今年618有什么不同？理性消費(fèi)的背后，用戶更加注重品質(zhì)消費(fèi)。對(duì)于智能家居系列產(chǎn)品而言，智能家電表現(xiàn)亮眼，雖說仍是以單品為主，但基于全屋能力的產(chǎn)品較往年已經(jīng)有了較大提升，用戶也更加注重其在全屋智能中所發(fā)揮的功能與作用。

同時(shí)，隨著連接能力的逐漸成熟，及用戶認(rèn)知培育的不斷加深，單品智能正逐漸向區(qū)域智能和全屋智能轉(zhuǎn)變。窺一斑而見全豹，今天智能條將通過對(duì)多家線上購物平臺(tái)的分析，尋找智能家居產(chǎn)品線上銷售的邏輯與秘密。

01  消費(fèi)升級(jí)，品質(zhì)消費(fèi)成為主流

智能家居是信息時(shí)代、人工智能時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國智能家居設(shè)備市場出貨量超過2.2億臺(tái)，同比增長9.2%。預(yù)計(jì)2022年中國智能家居市場的出貨量將同比增長17.1%，超過2.6億臺(tái)，智能家居正迎來迅速爆發(fā)期。

6月19日，據(jù)京東發(fā)布數(shù)據(jù)，自5月31日20:00至6月18日23:59，2022年京東618活動(dòng)期間平臺(tái)累計(jì)下單金額超3793億元。其中，家電產(chǎn)品的銷售增長十分可觀，智能游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、智能洗地機(jī)、變頻靜音煙灶套裝、空氣炸鍋等產(chǎn)品的銷量均大幅度超過去年。

在消費(fèi)升級(jí)大背景下，品質(zhì)消費(fèi)已成為市場重要趨勢。相較于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，智能家電產(chǎn)品功能更加強(qiáng)大，能滿足消費(fèi)者更多的個(gè)性化需求和品質(zhì)體驗(yàn)。據(jù)介紹，京東618首日，京東家電全品類整體成交額便同比增長近50%，其中家電新品成交額同比增長超3倍，開門紅家電平均單價(jià)比去年同期提升超46%。高品質(zhì)家電產(chǎn)品，已成為消費(fèi)者在購買家電時(shí)的重要選項(xiàng)，而智能家電已是傳統(tǒng)家電進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)的重要選項(xiàng)。

同時(shí)，消費(fèi)年輕化亦成為一大趨勢，相較于“銀發(fā)族”更加關(guān)注智能養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，年輕用戶無疑對(duì)智能家電，如電視、影音、安防、游戲等更加感興趣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近30天對(duì)618等關(guān)鍵詞的搜索量，“95”后搜索占比達(dá)18%，而“00”搜索量占比已經(jīng)達(dá)到了25%。年輕群體已成為一股無法被忽視的重要力量，成為購買使用智能家居單品的重要群體，對(duì)提升智能家居生活概念及認(rèn)知，將會(huì)帶來重要促進(jìn)。

02  哪類智能產(chǎn)品賣的好？

哪類智能產(chǎn)品賣得最好？為什么賣得好？此背后的邏輯才是當(dāng)下行業(yè)最應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。隨著疫情得到有效控制，物流及供應(yīng)鏈的有效疏解，線上渠道迎來爆發(fā)，線下店新零售的獲客及轉(zhuǎn)化能力也有了明顯提升，為智能產(chǎn)品的銷量爆發(fā)注入了活力。

智能家居產(chǎn)品受到青睞的原因是什么？當(dāng)然不是因?yàn)橥庥^時(shí)尚，功能酷炫，最根本的原因是智能家居產(chǎn)品能更好地解放人力。在”懶人經(jīng)濟(jì)”大背景下，誰能讓人更輕松，自然能夠獲得更多的青睞。當(dāng)前，智能產(chǎn)品在家居場景中應(yīng)用更加廣泛，并受到消費(fèi)者的高度認(rèn)可，場景化成為智能產(chǎn)品消費(fèi)的新增長點(diǎn)。

在智能家居各類家電產(chǎn)品中，居家清潔類、家庭安防類、智能照明類、電視娛樂類等產(chǎn)品受到的關(guān)注及銷量最高。在居家清潔方面，家用洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、智能晾衣機(jī)及洗碗機(jī)等單品增長迅速；家庭安防方面，智能門鎖、智能門及智能攝像機(jī)走量較大，產(chǎn)品功能上與手機(jī)進(jìn)行連接查看成為主流趨勢；智能照明方面，智能小夜燈及智能臺(tái)燈是單品銷售的主力，往往物美價(jià)廉，功能強(qiáng)大；電視娛樂類方面，疫情以來成為一大增長點(diǎn)，游戲電視、vr眼睛、背景音樂等產(chǎn)品銷售量較往年均有了較為明顯的提升。

總結(jié)來看，智能家居的火熱，是多種因素共同合力的結(jié)果。政策支持與驅(qū)動(dòng)，技術(shù)的成熟與應(yīng)用，為智能家居的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；標(biāo)準(zhǔn)的逐漸統(tǒng)一，使得多品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了更為穩(wěn)定、迅速地連接與融合；對(duì)智能家居生活概念認(rèn)知的逐漸成熟與服務(wù)售后品質(zhì)的提升，則為智能家居積累了良好的口碑。在消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)生活升級(jí)的大背景下，智能家居產(chǎn)品迎來了爆發(fā)。

03  銷量熱門品牌

哪些智能家居品牌在今年618表現(xiàn)的熱度相對(duì)較高？

據(jù)智能頭條不完全統(tǒng)計(jì)，小米、海爾、美的、華為、小度、tcl、aqara、西門子、螢石、杜亞、歐瑞博、德施曼、凱迪仕、科大訊飛、來酷科技、rokid等品牌表現(xiàn)亮眼。特別是在某些單品的表現(xiàn)上，上述品牌均表現(xiàn)出了不俗的銷售成績。

總結(jié)來看，對(duì)智能家居行業(yè)來說，線上銷售渠道仍是以c端屬性較為突出的單品為主，全屋智能銷量并不明顯。因此，對(duì)智能家居品牌來說，線下店新零售仍是重點(diǎn)打造對(duì)象，結(jié)合線上流量優(yōu)勢，二者能夠形成更為廣泛的品牌認(rèn)知、銷量轉(zhuǎn)化以及服務(wù)售后。