凈水行業(yè)在國外是一種非常受歡迎的產(chǎn)品，主要是由于不同國家的不同生活習慣造成的。在國外，人們習慣直飲水，對水的基本要求相對較高，而在中國，他們習慣喝開水。

數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家凈水機的普及率超過了80%，美國和歐洲超過90%，日本為80%，而國內(nèi)的普及率不到5%

在2007年之前，凈水器仍然是中國消費市場上不為人知的家用電器。

2013年至2015年，受人們健康意識覺醒和消費升級的影響，凈水行業(yè)新品牌倍增，廠商營銷推廣力度加大，凈水器市場進入爆炸性增長期。

在過去的幾年里，凈水一直是家電行業(yè)的明星行業(yè)。

作為普及率低、關(guān)注度高的剛需類別，凈水行業(yè)多年來一直保持著快速增長的趨勢，市場規(guī)模一路飆升。

2013年至2018年，家用終端凈水市場年均復合增長率高達26%，在整個家電行業(yè)堪稱亮眼。

然而，隨著家電市場疲軟，凈水行業(yè)的快速增長也逐漸放緩。

可以說凈水行業(yè)已進入下半場。

如何贏得下半場，這對企業(yè)提出更高的要求。

1.        凈水器凈化的到底是什么？

在中國，可以保證飲用水的基本安全。使用凈水器的目的是獲得直飲水，但事實上，超濾器不能滿足這一條件。超濾器只能簡單地去除水中的鐵銹、泥沙、膠體、細菌等雜物(市場上用直飲機代替超濾機，其實是偷換概念)必須用直飲水ro反滲透凈水技術(shù)最終產(chǎn)生符合直飲標準的純凈水。

然而，也有一些家庭的目的是降低水中鈣鎂離子的濃度，增強水的口感，減少礦物質(zhì)對電熱水器、鍋爐的損壞，這種直接在進水口配置一臺軟水機即可。

如果有市場，自然會有競爭。凈水領(lǐng)域江湖糾紛的決勝關(guān)鍵無非是“技術(shù)”，凈水技術(shù)的實力決定了一個品牌能否順利獲勝。

凈水行業(yè)的主要驅(qū)動力是技術(shù)進步和研發(fā)。

ro反滲透膜技術(shù)已經(jīng)解決了細菌和病毒的全效過濾，實現(xiàn)了直接飲用水。而且不斷成熟的技術(shù)也延長了使用壽命。

凈水器給我們的健康帶來了什么？

2.        自凈水行業(yè)發(fā)展以來，給我們的生活帶來了什么好處？

事實上，給我們健康帶來的好處遠不如宣傳達到的效果。

首先，人體獲得的礦物質(zhì)來源是飲用水還是食物，營養(yǎng)學界仍然存在很大的爭議，但使用純凈水減少了人類獲得礦物質(zhì)營養(yǎng)的來源；其次，純凈水不含礦物質(zhì)，這并不意味著更容易被人體吸收，容易被人體吸收的是含有電解質(zhì)的水。劇烈運動后，大量飲用純凈水反而會加劇人體電解質(zhì)的不平衡。

喝純凈水是絕大多數(shù)人的主要需求。

從中國消費者的日常習慣來看，以前也燒水和購買飲水機的需要，這也表明用戶對于用水健康有著較高的關(guān)注度。

根據(jù)一般市場發(fā)展規(guī)律，歐美、日韓等國家相比，較低的市場滲透率背后仍有很大的消費潛力。

從近年來健康家電消費數(shù)據(jù)的變化可以看出，疫情進一步提高了公眾的健康意識，影響會持續(xù)很長時間，不會隨著疫情防控形勢的改善而減少，這其實是凈水器行業(yè)的好機會。

3.        凈水器的隱患

在凈水器的核心配件中，根據(jù)官方建議，反滲透膜的更換周期約為2-3年，費用約為200元，活性炭和pp棉的更換周期為6-12個月，費用約為100元；這意味著過年市場上有很多凈水器是帶病作業(yè)的。而帶病作業(yè)的濾網(wǎng)帶來的健康隱患反而更大。

超期使用反滲透膜或超濾膜會大大降低凈化效率，而pp棉.活性炭可以吸附雜物.細菌再次釋放到飲用水中。

由于凈水器并不是技術(shù)壁壘強的賽道，市場上大多數(shù)凈水器都采用超濾技術(shù)或反滲透技術(shù)，主要從國外進口，更不用說形成技術(shù)壁壘了。

較低的裝配成本，在一定程度上提高了產(chǎn)品的利潤水平，導致凈水器行業(yè)眾多玩家迅速擴張，標準化工具產(chǎn)品使玩家進入同質(zhì)化競爭階段。

可以說，中國目前的凈水需求正在經(jīng)歷由“實用”向“品質(zhì)”發(fā)展。未來凈水產(chǎn)品將更加注重技術(shù)創(chuàng)新。

由于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，智能凈水器已經(jīng)在市場上嶄露頭角。

此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，多種凈水技術(shù)構(gòu)成的“生態(tài)用水”戰(zhàn)場即將到來。