過去一年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展未及預(yù)期，受此影響，各大產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也沒有實(shí)現(xiàn)預(yù)期的強(qiáng)勢(shì)反轉(zhuǎn)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中央空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)同比增長9.6%。細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)來看，除西南地區(qū)表現(xiàn)突出，以16.0%的增長速度領(lǐng)漲之外，其他各區(qū)域走勢(shì)整體較為均衡，其中華東、華南和華北三大權(quán)重市場(chǎng)均與行業(yè)總體增速基本持平。
 

 
 
       華東、華北：低基數(shù)效應(yīng)下，增長不及預(yù)期
 
       華東、華北市場(chǎng)今年前三季度增長分別為8.6%和9.8%，基本與總體增速持平。因去年同期低基數(shù)效應(yīng)，這兩個(gè)區(qū)域本應(yīng)實(shí)現(xiàn)更高增長，但受到房地產(chǎn)低迷持續(xù)、民眾消費(fèi)信心不足等因素影響，表現(xiàn)不及預(yù)期。
 
       進(jìn)一步細(xì)分來看，華東區(qū)域江蘇、安徽經(jīng)濟(jì)圈的新興產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，為本區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展開辟了新賽道，中央空調(diào)市場(chǎng)同比增速略高于全國平均水平，山東和浙江市場(chǎng)表現(xiàn)平淡。上海地區(qū)作為華東區(qū)域領(lǐng)頭羊，去年同期受損最大，今年的反彈力度也最強(qiáng)，前三季度以19.5%的同比增速位居全國前列，但從兩年復(fù)合增速來看市場(chǎng)活力仍未完全恢復(fù)。
 
       從品牌表現(xiàn)來看，該區(qū)域的市場(chǎng)競爭也尤為激烈。渠道下沉、深挖二三線城市需求成為了企業(yè)在該區(qū)域營銷策略的主要方向。華東渠道深度下沉，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品定制化需求，扁平化管理的客服體系和售后服務(wù)也成為了渠道專賣店所承擔(dān)的重要功能之一。
 
 
 
       華北地區(qū)中央空調(diào)市場(chǎng)份額略有提升。其中，天津地區(qū)2023年安排重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目673個(gè)，重點(diǎn)儲(chǔ)備項(xiàng)目182個(gè)，在提升傳統(tǒng)改造項(xiàng)目合規(guī)性的同時(shí)，也明確了中長期目標(biāo)。在相關(guān)政策的扶持下，增量市場(chǎng)潛力巨大，直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仨?xiàng)目市場(chǎng)中央空調(diào)銷售規(guī)模的提升。
 
       此外，河北省全面深入開展“項(xiàng)目建設(shè)年”行動(dòng)，加速城鎮(zhèn)化改造等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁十足。在持續(xù)顯現(xiàn)的項(xiàng)目投資拉動(dòng)下，華北地區(qū)的中央空調(diào)市場(chǎng)將繼續(xù)積蓄新動(dòng)能，迎來高質(zhì)量發(fā)展加速期。
 
 
 
       華南：房地產(chǎn)市場(chǎng)率先回歸，公建領(lǐng)域全面重啟
 
       作為中國經(jīng)濟(jì)的核心地帶，華南地區(qū)具備較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿Α?023年前三季度，以廣州和深圳為主的華南地區(qū)房地產(chǎn)大宗交易空前活躍，這一現(xiàn)象主要?dú)w因于外資資金的回歸，也代表著華南地區(qū)消費(fèi)預(yù)期和投資信心開始恢復(fù)。
 
       公建市場(chǎng)方面，2023年廣東省共安排重點(diǎn)項(xiàng)目1530個(gè)，年度計(jì)劃投資1萬億元，涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)施工程、產(chǎn)業(yè)工程、民生保障工程三大重要行業(yè)。值得一提的是，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目中，交通基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目占據(jù)了半壁江山。前三季度，中央空調(diào)華南市場(chǎng)的需求規(guī)模隨之穩(wěn)步擴(kuò)張，最終實(shí)現(xiàn)了9.9%的同比增長。
 
 
       西南：受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，市場(chǎng)兩級(jí)分化嚴(yán)重
 
       前三季度，西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)向好，電子產(chǎn)業(yè)投資穩(wěn)步推進(jìn)，同時(shí)隨著“東數(shù)西算”、新基建項(xiàng)目的陸續(xù)開工建設(shè)，數(shù)據(jù)中心、軌道交通等細(xì)分市場(chǎng)已成為該區(qū)域的主要增長點(diǎn)。
 
       隨著十四五規(guī)劃的有效落實(shí)，重慶川渝雙圈的協(xié)同發(fā)展也為西南地區(qū)中央空調(diào)市場(chǎng)帶來了新的機(jī)會(huì)。在國家的宏觀統(tǒng)籌協(xié)調(diào)之下，川渝地區(qū)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)協(xié)同開放，雙圈力爭打造世界級(jí)電子信息、裝備制造產(chǎn)業(yè)集群和汽車及軌道交通研發(fā)生產(chǎn)基地的目標(biāo)有所明確。
 
       憑借著特有的文化優(yōu)勢(shì)，成都也吸引了大批年輕人的涌入，躍居新一線城市行列。新的人才虹吸效應(yīng)帶動(dòng)了區(qū)域市場(chǎng)新的需求，除了區(qū)域公建項(xiàng)目有所增長之外，地方舒適家居需求也穩(wěn)定增長。
 

        

 
       東北、西北：政策性投資持續(xù)發(fā)力，增幅居前
 
       受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后影響，東北地區(qū)的中央空調(diào)市場(chǎng)一直處于發(fā)展低位。近年來地方政府加大了對(duì)人才引進(jìn)以及招商引資的重視程度，民生相關(guān)的城市基礎(chǔ)設(shè)施也有所改善，陸續(xù)新建的沈陽地鐵、哈爾濱地鐵等軌道交通項(xiàng)目帶來了區(qū)域新增需求。此外，雖然受氣候影響，民生相關(guān)的中央空調(diào)居住制冷需求相對(duì)其他區(qū)域較弱，但以現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)為重點(diǎn)發(fā)展方向的相關(guān)項(xiàng)目也讓商用中央空調(diào)在東北區(qū)域有更加廣泛的市場(chǎng)需求。
 
       清潔取暖、可再生能源領(lǐng)域應(yīng)用在東北地區(qū)成為極具潛力的存在，依托新能源領(lǐng)域的大力發(fā)展，中央空調(diào)節(jié)能產(chǎn)品需求進(jìn)一步被激發(fā)。整體來看，東北地區(qū)作為我國重要糧倉和重工業(yè)基地，資源優(yōu)勢(shì)突出，工業(yè)基礎(chǔ)十分穩(wěn)固，新能源、新基建、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等細(xì)分領(lǐng)域是保持東北地區(qū)中央空調(diào)規(guī)模增長的主要發(fā)力點(diǎn)。
 
 
 
       西北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體向好，投資復(fù)蘇有力。中央空調(diào)市場(chǎng)也得以穩(wěn)步發(fā)展，同比增長8.3%，整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。西安作為西北地區(qū)政治經(jīng)濟(jì)中心，近年來重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目的布局節(jié)奏加快，其“北跨”發(fā)展區(qū)域?qū)⒊蔀槲鞅钡貐^(qū)先進(jìn)制造業(yè)的重要組成部分，充分發(fā)揮了對(duì)陜西及整個(gè)西北地區(qū)的輻射帶動(dòng)作用。另外，西北地區(qū)也在綜合交通、城市建設(shè)和新能源等項(xiàng)目中進(jìn)一步釋放需求，為中央空調(diào)企業(yè)提供了大量市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
 
 
 
       總體來看，除需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等短期因素之外，房地產(chǎn)后周期開發(fā)景氣度維持低位、老齡化加劇和消費(fèi)降級(jí)三大長期問題也在影響著當(dāng)下市場(chǎng)的消費(fèi)及投資信心。中央空調(diào)各區(qū)域市場(chǎng)的需求仍然偏弱，后市發(fā)展存在一定阻力。