)政策、品牌競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，空調(diào)的外觀、能源效率和功能呈現(xiàn)出新的氛圍。

繁榮的第三階段:2014年至今

自2014年以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。同時(shí)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和消費(fèi)者需求的年輕化和多樣化，空調(diào)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)在新產(chǎn)品、新技術(shù)和新概念上呈現(xiàn)出前所未有的繁榮。藝術(shù)、智能、節(jié)能已成為空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的主流方向。

根據(jù)行業(yè)在線(xiàn)發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)家用空調(diào)出貨8800多萬(wàn)臺(tái)。

國(guó)內(nèi)家用新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

雖然自20世紀(jì)90年代末以來(lái)，國(guó)內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)仍處于起步階段，相當(dāng)于空調(diào)行業(yè)發(fā)展的第一階段。

普及率低:據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)整體普及率不到1%；北京、上海、廣州、深圳等大城市的普及率不到15%，部分二三線(xiàn)城市的普及率不到10%，可以說(shuō)是農(nóng)村的空白。

低市場(chǎng)意識(shí)：雖然新風(fēng)扇不再是高消費(fèi)者享受的奢侈品，但市場(chǎng)意識(shí)仍然很低。當(dāng)被問(wèn)及周?chē)娜藭r(shí)，很多人都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)或不了解新風(fēng)扇。

表面繁榮：目前市場(chǎng)上新風(fēng)機(jī).html'>風(fēng)機(jī)品牌復(fù)雜，國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品多，中央柜壁掛式，單向流雙向流，看似繁榮，實(shí)際混合，技術(shù)水平不同，許多產(chǎn)品質(zhì)量難以保證。

無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)：新風(fēng)行業(yè)尚未真正得到政府政策的支持，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未啟動(dòng)，技術(shù)路線(xiàn)模糊，行業(yè)仍處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

雖然到目前為止，新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)的發(fā)展仍然相對(duì)混亂，但不可否認(rèn)的是，新風(fēng)系統(tǒng)的好處越來(lái)越得到消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)的發(fā)展速度也在加快。近三年來(lái)，新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)每年增長(zhǎng)30%-50%。

國(guó)內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/p>

市場(chǎng)的大空白率代表著巨大的潛力，隨著人們對(duì)空氣污染認(rèn)識(shí)的加深和對(duì)空氣品質(zhì)的注重度提高，新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)也將迎來(lái)快速成長(zhǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)新風(fēng)系統(tǒng)的市場(chǎng)規(guī)模僅為20.91億元；2016年增長(zhǎng)到62.31億元。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)新風(fēng)市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到500億元。在美國(guó)、日本、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)行業(yè)在gdp已所占比例已達(dá)到2.7%。

一些專(zhuān)家大膽預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，新風(fēng)扇將在中國(guó)占有一席之地gdp比重的1.5%左右。這個(gè)概念是什么？不妨拿出電腦按下圖2017年。gdp算一算，結(jié)果絕對(duì)讓你震驚！

如何走上國(guó)內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)的繁榮之路？

考慮到國(guó)內(nèi)家用新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)要想走上空調(diào)行業(yè)的繁榮之路，就應(yīng)該從以下幾個(gè)方面進(jìn)化和借鑒。

價(jià)格親民化

空調(diào)的技術(shù)含量、材料消耗和組裝難度不低于新風(fēng)系統(tǒng)，但空調(diào)的市場(chǎng)價(jià)格一般比新風(fēng)系統(tǒng)便宜得多。為什么？一方面，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，可以大規(guī)模生產(chǎn)，大大降低成本，新風(fēng)系統(tǒng)需求沒(méi)有跟上；另一方面，新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)意識(shí)相對(duì)較低，許多消費(fèi)者沒(méi)有意識(shí)到新風(fēng)的重要性，需要花費(fèi)大量的營(yíng)銷(xiāo)推廣成本。

還有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：一開(kāi)始，空調(diào)的利潤(rùn)相對(duì)較高，代理商和經(jīng)銷(xiāo)商可以賺很多錢(qián)。隨著空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，同一品牌、不同經(jīng)銷(xiāo)商和不同品牌相互競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)需求也促進(jìn)了銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。因此，空調(diào)價(jià)格不斷接近人民，經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)率越來(lái)越薄。

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、市場(chǎng)需求的增加和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新風(fēng)機(jī)的價(jià)格將逐漸接近人們。目前，我們可以看到這方面的發(fā)展：2015年，大多數(shù)壁掛式新風(fēng)機(jī)的價(jià)格都在上漲4-5千元，6-7也有很多1000元的機(jī)器，甚至還有一些數(shù)萬(wàn)元的壁掛式新風(fēng)扇。到目前為止，雖然這些產(chǎn)品仍有數(shù)千元到數(shù)萬(wàn)元的風(fēng)格，但主流產(chǎn)品超過(guò)3000元。市場(chǎng)上甚至有一些非常好的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，價(jià)格只有1000多元，也許他們將成為2019年消費(fèi)者的首選。

引導(dǎo)和助推政策標(biāo)準(zhǔn)

任何行業(yè)的繁榮和發(fā)展都離不開(kāi)政府政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的大力指導(dǎo)和支持。政府和行業(yè)協(xié)會(huì)幫助空調(diào)市場(chǎng)成熟繁榮。自2004年以來(lái)，政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)了對(duì)空調(diào)行業(yè)的監(jiān)控3c由于產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)，強(qiáng)制認(rèn)證和新能源等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的引入和實(shí)施使其發(fā)展更加理性有序，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了質(zhì)的變化。

對(duì)于新風(fēng)系統(tǒng)，2003年非典期間，中國(guó)發(fā)布了法律法規(guī)，要求醫(yī)院、學(xué)校、幼兒園等公共場(chǎng)所安裝新風(fēng)機(jī)。但到目前為止，國(guó)內(nèi)法律法規(guī)對(duì)普通辦公環(huán)境和住宅是否需要安裝新風(fēng)系統(tǒng)沒(méi)有任何要求。

然而，一些城市發(fā)布了當(dāng)?shù)氐男嘛L(fēng)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。例如，北京于2018年4月19日發(fā)布了《住宅建筑新風(fēng)系統(tǒng)技術(shù)規(guī)定》，并于同年7月1日正式實(shí)施。這是中國(guó)第一個(gè)關(guān)于住宅建筑新風(fēng)系統(tǒng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也是地方政府首次將新風(fēng)系統(tǒng)推廣到普通住宅建筑。該規(guī)定的發(fā)布和實(shí)施將加快新風(fēng)系統(tǒng)進(jìn)入普通住宅建筑的進(jìn)程。

外形美觀化

隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)家用電器時(shí)，除了考慮實(shí)用功能外，對(duì)外觀設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高。空調(diào)產(chǎn)品的外觀在發(fā)展的第二階段發(fā)生了一些變化，但在第三階段突破了四方體的傳統(tǒng)，開(kāi)始出現(xiàn)圓柱體、超薄、風(fēng)洞等創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素。

目前，市場(chǎng)上的新風(fēng)系統(tǒng)外觀大多是方形的，空調(diào)放在一起，只是傻不清楚，風(fēng)格僵硬，一樣，真的讓人們審美疲勞。然而，也有一些新風(fēng)扇制造商具有很強(qiáng)的前瞻性，從一開(kāi)始就注重機(jī)器的外觀設(shè)計(jì)，外觀美觀大方，可以完美地融入家居裝飾風(fēng)格，甚至在臥室的裝飾中發(fā)揮作用，因此受到許多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

未來(lái)的新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品還需要不斷優(yōu)化升級(jí)外觀設(shè)計(jì)，朝著小、時(shí)尚、個(gè)性化的方向發(fā)展，以滿(mǎn)足越來(lái)越多消費(fèi)者的需求。

普及產(chǎn)品認(rèn)知

要真正繁榮新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)，必須提高消費(fèi)者的產(chǎn)品意識(shí)。

為什么空調(diào)能這么快被公眾熟知和接受？原因之一是我們能清楚地感受到炎熱帶來(lái)的不適，所以我們無(wú)法忍受炎熱。

但想想看：有多少人因?yàn)檠谉岬奶鞖舛械讲贿m或生病，有多少人因?yàn)閲?yán)重的空氣污染而遭受痛苦甚至失去生命？我們并不知道空氣污染的危害和嚴(yán)重性，但很多人仍然不注意它。因?yàn)榭諝馕廴静粫?huì)立即讓我們難以忍受，只會(huì)不知不覺(jué)地?fù)p害和破壞我們的健康，就像溫水煮青蛙一樣，我們就是青蛙。

現(xiàn)在很多人都意識(shí)到霧霾和室內(nèi)裝修污染的嚴(yán)重后果，所以選擇在家里安裝家用新風(fēng)系統(tǒng)是一個(gè)進(jìn)步。但必須糾正的是：新風(fēng)系統(tǒng)不僅是霧霾武器或甲醛裝置，其更重要的功能是不打開(kāi)窗戶(hù)，還能保持良好的室內(nèi)通風(fēng)，為室內(nèi)輸送健康、清潔的新鮮空氣，同時(shí)消除二氧化碳、甲醛、有害氣體、氣味等污染物，讓室內(nèi)始終保持健康的環(huán)境，保護(hù)家庭呼吸安全。

空調(diào)的主要功能是調(diào)節(jié)溫度，滿(mǎn)足人們的享受欲望，但經(jīng)常吹空調(diào)容易引起空調(diào)疾病，對(duì)人體健康有害；新風(fēng)機(jī)誕生于改善室內(nèi)環(huán)境，能給人健康、安全、無(wú)污染的室內(nèi)空間。可以說(shuō)，它存在于生活的剛性需求中。

可以想象，隨著新風(fēng)系統(tǒng)市場(chǎng)意識(shí)的提高、國(guó)家政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)、新風(fēng)產(chǎn)品的不斷優(yōu)化升級(jí)，家用新風(fēng)系統(tǒng)也將進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，成為家居生活中不可缺少的標(biāo)準(zhǔn)家電。