新一輪家電消費刺激政策，離我們越來越近了。7月22日，《關(guān)于促進綠色智能家電消費的若干措施》已經(jīng)國務(wù)院同意，將于近期發(fā)布。而這一次公布的措施，主要集中于家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

近年來，各地關(guān)于家電消費補貼陸續(xù)推出，北京、廣西、鄭州、武漢等多地率先推出面向家電的消費券，促進家電市場復(fù)蘇，刺激家電消費，鼓勵用戶家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。在各城市的補貼活動中，綠色家電、智能家電、以舊換新是核心產(chǎn)品。今年5月，國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部等聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于做好2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動有關(guān)工作的通知》，確定海爾、格力、tcl、長虹、美的、海信6家企業(yè)開展2022年回收目標(biāo)責(zé)任制行動，目標(biāo)回收總量達1696萬臺，包括電視機、電冰箱、空調(diào)、洗衣機4大品類。6家企業(yè)紛紛以“綠色回收+換新補貼”雙重優(yōu)惠讓利用戶。

再往前追溯，2007起，我國先后推出家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等產(chǎn)業(yè)政策推動家電市場，在這一輪家電普及高峰中全國共銷售新家電9248萬臺。這波熱潮至今已有15年之久，我國家電市場進入存量階段，規(guī)?；?lián)Q代窗口期到來。根據(jù)新的市場形勢和用戶需求，新一輪家電刺激政策與以往大有不同。

在“雙碳”背景、三年疫情影響下，健康生活、綠色消費理念日益深入人心，家電綠色化、健康化、舒適化趨勢明顯。與過去促進農(nóng)村家庭家電普及不同，此次政策立足于推出更多滿足不同需求的綠色智能家電產(chǎn)品，服務(wù)于用戶健康舒適生活，持續(xù)以高質(zhì)量供給滿足家電的消費需求。

在此次吹風(fēng)會上的《若干措施》提出，“發(fā)揮政府部門、行業(yè)協(xié)會、電商平臺和家電生產(chǎn)、流通、回收等企業(yè)的作用，通過政府支持、企業(yè)促銷等方式，全面促進綠色智能家電消費”“鼓勵有條件的地方給予政策和資金支持”“有效發(fā)揮市場機制作用，充分調(diào)動各方面的力量”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，區(qū)別于上一輪中央財政承擔(dān)的家電補貼政策，此次全國范圍內(nèi)統(tǒng)一大規(guī)模補貼概率不大，補貼政策的落實將結(jié)合各地實際需求和條件。比如今年上半年在深圳、太原、貴州、石家莊、青島、連云港、無錫等地陸續(xù)推出的不同力度的家電補貼，推動疫情后家電市場復(fù)蘇，提振了市場和行業(yè)信心。

不僅僅是消費補貼的發(fā)放，為更好地推進綠色智能家電下鄉(xiāng)，《若干措施》也強調(diào)了鄉(xiāng)村家電銷售、配送、維修、回收網(wǎng)點等建設(shè)工作。未來將從推進全鏈條服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、培育售后服務(wù)領(lǐng)跑企業(yè)、推動售后維修服務(wù)進社區(qū)、進商場、進平臺、培育家電領(lǐng)域供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用示范企業(yè)四方面來提升消費者綠色家電售后服務(wù)體驗。

與過去從無到有不同，新一輪促進政策關(guān)注到了從有換新過程中廢舊家電回收處理問題，包括行業(yè)相關(guān)規(guī)章、體系的制定與完善，回收網(wǎng)點建設(shè)，多元化回收企業(yè)培育、生產(chǎn)回收拆解利用的鏈條打通，不僅要綠色消費還要綠色回收。此前確立6家目標(biāo)責(zé)任制企業(yè)后，相關(guān)案例、經(jīng)驗和方法將推廣開來，引導(dǎo)更多家電生產(chǎn)企業(yè)參與責(zé)任制行動。

另外，為用戶創(chuàng)造智能家電使用條件，5g和千兆網(wǎng)繼續(xù)實施覆蓋的同時，將向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)延伸，擴大智能家電的應(yīng)用場景。最后，在綠色智能家電走進千家萬戶時，也在推動綠色家電評價標(biāo)準(zhǔn)的完善和認證范圍的擴大，而關(guān)于品牌間、品類建的互聯(lián)互通問題，或?qū)⒂上嚓P(guān)行業(yè)協(xié)會攜手制定形成跨行業(yè)、跨品類的綜合標(biāo)準(zhǔn)，從頂層設(shè)計上實現(xiàn)真正的智能家居。

雖然，具體條款細則尚未公布，可以肯定的是，新一輪家電政策覆蓋更加全面，從供需兩端共同發(fā)力，推動整個家電產(chǎn)業(yè)鏈的綠色升級。