不管是2009年至2013年間的家電下鄉(xiāng)1.0，還是2019再次啟動(dòng)的家電下鄉(xiāng)2.0，再到如今疫情后的家電下鄉(xiāng)3.0，在每一個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，家電行業(yè)在其中發(fā)揮了重要的作用 。如今，隨著國民消費(fèi)減退，再疊加疫情影響，家電市場(chǎng)一直在不斷萎縮，奧維運(yùn)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2022 上半年中國家電市場(chǎng)總結(jié)，今年上半年中國家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額 3389 億元，同比下滑 9.3%，市場(chǎng)規(guī)模相比于疫情最為嚴(yán)重的 2020 年上半年的市場(chǎng)規(guī)模僅稍高 99 億元。

然而，在家電行業(yè)如此艱難的時(shí)刻，家電市場(chǎng)近幾年來，也頻頻受到相關(guān)政策的照顧，且隨著環(huán)境的變化，力度一再加強(qiáng)。其背后，是家電行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到的重要作用。

家電下鄉(xiāng)3.0

2007年，在全球消費(fèi)電子產(chǎn)品需求萎縮的情況下，為了刺激市場(chǎng)內(nèi)需，中國相繼出臺(tái)了“家電下鄉(xiāng)”、以舊換新等政策，在相關(guān)政策的指引下，國內(nèi)的市場(chǎng)容量將進(jìn)一步釋放，這將為全球消費(fèi)電子企業(yè)帶來巨大的市場(chǎng)拓展空間。

2019年發(fā)布的家電下鄉(xiāng)2.0，事實(shí)上是一次指導(dǎo)信號(hào)，要求企業(yè)建立“綠色智能產(chǎn)業(yè)鏈”，并與地方配合，積極發(fā)揮家電下鄉(xiāng)對(duì)家電消費(fèi)的復(fù)蘇作用。彼時(shí)正確解讀了相關(guān)政策的企業(yè)，將在今年的家電下鄉(xiāng)3.0浪潮中，直接享用政策紅利，以“以舊換新”、“綠色家電”等相關(guān)消費(fèi)政策，開辟自身的增量。而對(duì)政策響應(yīng)遲鈍的企業(yè)，恐怕將會(huì)出現(xiàn)一定的落后。

事實(shí)上，進(jìn)入2022年，相關(guān)部門一再強(qiáng)調(diào)家電下鄉(xiāng)新政策，并不斷擴(kuò)大政策的影響范圍以及影響力，證明的是在2019年發(fā)出的信號(hào)中，正確解讀的企業(yè)并不多，企業(yè)并未發(fā)揮應(yīng)有的作用，促進(jìn)家電消費(fèi)的復(fù)蘇。為此，在今年政策層面，將家電下鄉(xiāng)3.0提到了更高的層次級(jí)別。

比如7月召開的國常會(huì)，進(jìn)一步要求多措并舉擴(kuò)消費(fèi)，確定支持綠色智能家電消費(fèi)措施，7月22日，國務(wù)院新聞辦公室舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，介紹促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)有關(guān)情況。商務(wù)部副部長盛秋平介紹，將于近期發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》提出開展全國家電以舊換新活動(dòng)；通過政府支持，企業(yè)促銷等方式，全面促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)。

不同于早些時(shí)日中央文件對(duì)促進(jìn)家電消費(fèi)的一筆帶過，本次《若干措施》詳細(xì)制定了包括支持開展全國家電以舊換新活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、強(qiáng)化全鏈條服務(wù)保障、夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施支撐等在內(nèi)的9條政策措施，涵蓋內(nèi)容具體且全面，并涉及多部門，包括商務(wù)部、工信部和市場(chǎng)監(jiān)管總局等。中央對(duì)促進(jìn)家電消費(fèi)的重視程度明顯上升，堪稱是上一輪08年家電下鄉(xiāng)政策后的第二輪全國范圍內(nèi)、專門針對(duì)家電的大規(guī)模促消費(fèi)措施，相關(guān)細(xì)則落地有望提振下游家電消費(fèi)需求。

家電行業(yè)的支柱地位

盡管今年618被評(píng)價(jià)為“啞火”，但卻提振了市場(chǎng)對(duì)家電業(yè)的信心，消息面上，618家電促銷數(shù)據(jù)亮眼，以879億元的銷售額穩(wěn)居全行業(yè)第一，提振了二季度家電消費(fèi)企穩(wěn)的信心。具體來看，京東618巔峰28小時(shí)全面開啟后僅10分鐘，家電新品成交額同比增長超10倍，以舊換新成交額同比增長超6倍，成套購買家電成交額同比增長超400%。拼多多今年618期間，家電品牌官旗數(shù)量同比增長182%，全品類銷售規(guī)模同比增長103%。

這意味著，當(dāng)前消費(fèi)行業(yè)依然具有龐大的消費(fèi)潛力，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2008-2011年家電下鄉(xiāng)及以舊換新政策期間，家電市場(chǎng)全品類零售額規(guī)模增速顯著提升，并在2010年達(dá)到最高值18.5%。其中空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的內(nèi)銷復(fù)合增長率分別為26.9%、31.3%、18.5%，年度增速峰值則分別高達(dá)36.7%、50.7%、30.5%，在當(dāng)時(shí)極大地推動(dòng)了家電市場(chǎng)的規(guī)模發(fā)展，也促進(jìn)了國內(nèi)家電保有量迅速提升。

據(jù)國家發(fā)展和改革委員會(huì)數(shù)據(jù)，中國家電保有量已超過21億臺(tái)且淘汰率漲幅高達(dá)20%，2022年預(yù)計(jì)報(bào)廢量超過2億臺(tái)。其中，有部分正在使用的家電產(chǎn)品，是2009~2011年間開展“家電以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”等消費(fèi)刺激活動(dòng)時(shí)購買的，按照家電8~10年左右的使用期，這批家電正在或者即將進(jìn)入集中報(bào)廢更新?lián)Q代期，家電行業(yè)已進(jìn)入報(bào)廢高峰期。

另一方面，從產(chǎn)業(yè)鏈來看，在家電產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)眾多，為穩(wěn)就業(yè)起到重要作用。隨著傳感技術(shù)、芯片技術(shù)、rfid技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，智能家電早已滲透進(jìn)我們的日常生活中。最常見的綠色智能家電有智能電視、智能空調(diào)、智能冰箱、智能洗衣機(jī)和智能電飯煲等。其中：上游包含原材料（硅片，鋼，鐵等），中游包含零部件制造及整機(jī)制造，下游包含集成組裝銷售。

此外，中國家電業(yè)在全球貿(mào)易中也充當(dāng)重要角色，如今中國穩(wěn)坐世界家電第一產(chǎn)銷大國的位置，全球競(jìng)爭力居于前列。2019年中國家電出口額突破400億美元，全球市場(chǎng)占有率維持在37.32％的高位，從顯示性比較優(yōu)勢(shì)系數(shù)（rca）來看，近五年中國家電rca維持在接近2.8的水平，而據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)（jerto）提出的標(biāo)準(zhǔn)，rca>2.5即表征極強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)。

在國務(wù)院新聞辦7月22日舉行的政策例行吹風(fēng)會(huì)上，工業(yè)和信息化部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我們國家是一個(gè)家電的生產(chǎn)、消費(fèi)和出口的大國，下一步國家將多舉措挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)供給對(duì)需求的適配性。數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國的家用電器行業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.74萬億元，出口突破了1000億美元，中國的家電產(chǎn)品暢銷全球160多個(gè)國家和地區(qū)，全世界有20多億家庭在使用中國的產(chǎn)品。