雖然經(jīng)歷了上半年的雙位數(shù)增長(zhǎng)，但中央空調(diào)的市場(chǎng)氛圍并不樂觀。面臨權(quán)重領(lǐng)域需求低迷、渠道庫(kù)存持續(xù)積壓、在手訂單規(guī)模下降的不利因素，進(jìn)入三季度，發(fā)展承壓的寒氣不斷從零售終端傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，全年增速相較上半年放緩逐漸成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)，于逆勢(shì)中求新求變、挖掘增長(zhǎng)點(diǎn)成為各品牌的布局方向。
面對(duì)當(dāng)下的困局，產(chǎn)業(yè)在線認(rèn)為，基于當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境的變化，尋求機(jī)遇、集中力量突破優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域不失為破局的好方法，通過對(duì)宏觀環(huán)境和國(guó)家政策的解讀可以發(fā)現(xiàn)，中央空調(diào)市場(chǎng)后續(xù)的發(fā)展機(jī)遇正逐漸明晰。下半年市場(chǎng)的機(jī)遇點(diǎn)，可從以下四個(gè)方向進(jìn)行深入挖掘。一. 更新改造項(xiàng)目市場(chǎng)在貫徹綠色生態(tài)文明、落實(shí)雙碳政策的方針指引下，構(gòu)建綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)體系提升既有建筑的能效水平成為重要著力點(diǎn)。2023年，國(guó)家發(fā)改委及行業(yè)協(xié)會(huì)均推出相關(guān)政策支持制冷空調(diào)設(shè)備的換新升級(jí)，多個(gè)省市也相繼出臺(tái)綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)體系和建設(shè)目標(biāo)，并明確政策推廣時(shí)間、改造面積等考核指標(biāo)，以硬性任務(wù)方式推進(jìn)綠色建筑的比例提升，為更新改造市場(chǎng)的需求釋放帶來利好。暖通空調(diào)作為占據(jù)建筑能耗30%的用能大戶，高效節(jié)能的中央空調(diào)產(chǎn)品將進(jìn)一步助推節(jié)能減排目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在政策文件及需求市場(chǎng)的協(xié)同發(fā)力下，更新改造項(xiàng)目有望持續(xù)展現(xiàn)增長(zhǎng)潛力。二. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)面對(duì)出口市場(chǎng)增速趨緩的環(huán)境形勢(shì)，拉動(dòng)內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)活力復(fù)蘇的重要抓手。年初，商務(wù)部宣布將2023定為“消費(fèi)提振年”，廣東、上海、湖北、河南等省市也相繼出臺(tái)家電消費(fèi)補(bǔ)貼刺激政策，持續(xù)推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新促進(jìn)家電家居消費(fèi)，進(jìn)一步挖掘空調(diào)設(shè)備在三四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力；7月底國(guó)家發(fā)改委發(fā)布恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)二十條措施，明確提出推廣智能家電、深入開展家電以舊換新等舉措，進(jìn)一步刺激空調(diào)產(chǎn)品更新及升級(jí)換代的需求釋放。與以往的消費(fèi)提振政策相比，2023年明確了推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新兩大主線，持續(xù)升級(jí)換代的中央空調(diào)產(chǎn)品更加迎合本次刺激政策的要求，在空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)入替換周期、消費(fèi)活力亟需提升的節(jié)點(diǎn)之上，中央空調(diào)產(chǎn)品或?qū)⒁劳姓咧С旨涌焓袌?chǎng)開拓進(jìn)程。三. 高端化和性價(jià)比產(chǎn)品市場(chǎng)受主力消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)及三年疫情對(duì)用戶消費(fèi)觀念的持續(xù)影響，中央空調(diào)市場(chǎng)在2023年呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)分層現(xiàn)象，高端市場(chǎng)的改善性需求和性價(jià)比市場(chǎng)的增量空間同時(shí)顯現(xiàn)，令高附加值的舒適家居產(chǎn)品和更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的戶式中央空調(diào)廣受青睞。作為高端客戶追求舒適體驗(yàn)的必然結(jié)果，兩聯(lián)供、三恒、五恒等舒適家居系統(tǒng)于后疫情時(shí)代快速興起，配套設(shè)備擴(kuò)展性強(qiáng)、圈層營(yíng)銷效果好、品牌形象提升快等特點(diǎn)令各大品牌相繼加速高端市場(chǎng)布局。此外可觀的利潤(rùn)空間與相對(duì)穩(wěn)定的需求規(guī)模同樣有利于經(jīng)銷商層面的布局推廣，日漸展現(xiàn)出可觀的增長(zhǎng)空間。占據(jù)主要比例的中低端市場(chǎng)用戶受消費(fèi)環(huán)境影響較大，消費(fèi)習(xí)慣從“限定預(yù)算上限，追求更高性能”向“限定功能下限，追求更低預(yù)算”加速轉(zhuǎn)變，加之用戶對(duì)中央空調(diào)產(chǎn)品的認(rèn)知加深令其在產(chǎn)品選擇時(shí)更具方向性，進(jìn)一步促進(jìn)了單元機(jī)等分體機(jī)型的熱度上漲，成為各廠商開拓市場(chǎng)渠道、挖掘潛在用戶的重要產(chǎn)品之一。在宏觀經(jīng)濟(jì)回暖向好的漫長(zhǎng)過程中，高端和中低端需求市場(chǎng)的分層現(xiàn)象將在穩(wěn)步復(fù)蘇的發(fā)展趨勢(shì)下持續(xù)存在，多元化、差異化的產(chǎn)品布局策略將為下半場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)，從容面對(duì)“消費(fèi)升級(jí)”與“消費(fèi)降級(jí)”并存的市場(chǎng)現(xiàn)狀。四. 持續(xù)復(fù)蘇的商業(yè)及熱泵市場(chǎng)面對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速趨緩、外銷市場(chǎng)擴(kuò)張阻力加大的不利環(huán)境，拉動(dòng)內(nèi)需活力擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的當(dāng)務(wù)之急。自年初開始，國(guó)家密集出臺(tái)針對(duì)中小項(xiàng)目、輕工業(yè)及服務(wù)業(yè)的調(diào)控及支持政策，使得服務(wù)消費(fèi)及固定資產(chǎn)投資增速持續(xù)回升，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)恢復(fù)及高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行已令部分商業(yè)及中小項(xiàng)目市場(chǎng)迎來回暖，并有望在經(jīng)濟(jì)促進(jìn)政策及市場(chǎng)需求的持續(xù)擴(kuò)大下繼續(xù)釋放增長(zhǎng)動(dòng)能。在農(nóng)業(yè)用能低碳化趨勢(shì)、工商業(yè)清潔能源替代推進(jìn)、綠色建筑普及加快等多方合力下，熱泵市場(chǎng)依托戶式采暖、商用采暖等領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)于上半年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。作為與節(jié)能改造、家電下鄉(xiāng)、清潔供暖等多個(gè)政策導(dǎo)向契合的典型產(chǎn)品，熱泵或?qū){借經(jīng)濟(jì)回暖帶動(dòng)的項(xiàng)目需求在下半年迎來更多利好，并在高溫工業(yè)熱泵等典型產(chǎn)品的布局推進(jìn)下持續(xù)挖掘增長(zhǎng)機(jī)遇。總之，作為與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度相關(guān)的配套設(shè)備行業(yè)，中央空調(diào)市場(chǎng)在短期內(nèi)的發(fā)展機(jī)遇受政策影響較大；而從長(zhǎng)期來看，整體市場(chǎng)的規(guī)?；嘏孕枰劳薪?jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來的需求增長(zhǎng)，其過程中的波動(dòng)性和漫長(zhǎng)性仍將給中央空調(diào)市場(chǎng)的后市發(fā)展帶來更多阻力。
面對(duì)權(quán)重市場(chǎng)發(fā)展遇冷、增量市場(chǎng)亟需開拓的新行業(yè)周期，過硬的品牌實(shí)力與清晰的戰(zhàn)略導(dǎo)向依然是以不變應(yīng)萬(wàn)變的真理，在舒適空氣指標(biāo)與工藝環(huán)境需求逐步升級(jí)的趨勢(shì)下，中央空調(diào)行業(yè)定將依托應(yīng)用場(chǎng)景的多元拓展與剛性需求的穩(wěn)定顯現(xiàn)逆勢(shì)向前，迎來下一個(gè)高速發(fā)展期。來源于 “費(fèi)騰 產(chǎn)業(yè)在線”
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