自從進(jìn)入冬天，“多喝熱水”變得不再是段子。伴隨近年來消費(fèi)者對于飲水要求的不斷提升，不僅要“多喝熱水”，更要喝健康熱水，成為了不少消費(fèi)者的共識。為了迎合市場喜好，一眾凈水品牌也紛紛推出了相應(yīng)的凈熱產(chǎn)品。作為曾經(jīng)一度被各方寄予厚望的行業(yè)，凈水器今年表現(xiàn)如何呢？

凈水器量額齊跌 但仍有亮點(diǎn)

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，凈水器零售額為62.8億元，同比下降11.9%；零售量為327.5萬臺，同比下降19.4%。其中，凈水器線上市場首次失利，零售額為50.9億元，同比下降6.2%，零售量為301萬臺，同比下降18.1%；線下市場零售額為11.9億元，同比下降29.9%，零售量為26.5萬臺，同比下降31.6%。

對此，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，在經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展后，凈水市場紅利減弱，表現(xiàn)出階段性的見頂后下行趨勢，加上2022年以來，房地產(chǎn)持續(xù)低迷，多地疫情反復(fù)物流受阻，居民消費(fèi)欲望降低，種種內(nèi)外因素疊加，造成凈水市場下滑。

雖然凈水市場表現(xiàn)不盡如人意，但其中仍有不少亮點(diǎn)值得發(fā)掘。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，具有加熱功能的凈水器在線上市場的占比達(dá)到6.4%，在線下市場的占比達(dá)到13.5%。集成加熱功能的凈水器已經(jīng)完成了初步的市場教育，可以期待接下來對于凈熱產(chǎn)品的需求將會進(jìn)一步加速釋放。

另一方面，在精裝修市場，凈水器的配套率也在持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，精裝修開盤樓盤項(xiàng)目個(gè)數(shù)1116個(gè)，精裝套數(shù)83.47萬套，同比下降47.8%；受此影響，精裝修市場凈水器配套項(xiàng)目個(gè)數(shù)254個(gè)，配套規(guī)模為18.11萬套，同比下降45.5%；但凈水器配置率達(dá)21.7%，同比增長0.9%。

“黑馬”凈飲機(jī)？

值得關(guān)注的是，在凈水市場整體下滑的情況下，凈飲機(jī)品類卻呈現(xiàn)出了“黑馬”態(tài)勢，據(jù)一份數(shù)據(jù)顯示，臺式凈飲機(jī)市場處于快速發(fā)展階段，其2022年銷量和銷售額增幅均達(dá)到兩位數(shù)。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，2022年1-10月凈飲機(jī)零售額規(guī)模為10.5億元，零售額同比增長1.9%。

在小紅書上，2021年12月1日到2022年11月30日期間，凈飲機(jī)相關(guān)筆記量為1.06萬，行業(yè)筆記增速超過凈水器和飲水機(jī)，意味著凈飲機(jī)正被越來越多消費(fèi)者所認(rèn)識。

據(jù)了解，對比凈水器，凈飲機(jī)有著免安裝、凈熱一體、方便快捷、不受空間限制等優(yōu)點(diǎn)；相對的，凈飲機(jī)需要手動(dòng)加水、而且水的流速也偏慢。對此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，凈飲機(jī)無需改動(dòng)自來水管線就可以實(shí)現(xiàn)過濾、燒水的效果，其出現(xiàn)很好地填補(bǔ)了像出租屋、公司等凈水場景的空白。而對于想嘗鮮的消費(fèi)者來說，不用花費(fèi)太多力氣也能體驗(yàn)到大部分凈水效果的凈飲機(jī)也是不錯(cuò)的選擇。

《人口普查年鑒-2020》數(shù)據(jù)顯示，從城市家庭住房來源看，約四分之一家庭租房居住，其中廣東省這一占比最高，達(dá)55.35%。如果凈飲機(jī)能夠打開租房人士這一市場，這將會是一個(gè)相當(dāng)可觀的增量，當(dāng)然，這仍需要后續(xù)的市場觀察。

對于未來凈水器的主流形態(tài)，業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在凈水器、飲水機(jī)、凈飲機(jī)都在往開拓更多的功能場景方向努力，并不存在誰替代誰的關(guān)系，關(guān)鍵還是看誰更能抓住消費(fèi)者的需求。

拭目以待

未來凈水市場會有如何表現(xiàn)？有分析人士向家電網(wǎng)分享了他的看法。

從行業(yè)方面來看，國家標(biāo)準(zhǔn)《凈水機(jī)水效限定值及水效等級》正式實(shí)施，新標(biāo)準(zhǔn)對反滲透、納濾產(chǎn)品廢水比等各項(xiàng)要求都有了提升，據(jù)此前預(yù)測，將會有超過四成的市場凈水機(jī)產(chǎn)品被淘汰。新標(biāo)準(zhǔn)的修訂，將給凈水行業(yè)帶來積極的影響，不僅有助于解決目前品牌魚龍混雜的局面，同時(shí)也在要求凈水產(chǎn)品不斷進(jìn)步，往更高質(zhì)邁進(jìn)，這或許能更好地刺激消費(fèi)者進(jìn)行凈水產(chǎn)品的嘗鮮或者更新?lián)Q代，進(jìn)而帶動(dòng)凈水行業(yè)增長。

從大環(huán)境來看，隨著疫情防控進(jìn)入新階段，以及各種穩(wěn)經(jīng)濟(jì)政策的相繼實(shí)施，補(bǔ)足消費(fèi)缺口是會是明年經(jīng)濟(jì)工作的重要方向，可以期待明年將會有一波消費(fèi)能力的充分釋放；房地產(chǎn)方面，“三支箭”的射出，體現(xiàn)出國家穩(wěn)地產(chǎn)的信心和決心，政策支持有助于化解房地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而提振市場信心，改善樓市預(yù)期，作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，家電行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喌脑鲩L動(dòng)能，目前來看，全屋凈水會是一個(gè)值得關(guān)注的方向。

分析人士認(rèn)為，“水、空氣、陽光”作為生命三要素，和人類生活息息相關(guān)，相比起陽光，水和空氣是可以借助產(chǎn)品改善的，只要一天人們對健康的追求沒有改變，凈水產(chǎn)品就一定會有市場。對于企業(yè)來說，勤練內(nèi)功，才能在機(jī)會到來的時(shí)候厚積薄發(fā)。