3月2日，在國(guó)新辦舉行的“權(quán)威部門話開(kāi)局”系列主題會(huì)議上，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示，商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，將推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，促進(jìn)家電家居消費(fèi)。同時(shí)，將支持消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)活力。

多地發(fā)文促進(jìn)電器消費(fèi) 綠色智能產(chǎn)品推廣提速

3月2日，在國(guó)新辦舉行的“權(quán)威部門話開(kāi)局”系列主題會(huì)議上，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤表示，商務(wù)部將今年定為“消費(fèi)提振年”，將推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新，促進(jìn)家電家居消費(fèi)。同時(shí)，將支持消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)活力。

中 國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“‘消費(fèi)提振年’體現(xiàn)了我國(guó)相關(guān)部門提振消費(fèi)市場(chǎng)的決心，推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等政策將對(duì)加速淘汰超期服役產(chǎn)品，推廣綠色節(jié)能、智能科技產(chǎn)品，具有十分積極的意義，同時(shí)也將成為助力家電產(chǎn)業(yè)走出當(dāng)前內(nèi)外需不足困境的有效舉措?！?/span>

（圖片來(lái)源：拍戲創(chuàng)意，侵刪）

政策力度更大范圍更廣

目前，多地家電促消費(fèi)政策密集落地，為家電市場(chǎng)發(fā)展注入活力。從近期出臺(tái)的相關(guān)政策來(lái)看，規(guī)則更細(xì)并涉及多項(xiàng)配套措施。

3月2日，廣東省發(fā)布《關(guān)于印發(fā)廣東省激發(fā)企業(yè)活力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施的通知》，提出鼓勵(lì)各市組織家電等生產(chǎn)、銷售企業(yè)推出惠民讓利促消費(fèi)活動(dòng)，支持家電生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)提升金融服務(wù)能力，加大對(duì)綠色智能家電、智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等的促銷力度。3月1日，重慶市商務(wù)委發(fā)布2023年新能源汽車置換補(bǔ)貼及綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，從當(dāng)日起至2023年6月30日，購(gòu)買綠色智能家電將給予支付額10%、最高不超過(guò)1000元的一次性補(bǔ)貼。

中 國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“對(duì)比過(guò)去三年，今年國(guó)家相關(guān)部門及各地在家電等產(chǎn)業(yè)出臺(tái)的相關(guān)促消費(fèi)政策，力度更大、范圍更廣。今年以來(lái)，在提振消費(fèi)方面，家電、家居、物流、新能源汽車、餐飲、百貨等擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域均已行動(dòng)起來(lái)，可見(jiàn)此次促消費(fèi)的力度。在相關(guān)政策引導(dǎo)下，各地＊＊、協(xié)會(huì)、企業(yè)都在緊密配合出臺(tái)或采取相應(yīng)配套措施，積極拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。”

在奧維云網(wǎng)副總裁何金明看來(lái)，今年相關(guān)部門出臺(tái)的家電消費(fèi)提振政策，與往年相比最大不同是明確了推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線，更為聚焦，同時(shí)各地補(bǔ)貼細(xì)則陸續(xù)出臺(tái)，明確了相關(guān)補(bǔ)貼力度。“在周期上，上一輪家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束距今已有接近10年時(shí)間，市場(chǎng)剛好進(jìn)入一輪產(chǎn)品替換期，明確補(bǔ)貼金額和形式，有利于消費(fèi)者需求的激發(fā)。”

家電消費(fèi)提振有基礎(chǔ)

家電促消費(fèi)政策效應(yīng)的實(shí)質(zhì)性發(fā)揮，需要完善綠色生態(tài)鏈的切實(shí)落地，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、電商平臺(tái)和家電生產(chǎn)、流通、回收等企業(yè)的通力合作。

“今年是家電市場(chǎng)的復(fù)蘇之年，預(yù)計(jì)2023年全年家電市場(chǎng)零售額規(guī)模將達(dá)到8336億元，同比增長(zhǎng)5.3%，今年的家電消費(fèi)提振有基礎(chǔ)、有空間。房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)逐步回暖，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將逐漸恢復(fù)，居民收入會(huì)有較大改善。同時(shí)，品質(zhì)消費(fèi)類家電產(chǎn)品剛剛進(jìn)入普及階段，市場(chǎng)空間較大。建議相關(guān)部門落地政策，刺激替換需求的釋放?！敝锈蛋纂娛聵I(yè)部總經(jīng)理王宏吉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

張劍鋒表示，從政策落地情況來(lái)看，各地仍需在財(cái)政上予以實(shí)質(zhì)性支持，把有限的資源用在刀刃上；從產(chǎn)品供給端來(lái)看，企業(yè)需要提供能效更高、適合大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，企業(yè)也不能過(guò)度依賴政策，要充分發(fā)揮機(jī)制和市場(chǎng)主體作用，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和營(yíng)銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等手段盡快帶動(dòng)消費(fèi)，并與汽車、家居板塊結(jié)合，共同激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。“整體而言，今年‘五一’之前家電市場(chǎng)會(huì)處于快速修復(fù)、逐步回升階段，下半年市場(chǎng)整體將出現(xiàn)上揚(yáng)。家電企業(yè)經(jīng)歷一輪挑戰(zhàn)之后韌性較強(qiáng)，創(chuàng)新力和整體實(shí)力將對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到顯著的提振作用?！?/span>

中 國(guó)電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)協(xié)會(huì)部長(zhǎng)王連升建議，企業(yè)在布局上要更關(guān)注產(chǎn)品及服務(wù)、客戶消費(fèi)的可持續(xù)性，以點(diǎn)帶線、以線帶面，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈聯(lián)動(dòng)發(fā)展。