據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）《2022年4月中國(guó)家用智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，中國(guó)家用智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)全渠道推總銷(xiāo)量為31.8萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)14.4%；4月呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：1、競(jìng)爭(zhēng)加劇，top品牌集中度小幅下降，品牌排名換位頻繁；2、高端份額增幅明顯，旗艦新品發(fā)布起到重要作用。

part 1、2022年4月，普及進(jìn)程加速，產(chǎn)品價(jià)格門(mén)檻持續(xù)降低 

近幾年是智能門(mén)鎖高速發(fā)展的時(shí)期，隨著普及率的增加以及新品牌的不斷涌入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化，同時(shí)，國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，消費(fèi)者開(kāi)銷(xiāo)謹(jǐn)慎，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大，價(jià)格戰(zhàn)不可避免，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻隨之降低。

據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，中國(guó)家用智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)銷(xiāo)量為31.8萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)14.4%；銷(xiāo)額為3.9億元，同比增長(zhǎng)3.0%；均價(jià)為1242元，同比下降9.9%，除了促銷(xiāo)頻繁、價(jià)格戰(zhàn)等因素外，新興渠道白牌、廠牌的大舉進(jìn)入也是行業(yè)均價(jià)拉低的主要因素。

數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（avc）線上推總數(shù)據(jù)

part 2、競(jìng)爭(zhēng)加劇，頭部品牌集中度進(jìn)一步下降，新品發(fā)布成為重要競(jìng)爭(zhēng)手段

受疫情、價(jià)格戰(zhàn)、新品牌進(jìn)入等因素影響，行業(yè)品牌格局發(fā)生變化，top品牌集中度降低，品牌排名換位成為常態(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，top10品牌銷(xiāo)量份額為60.8%，對(duì)比同期下降7.6%；銷(xiāo)額份額為65%，對(duì)比同期下降2%。

4月，受米粉節(jié)分流的影響，小米雖然保持線上銷(xiāo)量領(lǐng)先地位，但與第二的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)達(dá)到全年最低；德施曼在高端領(lǐng)域塑造自身品牌形象后，產(chǎn)品布局嘗試向中低端延伸，在品牌力的加持下，中低端快速起量；凱迪仕整體機(jī)型布局更為完善，在各價(jià)位段均排前列，消費(fèi)群體覆蓋面廣，增長(zhǎng)空間較大；tcl當(dāng)前仍以中低端產(chǎn)品為主，價(jià)格主要集中在800-1500元，2022年4月，tcl發(fā)布3款10系產(chǎn)品，正式進(jìn)軍高端領(lǐng)域；鹿客是智能門(mén)鎖行業(yè)指靜脈開(kāi)鎖的領(lǐng)航者，2022年4月鹿客占據(jù)行業(yè)指靜脈開(kāi)鎖份額的71.6%，從根本上解決了老人小孩等特殊人群指紋解鎖難的問(wèn)題，極大提升了用戶的使用體驗(yàn)。

part 3、高端份額增幅明顯，旗艦新品發(fā)布起到重要助推作用

據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，800元以下價(jià)位檔份額相比同期增長(zhǎng)7.5%，2000元以上中高端價(jià)位檔增幅7.4%。開(kāi)年至今，行業(yè)頭部品牌扎堆發(fā)布新品，屏幕智能鎖成為新品發(fā)布趨勢(shì)，助推行業(yè)中高端價(jià)位段份額的抬升。

2022年，凱迪仕新品動(dòng)作頻繁，其中四款視頻鎖值得期待，分別是k20 pro max、p8 pro、p8 pro max、p7 pro，四款產(chǎn)品分別對(duì)應(yīng)2000-4000元價(jià)位檔，滿足不同人群價(jià)格需求；

德施曼開(kāi)年主要發(fā)布了5款產(chǎn)品，分別是主銷(xiāo)產(chǎn)品q5m的升級(jí)款 q5m plus；搭配機(jī)械密碼的性?xún)r(jià)比產(chǎn)品e20，京東預(yù)售價(jià)1399元；全新旗艦新品q50系列，包含基礎(chǔ)款q50、3d人臉視頻鎖q50f pro、大屏智能鎖q50m pro；

tcl4月發(fā)布靈眸小金剛10系的三款產(chǎn)品，分別是指靜脈識(shí)別的p10，預(yù)售價(jià)2499元；遠(yuǎn)程可視屏幕鎖c10，預(yù)售價(jià)2999元，3d人臉識(shí)別屏幕鎖x10，預(yù)售價(jià)4999元，三款產(chǎn)品的發(fā)布填補(bǔ)tcl高端領(lǐng)域的布局缺失。

2022年，行業(yè)最值得關(guān)注的便是國(guó)內(nèi)科技巨頭華為的入局，這也側(cè)面驗(yàn)證智能門(mén)鎖未來(lái)發(fā)展空間的廣闊；首款產(chǎn)品共分為兩個(gè)版本，分別是基礎(chǔ)款及帶3d人臉識(shí)別的pro款，兩款產(chǎn)品均配置3.97英寸高清彩屏，而華為門(mén)鎖更為強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)在于智能家居聯(lián)動(dòng)功能-harmoryos分布式可視貓眼，當(dāng)有人到訪，除了門(mén)鎖屏幕外，華為智慧屏、智能面板等華為帶屏設(shè)備均可實(shí)時(shí)查看門(mén)外情況，外出時(shí)，亦可通過(guò)手機(jī)可視對(duì)講與查看；在安全性方面，產(chǎn)品具備金融級(jí)安全防護(hù)，消費(fèi)者使用更為放心。

當(dāng)前中國(guó)智能門(mén)鎖滲透率不足10%，市場(chǎng)空間巨大，行業(yè)正處于高速發(fā)展期，跨界品牌、新興品牌接踵而至，行業(yè)呈現(xiàn)一片繁榮景象；但值得警惕的是，眾多白牌、廠牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，體驗(yàn)效果不佳將影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心；因此，華為、德施曼、凱迪仕、小米、鹿客、tcl等知名品牌，在不斷打磨自身產(chǎn)品，提升安全屬性與使用體驗(yàn)的同時(shí)，也要擔(dān)負(fù)起市場(chǎng)教育的重?fù)?dān)，增強(qiáng)消費(fèi)者使用信心。