這幾年中國(guó)市場(chǎng)上的大量家電廠商，感受到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和調(diào)整引發(fā)的經(jīng)營(yíng)陣痛，比如出貨下跌、消費(fèi)低迷、經(jīng)營(yíng)虧損不賺錢，投入的時(shí)間和精力反而成倍增加。殘酷的事實(shí)表明，這輪陣痛并不會(huì)很快結(jié)束，但大家的日子還得繼續(xù)。

面對(duì)最近兩個(gè)月，液晶面板價(jià)格的大幅度回落，以及相關(guān)主流彩電企業(yè)們急不可待地降價(jià)搶市場(chǎng)，第三方機(jī)構(gòu)再次發(fā)出警告：2022年上半年液晶面板價(jià)格還會(huì)繼續(xù)下降，而且降幅不會(huì)太小。但受到世界杯等體育賽事拉動(dòng)，液晶面板價(jià)格至少會(huì)出現(xiàn)二輪的“漲漲跌跌”反復(fù)局面。所以，彩電企業(yè)此時(shí)囤面板有風(fēng)險(xiǎn)，不囤未來(lái)也有風(fēng)險(xiǎn)。

從去年開始，大量原材料價(jià)格的持續(xù)波動(dòng)，以及眾多原材料零部件的接棒式上漲，已成為困惑眾多家電企業(yè)和商家們，在一線市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)搶奪的重要變量。更讓眾多廠商為難的是，原材料價(jià)格走勢(shì)并非簡(jiǎn)單的一路上漲，或者迅速回調(diào)，而是出現(xiàn)了持續(xù)多輪的漲漲跌跌，完全不按照周期走，也沒(méi)有規(guī)律可以抓住。

上游原材料價(jià)格的漲跌無(wú)規(guī)律，正是眾多廠商在一線市場(chǎng)上遭遇的發(fā)展和轉(zhuǎn)型陣痛的縮影，背后正是未來(lái)一段時(shí)間大量的廠商，都處在一輪產(chǎn)業(yè)變革、企業(yè)轉(zhuǎn)型，以及市場(chǎng)和主流消費(fèi)升級(jí)的通道之中。大家都要面臨消費(fèi)的多變化、市場(chǎng)的低增長(zhǎng)甚至下跌，以及競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，還有同行間的內(nèi)卷公開化等諸多挑戰(zhàn)，由此帶給所有企業(yè)的經(jīng)營(yíng)陣痛，還將會(huì)持續(xù)甚至加倍。

原材料的價(jià)格波動(dòng)，在家電圈看來(lái)，只是家電產(chǎn)業(yè)諸多外部不利因素之一，比如最近2年受疫情影響中國(guó)家電的海外出口業(yè)務(wù)大漲，但是受制于航運(yùn)能力跟不上、貨運(yùn)成本數(shù)倍增長(zhǎng)，大量貨柜成本轉(zhuǎn)移到海外客戶身上，最終拖累和透支的還是中國(guó)家電企業(yè)未來(lái)的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)。

這些因素并不足以影響甚至撼動(dòng)優(yōu)秀家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，以及一線市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性。只會(huì)讓一些產(chǎn)品零售價(jià)貼著原材料成本定價(jià)的企業(yè)，以及缺乏周期性、計(jì)劃性和持續(xù)性經(jīng)營(yíng)的相關(guān)家電投機(jī)商們，受到強(qiáng)烈沖擊和擠壓。因?yàn)?，越是在這種外部因素持續(xù)動(dòng)蕩、市場(chǎng)洗牌加速的背景下，那些堅(jiān)守價(jià)值驅(qū)動(dòng)、科技創(chuàng)新，以及高質(zhì)量發(fā)展的廠商，反而容易獲得更多新的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張機(jī)會(huì)點(diǎn)。

當(dāng)單一低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)乏力后，那些專注于產(chǎn)品、專心于品質(zhì)，以及專業(yè)于用戶的家電企業(yè)，如今正在一線市場(chǎng)上獲得更多用戶的認(rèn)知、認(rèn)同與信任。由此，這兩年來(lái)的中國(guó)家電市場(chǎng)上，最熱鬧的不是價(jià)格戰(zhàn)，而是高端精品、套系方案等唱主角，推動(dòng)不少家電廠商的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升，從而抵抗出量規(guī)模下滑的沖擊。即使是在雙十一大促中，高端精品和成套家電，也開始占據(jù)廠商促銷的上風(fēng)，而大品牌和大商家的出貨量仍然保持著逆勢(shì)增長(zhǎng)。

雖然早在2020年就已經(jīng)有很多商界企業(yè)家們發(fā)出預(yù)警：當(dāng)年是過(guò)去10年最差，但卻是未來(lái)10年最好的。而2021年的一線市場(chǎng)走勢(shì)則再次證明了這一點(diǎn)，更多家電廠商目前普遍預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)還會(huì)更為不易。不過(guò)，這種經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的陣痛，不是廠商日子變得很難過(guò)，也不是家電業(yè)沒(méi)有機(jī)會(huì)了，甚至活不下去了，而是逼著眾多的廠商必須要學(xué)會(huì)適應(yīng)在“新經(jīng)濟(jì)、新環(huán)境、新消費(fèi)”的大潮中，找到新的商業(yè)舞臺(tái)、增長(zhǎng)動(dòng)力和發(fā)展空間。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，所有廠商要在正確的道路上堅(jiān)守、堅(jiān)定和突破，沿著經(jīng)營(yíng)用戶的主通道，立足好產(chǎn)品、新技術(shù)、好服務(wù)、新體驗(yàn)的支點(diǎn)，不要被一時(shí)的市場(chǎng)波動(dòng)而影響，也不能被一時(shí)的同行動(dòng)作而阻礙，更不能為了一時(shí)小利而欺騙用戶賣假貨，一定堅(jiān)定自己的信心和戰(zhàn)略，堅(jiān)守自己的底線和原則，才能真正撬動(dòng)新一輪的商業(yè)化變革落地。

必須要看清楚：每一次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、企業(yè)收縮甚至主動(dòng)調(diào)整，都是為了下一次更好地出擊，搶奪市場(chǎng)新機(jī)。最近幾年家電產(chǎn)業(yè)正是處在一輪持續(xù)調(diào)整的通道之中，由此相關(guān)家電廠商在一線市場(chǎng)上的陣痛并不會(huì)很快消失，但一部分廠商會(huì)因此變得更加強(qiáng)壯。