價(jià)格戰(zhàn)升溫！瓶裝飲用水迎來大幅降價(jià)

正值炎夏時(shí)節(jié)，瓶裝飲用水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一場(chǎng)新的“價(jià)格戰(zhàn)”正在全面展開。不僅實(shí)體店鋪參與其中，在線電商平臺(tái)及直播平臺(tái)上，諸如農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等知名品牌亦紛紛推出大幅度的降價(jià)促銷活動(dòng)。特別是純凈水產(chǎn)品，單瓶售價(jià)普遍降至2元以下。

根據(jù)紅星資本局報(bào)道，農(nóng)夫山泉的綠瓶純凈水在某些渠道的促銷價(jià)甚至低至0.66元/瓶，而其官方抖音店鋪的優(yōu)惠價(jià)則為0.82元/瓶。

業(yè)內(nèi)專家表示，夏季是瓶裝飲用水的銷售旺季，價(jià)格成為消費(fèi)者選購時(shí)的關(guān)鍵考量因素之一。同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)的背后還反映出各企業(yè)在供應(yīng)鏈運(yùn)營成本上的競(jìng)爭(zhēng)。通過降價(jià)促銷，企業(yè)不僅能夠吸引顧客，還能借此機(jī)會(huì)展示其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力。從今年各大品牌的市場(chǎng)動(dòng)作來看，新品發(fā)布、促銷活動(dòng)以及價(jià)格調(diào)整已成為常態(tài)，整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)激烈。預(yù)計(jì)未來飲用水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為白熱化，無論新舊品牌都將面臨來自市場(chǎng)和同行業(yè)的壓力。

瓶裝水簡(jiǎn)介及其功能

瓶裝水指的是經(jīng)過包裝并供個(gè)人使用和零售的飲用水。水源廣泛多樣，包括泉水、井水、純凈水、自來水等。作為一種幾乎人人都能負(fù)擔(dān)得起的自然資源，瓶裝水在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值。

瓶裝水具備解渴、補(bǔ)水、維持身體水平衡、預(yù)防脫水等功能，并可通過添加電解質(zhì)進(jìn)一步提升其營養(yǎng)價(jià)值。由于其便攜性與便利性，瓶裝水成為辦公、戶外活動(dòng)、居家及旅行等多種場(chǎng)合下的首選飲品。

在生產(chǎn)過程中，瓶裝水需經(jīng)歷一系列步驟以確保其品質(zhì)和安全，包括水源篩選、凈化處理、灌裝、封裝、包裝、質(zhì)量檢驗(yàn)以及倉儲(chǔ)配送。瓶裝水的包裝材料種類繁多，包括紙鋁塑復(fù)合膜、塑料復(fù)合膜袋、塑料瓶、金屬罐和玻璃瓶等，各自適用于不同的應(yīng)用場(chǎng)景。

上下游產(chǎn)業(yè)鏈概述

瓶裝水產(chǎn)業(yè)的上游涉及原材料和生產(chǎn)設(shè)備，如原水、過 濾器、軟化劑和包裝材料等；中游則是各類瓶裝水生產(chǎn)商，涵蓋純凈水、礦泉水和蒸餾水等產(chǎn)品；下游則包括電商、超市、便利店和自動(dòng)售貨機(jī)等銷售渠道。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與未來趨勢(shì)

中國瓶裝水產(chǎn)量最高的十個(gè)省份依次為廣東、廣西、四川、河南、吉林、貴州、山東、湖北、浙江和天津。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，主要品牌可分為本土與國際兩大陣營。在國內(nèi)市場(chǎng)上，主要競(jìng)爭(zhēng)者包括農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶、娃哈哈、百歲山、康師傅、冰露等。

從銷售渠道來看，傳統(tǒng)的社區(qū)零售店占據(jù)主導(dǎo)地位，緊隨其后的是大型超市和商場(chǎng)。盡管電商平臺(tái)在中國零售業(yè)中占據(jù)重要位置，但其在瓶裝水領(lǐng)域的份額相對(duì)較小，這給新進(jìn)入者帶來了一定的挑戰(zhàn)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，居民收入水平不斷提高，健康意識(shí)增強(qiáng)，越來越多的人傾向于選擇健康無糖的瓶裝水，從而促進(jìn)了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國瓶裝水行業(yè)發(fā)展分析及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

當(dāng)前，中國的瓶裝水市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，幾家領(lǐng)先企業(yè)已經(jīng)確立了穩(wěn)定的市場(chǎng)地位。在這種背景下，無論是現(xiàn)有企業(yè)想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，還是新進(jìn)企業(yè)希望分得一杯羹，都需要在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷上做出努力。

隨著全球環(huán)保意識(shí)的提升，瓶裝水行業(yè)將面臨更高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)需要采用更加環(huán)保的包裝材料和技術(shù)來減少環(huán)境污染，例如使用可回收或生物降解材料。

同時(shí)，科技進(jìn)步將推動(dòng)瓶裝水行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級(jí)。通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，企業(yè)能夠提升產(chǎn)品營銷效率和生產(chǎn)效能，比如借助智能瓶蓋和智能水龍頭等創(chuàng)新技術(shù)，為用戶提供更加便捷和智能的飲水體驗(yàn)。