點擊“預(yù)約”2023年環(huán)電市場總結(jié)直播

 

在外部環(huán)境逐漸回歸正軌下，復(fù)蘇與結(jié)構(gòu)升級成為水家電市場發(fā)展的主基調(diào)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年水家電（凈水器，凈飲機(jī)，飲水機(jī)，凈水設(shè)備-線上）市場零售額為297億元，同比增長10.8%，零售量2627萬臺，同比增長2%。其中，2023年凈水器零售額為205億元，同比增長11%，零售量為802萬臺，同比增長9%；凈飲機(jī)零售額為25億元，同比增長22%，零售量為96萬臺，同比下滑3%；飲水機(jī)零售額為51億元，同比增長9%，零售量為1256萬臺，同比增長3%；凈水設(shè)備線上零售額為17億元，同比增長4%，線上零售量為473萬臺，同比下滑9%。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

 

 

凈水器

 

渠道復(fù)蘇增長，通量、凈熱雙驅(qū)動

 

從渠道來看，凈水器線下渠道經(jīng)過三年下滑后迎來同比轉(zhuǎn)正，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，線下增長幅度達(dá)到13.1%，線上渠道同比增長8.1%。細(xì)分到渠道，線上專業(yè)電商下滑幅度較大，抖音電商占比提升；線下大連鎖份額下滑，但仍占據(jù)主要地位，TOP客戶渠道份額提升速度較快。
 

 
從銷售節(jié)奏來看，大促對線上的影響拉動較為明顯，疫情放開后安裝不再受限、同期低基數(shù)及家裝節(jié)活動等的影響使得線下復(fù)蘇增長更為明顯。
 

 
從價格分布看，線上2k-3k市場份額提升，產(chǎn)品升級疊加加熱產(chǎn)品均價下探，市場競爭更為激烈；線下兩端市場均有增長，消費分化在凈水器市場中也較為明顯。
 

凈飲機(jī)

 

產(chǎn)品功能做加法，結(jié)構(gòu)升級加速

 

渠道方面，線上市場是凈飲機(jī)的主要銷售渠道，市場處于快速發(fā)展期，線上同比增長11%，線下渠道快速發(fā)展，由于同期低基數(shù)的影響，線下市場同比增速超過100%。由于凈飲機(jī)的免安裝便捷性、高顏值外觀、凈飲水功能集成、健康等因素，在抖音市場上相較水家電其他品類發(fā)展更為快速，抖音電商規(guī)模占線上比例達(dá)到15%。
 

 
價格方面，凈飲機(jī)線上2500-3500份額迅速提升，主要是礦化和制冷產(chǎn)品帶動該價格段份額增長，而4000以上價格段的份額增長主要是靠嵌入式產(chǎn)品帶動。
 

 
產(chǎn)品趨勢方面，臺式凈飲機(jī)不斷在礦化功能上做加法，從單純的礦化富鍶到多種礦化功能疊加；在飲水功能方面，加入萃茶、萃取咖啡功能，萃茶采用噴淋式設(shè)計，萃取咖啡主要是膠囊式為主，拓寬飲用水使用途徑。嵌入式凈飲機(jī)結(jié)合高空間利用率、家居美學(xué)概念迎來快速發(fā)展，國內(nèi)品牌紛紛進(jìn)入，其均價比國外品牌稍低，占比快速提升。
 

飲水機(jī)

 

以需求為出發(fā)點，產(chǎn)品豐富度增加

 

飲水機(jī)的增長主要由從茶吧機(jī)和管線機(jī)市場帶動，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上茶吧機(jī)銷額同比增長14%，管線機(jī)銷額同比增長29%，桌面式銷額同比下滑13%，普通機(jī)銷額同比下滑7%。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤
 

 
茶吧機(jī)市場中，隨著跨界品牌的持續(xù)加入，線上在200-500份額迎來高增長，線下2000+市場新品迭代不及預(yù)期，份額下滑幅度較大。
 

 

茶吧機(jī)市場以健康理念為基礎(chǔ)，加入氣泡水、UV殺菌等功能，智能水位檢測、自動補水等功能提升操作體驗，在面板外觀及水壺設(shè)計上不斷創(chuàng)新。

 

管線機(jī)市場以用戶對熱水的需求為基礎(chǔ)，繼續(xù)保持高增長。同時，凈水套餐中管線機(jī)占管線機(jī)市場銷量的占比持續(xù)提高，頭部品牌競爭較為激烈。
凈水設(shè)備

 

擁抱新興渠道，加強(qiáng)產(chǎn)品打造

 

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，凈水設(shè)備中中央凈水增幅最大，銷額同比增長124%，其次是前置凈水，銷額同比增長6%，管道超濾、軟水機(jī)銷額同比下滑超過兩位數(shù)，龍頭式凈水產(chǎn)品升級帶動均價上漲。

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從產(chǎn)品趨勢上看，前置凈水中出水量6L/H及以上的銷額占比超過40%，且凈水套餐熱銷對前置凈水的拉動最為明顯；龍頭式凈水中抖音電商占比擴(kuò)大，部分品牌實現(xiàn)彎道超車，主流電商的相應(yīng)份額也迅速提升；軟水機(jī)在智能模式控制閥.html'>控制閥上進(jìn)行升級，達(dá)到水路切換和智能省鹽省水的效果，另外中央凈水也在罐體上進(jìn)行串聯(lián)升級，增強(qiáng)凈化效果。
 
綜合來看，水家電內(nèi)部產(chǎn)品迭代加速，結(jié)構(gòu)升級成為未來發(fā)展的主要方向，2024年水家電市場保持韌性增長。
 
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