幾年前的霧霾天氣令人印象深刻，也直接促進(jìn)了國內(nèi)凈化.html'>空氣凈化器市場的擴(kuò)張，從過去的小眾高端家電走向了多元化和普及。

2022年，曾經(jīng)的主要制造商仍在推出和銷售空氣凈化器產(chǎn)品，但增長勢頭似乎不再像以前那樣輝煌?？諝鈨艋鞯默F(xiàn)狀是怎樣的，空氣凈化器制造商都有些什么樣的特征呢，消費(fèi)者需要怎樣的產(chǎn)品，以及是什么阻礙了它進(jìn)入更廣闊的市場？本文將探討探尋一二。

這是一片 " 老熟人 " 當(dāng)?shù)赖氖袌?/span>

在活躍的空氣凈化器品牌中，通過價(jià)格和設(shè)計(jì)改變了大眾對(duì)這一類認(rèn)知的小米，是目前在售產(chǎn)品中分布最廣泛的，定位相對(duì)較為完整的品牌之一。從數(shù)百元的單人房、小戶型入門款，到2000元以上的大空間產(chǎn)品都有涉及，同時(shí)為更先進(jìn)的空氣凈化需求提供新風(fēng)扇產(chǎn)品做銜接。

值得注意的是，空氣凈化器仍使用小米的智能生活子品牌"米家"，不像其他大大小小的家電那樣演化"小米"標(biāo)志的產(chǎn)品。除了標(biāo)配顯示各項(xiàng)數(shù)值的屏幕外，現(xiàn)款米家空氣凈化器的外觀和結(jié)構(gòu)都延續(xù)了2014年底發(fā)布的第一代產(chǎn)品，純白機(jī)身+頂部出風(fēng)+底部放置濾芯。

華為的"帶貨"能力也體現(xiàn)在空氣凈化器上。720品牌通過華為智選生態(tài)產(chǎn)品模式推出的幾款產(chǎn)品，已成為在線渠道出貨量不可小覷的一員，線下借助渠道力量進(jìn)入全國各地華為門店展示銷售。這證明了手機(jī)廠商的品牌潛力在智能家居中是有效的，其他廠商也有類似的合作行動(dòng)。

仔細(xì)觀察華為智選的720空氣凈化器，會(huì)發(fā)現(xiàn)價(jià)位產(chǎn)品均與上述米家空氣凈化器形成了逐一對(duì)應(yīng)。從參數(shù)到功能再到適用的具體場景，華為生態(tài)用戶可以輕松找到米家"替代品"。除了外觀更圓潤外，還提供諸如燈光效果、多個(gè)智能平臺(tái)接入等創(chuàng)新。

空氣凈化器創(chuàng)業(yè)高峰期的明星品牌，由于品牌勢能、研發(fā)體系、銷售渠道早期積累，可以延續(xù)競爭力，這里的代表自然是352和airx。有趣的是，曾經(jīng)的創(chuàng)業(yè)明星選擇中高端定位，而不是靠性價(jià)比路線存活下來。入門級(jí)產(chǎn)品的定價(jià)高于上述兩個(gè)品牌的最高端產(chǎn)品。

一度代表著賽道內(nèi)最頂尖水準(zhǔn)的布魯雅爾（blueair），目前，仍在中國市場以高端產(chǎn)品面貌出現(xiàn)，有上萬元的旗艦型號(hào)以及高于平均水準(zhǔn)的耗材價(jià)格，不過分強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)辦于瑞典的背景。進(jìn)入中國市場多年，blueair也放低身段推出2000元級(jí)別的主流產(chǎn)品，倒也有一些功能性思考。

還有海爾、美的、松下、京東京造等家電廠商跨境推出的空氣凈化器。這些產(chǎn)品更多的是"該有的都有"，行業(yè)內(nèi)最主流的外觀設(shè)計(jì)、參數(shù)指標(biāo)和功能創(chuàng)新都不會(huì)落后。乍一看，價(jià)格不會(huì)比相對(duì)專注的品牌有明顯的劣勢，不過想要有什么特別之處可能就要稀缺一些了。

從單一場景升級(jí)為凈化 " 全部空氣 "

在具體產(chǎn)品層面上，雷科技觀察到2022年空氣凈化器呈現(xiàn)三大趨勢：

空氣凈化器早就不只是除霾

過去，當(dāng)我們提到空氣凈化器時(shí)，與之聯(lián)系最密切的是pm2.5顆粒，但隨著空氣治理的推進(jìn)和霧霾天氣的明顯減少，這不再是改善空氣質(zhì)量的關(guān)鍵需求。該行業(yè)將功能創(chuàng)新放在過去，被認(rèn)為是"添頭"部分，如除甲醛、細(xì)菌、異味，甚至百元產(chǎn)品也不忘給自己貼上相關(guān)標(biāo)簽。

變化的背后是空氣凈化器原有市場空間縮窄，以及對(duì)家居環(huán)境客觀空氣理需求到重視的雙重影響。畢竟，保持家居空氣質(zhì)量將是一個(gè)永恒的命題。一些制造商也跳出了傳統(tǒng)的思維，米家在原有空氣凈化器的基礎(chǔ)上增加了風(fēng)扇來降溫和提高精華效率，而科沃斯則安裝了一個(gè)輪子，讓空氣凈化器自行移動(dòng)。

新標(biāo)準(zhǔn)新規(guī)格

cadr值曾經(jīng)是判斷空氣凈化器工作性能的核心標(biāo)準(zhǔn)，但隨著覆蓋功能和場景的增加，描述性能的標(biāo)準(zhǔn)也增加了。光是cadr值，從原來只針對(duì)顆粒物的項(xiàng)目增加到甲醛、甲苯、花粉、病毒等指標(biāo)，但受噪聲控制和產(chǎn)品體積的限制，不同品牌之間差別不大。

關(guān)于大眾認(rèn)知最廣的甲醛，還有一個(gè)專門用來描述甲醛凈化效率的參數(shù)ccm值，ccm（累計(jì)凈化量）可以直接代表產(chǎn)品針對(duì)甲醛這樣的特定污染物的累計(jì)凈化能力。這個(gè)參數(shù)隨著新版空氣凈化器國標(biāo)的實(shí)施而被行業(yè)普遍接受，和cadr結(jié)合起來才能代表具體的污染物凈化性能。

改無可改之際，堅(jiān)持自己更重要

在過去的幾年里，空氣凈化器引入了新的使用場景和實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，但它并沒有推動(dòng)行業(yè)進(jìn)行非常大的創(chuàng)新，因?yàn)檫@些能力只意味著過去的選擇規(guī)格已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)，而不是從根本上改變。這也是片"內(nèi)卷"市場難以改變，體積，性能，成本"不可能三角"到目前為止還沒有。

通過觀察今天帶來優(yōu)勢的產(chǎn)品，我們可以發(fā)現(xiàn)它們都更好地堅(jiān)持了產(chǎn)品路線：米家在較低的價(jià)格上提供了足夠強(qiáng)大的性能，以更大的出貨量獲得市場和利潤；創(chuàng)業(yè)品牌和老企業(yè)堅(jiān)持使其站在高端，在人性化功能思維上仍有亮點(diǎn)。積累下來的口碑會(huì)讓用戶樂意復(fù)購或推薦。

改變消費(fèi)者認(rèn)知仍需時(shí)日

在空氣凈化器的誕生和演變背后，有明顯的需求導(dǎo)向痕跡。近年來，消費(fèi)者方面發(fā)生了多少變化，他們能否接受空氣凈化器作為必備的家用電器呢？

根據(jù)奧維云網(wǎng)等機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，空氣凈化器尚未成為中國公眾必備的家用電器。雖然它們在一線城市的滲透率超過60%，但如果我們將數(shù)據(jù)源放寬到更大的范圍，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)滲透率不會(huì)超過個(gè)位數(shù)。根據(jù)空氣凈化器的消費(fèi)需求，不同城市的經(jīng)濟(jì)水平不同。

一方面，工業(yè)化對(duì)一線城市空氣環(huán)境的影響。在空氣凈化器新品牌誕生的高潮時(shí)期，圍繞幾個(gè)一線城市的空氣質(zhì)量討論層出不窮。即使當(dāng)今全國戶外空氣質(zhì)量明顯提高，重工業(yè)從大城市分散運(yùn)營，空氣凈化的慣性思維仍然保留在當(dāng)?shù)厝巳褐小?/span>

消費(fèi)觀念之間也可能存在差異。正如我們從產(chǎn)品中看到的，空氣凈化器的核心功能與消除顆粒物一樣重要，在二三線城市和更廣泛的領(lǐng)域也很有價(jià)值。然而，一線城市的消費(fèi)者仍然主要關(guān)注這些需求，并通過各種手段提高空氣質(zhì)量。

很顯然，空氣凈化器需要找到能夠被更多人所認(rèn)知的契機(jī)，但不應(yīng)該是霧霾之類的空氣質(zhì)量事件再演，更應(yīng)該是基于全面追求健康、長壽的大趨勢下，通過各種科學(xué)客觀的數(shù)據(jù)和手段證明優(yōu)質(zhì)空氣的價(jià)值，以及空氣凈化器在維護(hù)家庭空氣質(zhì)量過程中產(chǎn)生的價(jià)值。

此外，耗材成本仍然是困擾消費(fèi)者長期使用空氣凈化器的環(huán)節(jié)，濾芯部分規(guī)格高hepa濾網(wǎng).html'>濾網(wǎng)為主，但存在一年半更換周期短、單價(jià)高的客觀情況。消費(fèi)者往往使用兩三年，就會(huì)在耗材開銷上追平當(dāng)初的購買價(jià)格，因此需要行業(yè)找到降低耗材使用成本的方法。