2021年開年，各行各業(yè)都在迎接新氣象，家電行業(yè)也不例外，希望新的一年能夠擺脫過去一年因?yàn)橐咔槎獾降臎_擊，重新提振家電消費(fèi)市場(chǎng)，但很多業(yè)內(nèi)人士沒有想到的是，才剛剛進(jìn)入2021年，家電行業(yè)就要面對(duì)一場(chǎng)漲價(jià)潮。

早在2020年底，就有部分壓縮機(jī)企業(yè)發(fā)出調(diào)價(jià)通知，明確2021年上調(diào)空調(diào)壓縮機(jī)的供貨價(jià)格。多個(gè)空調(diào)整機(jī)企業(yè)也釋放出漲價(jià)信號(hào)，部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)100元至300元。而近期美的、格力、奧克斯、海信、海爾等多家知名家電品牌向經(jīng)銷商發(fā)布漲價(jià)通知書，信件內(nèi)容大多顯示，由于上游大宗材料價(jià)格持續(xù)上漲，制造成本攀升，旗下部分產(chǎn)品價(jià)格將進(jìn)行上調(diào)。

家電廠商的價(jià)格調(diào)整，主要是緣于上游原材料價(jià)格的增長(zhǎng)。由于去年各行業(yè)都普遍受到新冠肺炎疫情營(yíng)銷，諸如對(duì)銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料和液晶面板等電子元器件的生產(chǎn)也受到寄到了壓力，進(jìn)而將壓力傳導(dǎo)到了作為生產(chǎn)端的家電廠商。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生指出：“對(duì)家電制造業(yè)特別是大家電來說，原材料成本占比可達(dá)7成以上。家電行業(yè)對(duì)銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價(jià)格上漲，勢(shì)必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)也是市場(chǎng)運(yùn)行的體現(xiàn)?！?/span>

另一方面，2020年也是家電轉(zhuǎn)型較為激烈的一年，在疫情沖擊下，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的健康功能要求提升了，而以“史上最嚴(yán)格空調(diào)新國(guó)標(biāo)”為代表的新家電標(biāo)準(zhǔn)也在催生家電廠商為產(chǎn)品的能效升級(jí)做出努力。多方影響之下，家電廠商路線推出了許多新功能、新技術(shù)、新型號(hào)，不斷轉(zhuǎn)型更新，也促發(fā)了家電產(chǎn)品的迭代生產(chǎn)，一時(shí)之間原材料相對(duì)吃緊，引發(fā)價(jià)格增長(zhǎng)。

那么家電行業(yè)對(duì)于漲價(jià)潮可有應(yīng)對(duì)之法？百姓家電網(wǎng)分析認(rèn)為，也存在著幾種可以有效應(yīng)對(duì)的方式：

1、主推換代產(chǎn)品。在去年，國(guó)家相關(guān)部門為促進(jìn)家電產(chǎn)品換代和能效升級(jí)，相繼發(fā)布了新一輪“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能補(bǔ)貼”、“以舊換新”等政策，讓消費(fèi)者在滿足換代前提下得到相應(yīng)補(bǔ)貼。前幾日，繼國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部等10余部門也連續(xù)發(fā)布文件，鼓勵(lì)推進(jìn)家電更新?lián)Q代，并鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購(gòu)買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼，這都將對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)形成利好。在滿足條件的補(bǔ)貼之下，家電廠商可以多多宣傳滿足補(bǔ)貼條件的新型家電產(chǎn)品，經(jīng)過補(bǔ)貼對(duì)沖過后的價(jià)格將更容易令消費(fèi)者所接受。

2、促進(jìn)家電出口。疫情期間，國(guó)內(nèi)通過嚴(yán)格的疫情防控工作經(jīng)歷住了考驗(yàn)，從而恢復(fù)了穩(wěn)定的家電產(chǎn)能，并出現(xiàn)穩(wěn)中有升之勢(shì)。對(duì)于全球普遍出現(xiàn)疫情的大市場(chǎng)環(huán)境來說，中國(guó)家電供應(yīng)鏈的柔韌性是具有不可替代性的，海外市場(chǎng)也顯示出對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品的十足興趣，加大了從中國(guó)進(jìn)口家電產(chǎn)品的力度，是的2020年中國(guó)家電出口呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)。從2021年開年情況來看，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家電產(chǎn)品的熱度依然不減，選擇海外出口作為新渠道將是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

3、主打功能創(chuàng)新。2020最令人難忘的就是突如其來的疫情。疫情雖然打亂了人們的生活節(jié)奏，卻也讓消費(fèi)者對(duì)于健康生活更加重視，同時(shí)也會(huì)希望家電產(chǎn)品有著更多的功能和體驗(yàn)上的提升，而家電廠商們的反應(yīng)也很快，推出了包括健康呼吸、殺菌消毒等相關(guān)健康功能，以創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者們的新需求，而這也往往成為了家電產(chǎn)品的新賣點(diǎn)。在今后，家電產(chǎn)品的宣傳推廣應(yīng)該主推新類型的功能，讓消費(fèi)者感受到家電產(chǎn)品的升級(jí)，了解到產(chǎn)品的核心價(jià)值，從而促進(jìn)消費(fèi)意愿。