環(huán)保需求催生的產(chǎn)業(yè)早已蔓延至家電領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)家電行業(yè)最高規(guī)格的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(awe)從2014年開始，就展出環(huán)境及健康家電，并單獨(dú)成館，且不斷擴(kuò)容。

但從展商結(jié)構(gòu)來看，已悄然發(fā)生著變化。記者3月10日從多家參展商處了解到，相較于去年，今年在awe環(huán)境與健康電器展館中，凈水企業(yè)占了絕大多數(shù)展區(qū)，凈化.html'>空氣凈化企業(yè)數(shù)量從十幾家銳減至四五家。

與凈水行業(yè)逐步走向高端化的趨勢(shì)有些不同，空凈產(chǎn)品因?yàn)檎旧?a href='http://www.rogallohanggliders.com/sell/search-htm-kw-風(fēng)口.html'>風(fēng)口，競(jìng)爭(zhēng)加劇，客單價(jià)經(jīng)歷了一輪下滑。另外，2017年冬季，京津冀及周邊地區(qū)空氣改善明顯，直接導(dǎo)致了空凈產(chǎn)品的需求銳減。

2018年空凈行業(yè)該怎么走?記者采訪的多位參展商都表示，細(xì)分是目前的主要出路，在除霾之外，空凈產(chǎn)品大有發(fā)揮空間。

市場(chǎng)擠壓

2013年，《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)修訂(第一次起草組)工作會(huì)議召開后，空凈行業(yè)經(jīng)歷過一次洗牌重新進(jìn)入成長(zhǎng)期，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌數(shù)量呈幾何式增長(zhǎng)。根據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在銷品牌從2013年的78個(gè)到2017年11月已經(jīng)增長(zhǎng)至576個(gè)。

在傳統(tǒng)家電品牌越來越多地推出空凈產(chǎn)品之外，一些專注于空凈領(lǐng)域的品牌興起，如352環(huán)?？萍?、布魯雅爾等;此外，在環(huán)保的風(fēng)口之上，一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也進(jìn)入了空凈市場(chǎng)，如小米、獵豹移動(dòng)、錘子科技等。

在352環(huán)?？萍几笨偛锰妻笨磥?，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出空凈產(chǎn)品更多是在風(fēng)口概念上講故事?！皬墓_的線上銷售數(shù)據(jù)來看，電商品牌中銷量稍微好一點(diǎn)的是錘子。很多品牌打包起來都擠進(jìn)不了第三梯隊(duì)。線下就不用說了，他們根本沒有線下的渠道?！碧妻毕蛴浾咧赋?，其中很多品牌沒有自己的研發(fā)，采用代工形式，用最基礎(chǔ)的技術(shù)合成進(jìn)化器、貼牌銷售。這種品牌的技術(shù)壁壘會(huì)有一些欠缺，但互聯(lián)網(wǎng)思維比實(shí)體企業(yè)好。

空氣凈化器之所以吸引這么多玩家進(jìn)入，是因?yàn)槠涓甙旱氖蹆r(jià)和相對(duì)較低的成本。所以，空氣凈化器行業(yè)也通常被認(rèn)為是擁有著高毛利率的“暴利”行業(yè)。

但唐薇向記者指出，事實(shí)恰恰相反，空凈產(chǎn)品的毛利率正隨競(jìng)爭(zhēng)加劇降低。“前幾年在沒有眾多國(guó)產(chǎn)專業(yè)空凈品牌和傳統(tǒng)家電品牌進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域的時(shí)候，一些外商品牌進(jìn)口品牌的客單價(jià)可以達(dá)到5000-10000元，超過10000元的進(jìn)口的空氣凈化器也非常多，但是現(xiàn)在經(jīng)過市場(chǎng)的迅速擠壓和成長(zhǎng)，基本上2000-3000元就可以買到非常好的空氣凈化器。”唐薇表示，目前市面上普通的產(chǎn)品價(jià)位在1000-2000元，這其中要包括研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、銷售和市場(chǎng)推廣成本，利潤(rùn)非常薄。

二次洗牌

市場(chǎng)和利潤(rùn)空間被擠壓的同時(shí)，空凈銷量還受到了“藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”的影響，正迎來第二次洗牌。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)數(shù)據(jù)顯示，2017年空氣凈化器市場(chǎng)前高后低，全年的增長(zhǎng)依靠上半年的帶動(dòng)，對(duì)比前兩年，空凈的季節(jié)性優(yōu)勢(shì)已經(jīng)消失。

北京零微科技有限公司副總裁劉大任介紹，在過去4-5個(gè)月，也就是2017年的冬天和2018年的開春，空氣進(jìn)化器市場(chǎng)份額下跌嚴(yán)重。2018年1-2月，整個(gè)市場(chǎng)同比下滑了接近70%。

霧霾減緩，繼續(xù)“除霾”功能已不合適，發(fā)展多污染物協(xié)同凈化技術(shù)成為了行業(yè)的普遍戰(zhàn)略。室內(nèi)空氣中污染物的種類多樣，既有細(xì)菌、病毒、霉菌等微生物，也有甲醛、苯系物、voc等氣態(tài)污染物，還有顆粒物和放射性污染。

唐薇表示，352環(huán)?？萍荚诳諝鈨艋黝I(lǐng)域會(huì)做更加細(xì)分的市場(chǎng)，在研發(fā)上多做迭代，針對(duì)防花粉、抗流感防病毒、防螨、防過敏、防哮喘等需求拓展產(chǎn)品品類?！斑@些都是更接近歐美日韓等成熟市場(chǎng)體系的。不管是松下還是夏普，他們就是做細(xì)分市場(chǎng)的概念?！?/span>

從市場(chǎng)表現(xiàn)看，細(xì)分領(lǐng)域也獲得了更多銷量。以除甲醛品類為例，根據(jù)中怡康零售數(shù)據(jù)，將除霾型產(chǎn)品和除甲醛型產(chǎn)品做小范圍的銷量對(duì)比，線上銷售數(shù)據(jù)中，除甲醛型產(chǎn)品零售量一年中從59.5%增長(zhǎng)到75.8%，線下零售量從51.9%增長(zhǎng)至71.9%。

ao史密斯空凈總經(jīng)理季兵向記者指出，雖然除甲醛是未來一個(gè)可以開拓的市場(chǎng)，但與消費(fèi)者對(duì)除甲醛產(chǎn)品的需求相比，銷售的轉(zhuǎn)化率不高?！俺兹┊a(chǎn)品的性能需要改善。雖然在實(shí)驗(yàn)室表現(xiàn)不錯(cuò)，但在實(shí)際應(yīng)用中***含量還是面臨降不下來的問題。背后的原因是，室內(nèi)甲醛釋放不是線性關(guān)系而是指數(shù)型關(guān)系。濃度越低的時(shí)候***的釋放是呈指數(shù)型提升，對(duì)于技術(shù)有較高要求?！?/span>

劉大任預(yù)測(cè)，2018年傳感器.html'>傳感器企業(yè)在微生物檢測(cè)方面會(huì)有很大的突破。從監(jiān)測(cè)顆粒污染物的紅外傳感器，再到激光傳感器校準(zhǔn)，再到微生物傳感器。如何讓微生物數(shù)量在傳感器上很好地呈現(xiàn)，通過熒光技術(shù)、電阻變化等技術(shù)方式給消費(fèi)者更加直觀可視化、智能的消費(fèi)體驗(yàn)。

但是，空氣凈化器等從霧霾的兩季產(chǎn)品變成四季產(chǎn)品還需要時(shí)間。