近年來，流行疾病、飲食安全、健康、醫(yī)療保障與護(hù)理成為消費(fèi)者最為關(guān)注的社會(huì)問題。在公眾關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化的背景下，消費(fèi)意愿也隨之發(fā)生改變。2020年年初的新冠疫情更是加速激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)健康生活的關(guān)切度，與健康緊密相關(guān)的家電品類關(guān)注度持續(xù)上升，新興健康產(chǎn)品如雨后春筍迅速成長(zhǎng)。

在中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)共同發(fā)布了《2020年中國(guó)健康家電白皮書》顯示，有92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注如健康飲食、空氣健康等“健康”功能。消費(fèi)認(rèn)知度最高前五位的健康家電品類依次為健康空調(diào)（74.9%）、保鮮冰箱（73.0%）、除菌洗衣機(jī)干衣機(jī)（68.1%）、凈水機(jī)（65.1%）和空氣新風(fēng)系統(tǒng)（61.0%）。另外，洗碗機(jī)、熱水器、吸塵器，以及輔助消費(fèi)者日常生活護(hù)理的美健個(gè)護(hù)電器等家電產(chǎn)品也被廣泛提及。

今年家電市場(chǎng)受新冠疫情影響，盡管行業(yè)整體下滑幅度較大，但很多健康類家電產(chǎn)品卻逆勢(shì)翻紅。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年以來整個(gè)前三季度，如洗碗機(jī)、臺(tái)式微蒸烤、嵌入式微蒸烤等產(chǎn)品的全渠道零售額分別實(shí)現(xiàn)24.7%、49%和3.3%的同比增長(zhǎng)，零售量更是分別同比增長(zhǎng)了32.9%、70%和32.9%。

邁入存量增長(zhǎng)階段的大家電產(chǎn)品，“健康化”功能概念也進(jìn)一步強(qiáng)化，如健康類空調(diào)前三季度在空調(diào)市場(chǎng)的零售額占比同比提升10.8個(gè)百分點(diǎn)至80.1%；線上熱泵干衣機(jī)前三季度零售額占比為74.1%，份額同比提升23.7%，而線下熱泵干衣機(jī)占比更是高達(dá)97.2%。健康洗衣機(jī)預(yù)計(jì)2020年全年線上滲透率有望向85%靠攏，線下滲透率也將逼近90%。

可以預(yù)見，當(dāng)前乃至未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，健康化、品質(zhì)化將成為居民消費(fèi)以及家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要趨勢(shì)。正是在這樣的趨勢(shì)影響下，家電企業(yè)紛紛推出健康生活家電，進(jìn)而以“健康”為主線構(gòu)造全生態(tài)健康生活場(chǎng)景。

事實(shí)上，健康家電的消費(fèi)認(rèn)知，表面上看受疫情的影響，其實(shí)是多年來頭部品牌對(duì)市場(chǎng)的教育，以及人們消費(fèi)認(rèn)知的提高和消費(fèi)水平的上升的綜合因素影響。在過去很長(zhǎng)的時(shí)間中，很多企業(yè)已經(jīng)在圍繞著消費(fèi)者的健康生活而展開，有的企業(yè)在這方面甚至已經(jīng)沉淀了二十多年，即便沒有新冠疫情，家電產(chǎn)品的健康化也正在不斷強(qiáng)化。特別是85后90后消費(fèi)人群已經(jīng)不滿足于具備基本功能的家電產(chǎn)品，更時(shí)尚、更健康的產(chǎn)品才是他們的首選。

新冠疫情對(duì)家電的健康化帶來了刺激作用，以往健康化進(jìn)京體現(xiàn)在消毒柜、冰箱、空調(diào)、凈化器、洗衣機(jī)等產(chǎn)品上，未來把健康作為核心訴求并用于產(chǎn)品功能的開發(fā)與創(chuàng)新已經(jīng)成為很多企業(yè)未來發(fā)展的方向。很多巨頭企業(yè)也更加注重對(duì)于醫(yī)療領(lǐng)域的布局，美的、格力等企業(yè)直接生產(chǎn)口罩，董明珠還對(duì)外稱，格力將計(jì)劃投入10億元把醫(yī)療健康作為其多元化發(fā)展的一部分。

“健康化”不再是概念，更像是家電產(chǎn)品和品牌的新名片。受到今年疫情的影響，家電市場(chǎng)整體形成供需雙重乏力的不利狀況。在家電傳統(tǒng)品類增長(zhǎng)疲軟、市場(chǎng)一蹶不振的背景下，健康家電的異軍突起不假，但是沒有多少企業(yè)可以借助健康一飛沖天也是事實(shí)。

新冠疫情培養(yǎng)起國(guó)人的健康家電消費(fèi)意識(shí)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，疫情過后的健康家電市場(chǎng)或迎來新一波增長(zhǎng)和需求釋放。這對(duì)于步入中年危機(jī)的家電市場(chǎng)是一次機(jī)遇，但是對(duì)于品牌而言，擁有“健康化”的概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，一個(gè)好的品牌，優(yōu)良的產(chǎn)品、完善的渠道、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)都缺一不可。在滿足消費(fèi)者健康、舒適等多元化、高品質(zhì)需求的同時(shí)，通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的更高品質(zhì)、更健康、更智能才是參與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。