在經(jīng)歷了疫情的洗禮之后，消費(fèi)者的健康意識(shí)達(dá)到了前所未有的高度，對(duì)健康家電的關(guān)注和需求也隨之提高。據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有92%的消費(fèi)者在選購家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，其中對(duì)健康空調(diào)的認(rèn)知度最高，達(dá)到了74.9%。而在需求端，消費(fèi)者在1-9月份購買過的健康產(chǎn)品中，健康空調(diào)的比例占據(jù)31.5%。健康家電的概念已經(jīng)充分滲透進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)之中，成為新的消費(fèi)剛需。

　　新風(fēng)空調(diào)為空調(diào)市場(chǎng)帶來新風(fēng)

　　新風(fēng)空調(diào)乘著健康家電的熱潮，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的增長，據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）線上、線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前新風(fēng)空調(diào)的線下市場(chǎng)份額占整體空調(diào)市場(chǎng)的3.5%，線上市場(chǎng)份額不到1%。雖然目前份額較小，但是在整個(gè)行業(yè)下滑的背景下，新風(fēng)空調(diào)表現(xiàn)出逆勢(shì)的增長。線下是新風(fēng)空調(diào)的主戰(zhàn)場(chǎng)，但從同比曲線來看，線上渠道的增速是非常迅猛的，一路保持著高速的增長。

　　從均價(jià)來看，據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）線上、線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)定位為高端產(chǎn)品，價(jià)格比較堅(jiān)挺，而且線上線下的均價(jià)水平相當(dāng)，掛機(jī)穩(wěn)定在6000元左右，柜機(jī)穩(wěn)定在12000元左右。

　　從結(jié)構(gòu)來看，與整體空調(diào)市場(chǎng)不同的是，無論在線上還是線下，新風(fēng)柜機(jī)的市場(chǎng)份額都要高于掛機(jī)。線上渠道柜機(jī)占比57%，線下渠道柜機(jī)占比54%?？梢娫诟叨讼M(fèi)群體中，消費(fèi)者更傾向于購買柜機(jī)產(chǎn)品。

　　從品牌來看，目前市場(chǎng)中主要有4個(gè)品牌推出了新風(fēng)空調(diào)，分別是美的、格力、海爾、海信，其中美的、格力和海信三個(gè)品牌呈現(xiàn)出三足鼎立的局面。掛機(jī)市場(chǎng)相對(duì)比較平穩(wěn)，主力品牌行業(yè)地位穩(wěn)定。柜機(jī)市場(chǎng)中，格力線下“紅四月”活動(dòng)對(duì)品牌份額拉力顯著；美的于6月份推出了風(fēng)語者ii系列柜機(jī)空調(diào)，市場(chǎng)表現(xiàn)出色；海信作為新風(fēng)空調(diào)的倡導(dǎo)者，其熱銷型號(hào)x630得到了消費(fèi)者的青睞。