市場(chǎng) || 凈水器市場(chǎng) 300億體量就到頭了？
日期：2022-01-17
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19世紀(jì)初，源于萊茵河發(fā)生的一場(chǎng)嚴(yán)重的水污染事件，凈水器的雛形誕生了。
對(duì)潔凈飲用水的需求，是人最基礎(chǔ)的生理需求。從行業(yè)發(fā)展時(shí)間來(lái)看，國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)的興起時(shí)間相對(duì)較晚，本世紀(jì)初發(fā)生的幾次嚴(yán)重水污染事件，或許也在一定程度上刺激了國(guó)內(nèi)凈水器行業(yè)的發(fā)展，大約從2010年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。
由于凈水器并非一個(gè)具有強(qiáng)技術(shù)壁壘的賽道，目前市面上大多數(shù)凈水器都采用了超濾技術(shù)或是反滲透技術(shù)，而這些技術(shù)主要是從國(guó)外進(jìn)口，談不上形成技術(shù)壁壘。較低的組裝成本，在一定程度上推高了產(chǎn)品的利潤(rùn)水平，因而導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果是，眾多凈水器行業(yè)玩家數(shù)量迅速膨脹，而標(biāo)準(zhǔn)化的工具型產(chǎn)品讓玩家們已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)階段。行業(yè)前幾年的高速增長(zhǎng)可以說(shuō)是一種無(wú)序的擴(kuò)張，而2019年出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)，或許可看做是行業(yè)開(kāi)始從混亂走向規(guī)范的起點(diǎn)。2018年，凈水行業(yè)首個(gè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》正式實(shí)施，倒逼行業(yè)內(nèi)一批以次充好、產(chǎn)品質(zhì)量欠佳的企業(yè)逐漸退出市場(chǎng)。《智能相對(duì)論》認(rèn)為這兩年的凈水器行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“洗牌期”，大量的中小品牌開(kāi)始退出賽道，整個(gè)市場(chǎng)的集中程度開(kāi)始增強(qiáng)，因而近兩年行業(yè)規(guī)模的下滑可以看做是“洗牌期”的陣痛，當(dāng)然這對(duì)于凈水器市場(chǎng)今后的良性發(fā)展是一件好事。凈水器累計(jì)配套規(guī)模增長(zhǎng)的背后，是采購(gòu)配套凈水器房企數(shù)量的增多。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1—8月配套凈水開(kāi)發(fā)商數(shù)量擴(kuò)張至179家，同比增長(zhǎng)13.3%，其中96家為今年首次配套凈水開(kāi)發(fā)商。第一，大通量升級(jí)趨勢(shì)明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止至2021年9月，線上凈水器通量600g已經(jīng)成為主要通量，占比達(dá)33.5%，而400g通量占比下滑至24.1%，預(yù)計(jì)2021年底，600g通量占比進(jìn)一步提升，占比將超過(guò)35%。而在2017年時(shí)，凈水器市場(chǎng)銷售的主力機(jī)型，依然是50g或75g的小通量產(chǎn)品。《智能相對(duì)論》認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)凈水器“體驗(yàn)性消費(fèi)”的減少，開(kāi)始越來(lái)越看重凈水器真正的實(shí)用性。凈水器出水速度的快慢已經(jīng)成為消費(fèi)者飲用水體驗(yàn)的核心指標(biāo)，普通小通量?jī)羲饔捎谶^(guò)濾膜片小，所以出水量也不大。當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)凈水器出水速度的要求，其實(shí)和自來(lái)水出水速度并無(wú)區(qū)別，普通小通量的產(chǎn)品必然會(huì)被淘汰。此外，正如前文所述，精裝配套凈水器的銷售量和規(guī)模都在提升，而精裝配套凈水器往往都是全屋式一體化設(shè)計(jì)，在室內(nèi)多個(gè)空間都有布置，因而也只有大通量才能滿足需求。鑒于此各個(gè)品牌方應(yīng)及時(shí)跟進(jìn)，調(diào)整產(chǎn)品線了。第二，舊市場(chǎng)日漸飽和，但新市場(chǎng)培育困難較大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)范圍內(nèi)凈水器的配套率為16.1%，而華東地區(qū)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，房地產(chǎn)發(fā)展規(guī)模大，凈水器配套率達(dá)到了39.2%，市場(chǎng)份額位于全國(guó)之首。其次，在西南地區(qū)市場(chǎng)增速快，超過(guò)65%，但與其他傳統(tǒng)家電相比，凈水器的配套率還是較低。可以說(shuō)，當(dāng)前一二線市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入階段性瓶頸，市場(chǎng)購(gòu)買率出現(xiàn)較為明顯的下滑。而三四級(jí)市場(chǎng)受到前期“走江湖”式會(huì)銷影響，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)凈水器整體產(chǎn)品缺乏消費(fèi)信心，企業(yè)在向三四級(jí)市場(chǎng)推廣時(shí)不得不重新面對(duì)培育市場(chǎng)消費(fèi)信心的狀況。一個(gè)行業(yè)想要獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的正向發(fā)展，離不開(kāi)市場(chǎng)、企業(yè)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前的凈水器市場(chǎng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在逐步完善，身處其中的企業(yè)如何生產(chǎn)出能真正解決用戶痛點(diǎn)的技術(shù)產(chǎn)品，重新燃起市場(chǎng)上消費(fèi)者的信心，將考驗(yàn)著企業(yè)的智慧。
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