近日，國常會 " 力挺 " 家電消費的最新政策在家電行業(yè) " 刷屏 "。中國家電協(xié)會告訴財聯(lián)社記者，2022 年上半年家電產(chǎn)業(yè)增速放緩背景下，出臺鼓勵綠色節(jié)能家電的政策，對家電產(chǎn)業(yè)度過難關(guān)和消費市場信心的提振，將起到非常積極的作用。

奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏向記者表示，上半年的刺激政策效果未如預期中樂觀，下半年市場壓力仍在。國常會最新政策下市場端最終的反應(yīng)還有待后續(xù)更多的政策細節(jié)判斷。另一方面，企業(yè)端已經(jīng)開始布局。格力電器告訴財聯(lián)社記者，7 月 1 日對 " 廢舊空調(diào)回收 " 及 " 以舊換新 " 活動進行了升級。格蘭仕向記者表示，自年初以來，格蘭仕就已在全國推出了一系列綠色智能家電促銷活動。

7 月 13 日，國常會要求加快釋放綠色智能家電消費潛力，在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)。中國家電協(xié)會在接受財聯(lián)社記者采訪時表示，這次政策的出臺著力提及的各方面，都切中產(chǎn)業(yè)發(fā)展要點。綠色智能家電產(chǎn)品、新品類有效供給，支撐促消費的產(chǎn)業(yè)政策。

協(xié)會預測，冰箱、空調(diào)、洗衣機、電熱水器、電熱水器、電飯鍋、吸油煙機、微波爐、電磁灶產(chǎn)品，2022 年能效二級以上產(chǎn)品整體產(chǎn)銷量可達 1.6 億臺。

對于政策在市場端的刺激效果，奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏表示，上游產(chǎn)業(yè)原材料價格上漲和消費信心不足等因素讓家電行業(yè)上半年承壓。其實從 2015 年開始，各個地區(qū)均有不同程度的節(jié)能補貼或者以舊換新方面的家電消費刺激政策，而整體來看，對于家電這樣的耐用品需求，消費者從自身實際情況出發(fā)的考量更多一些。政策更多的是從消費者已建立一定消費需求的基礎(chǔ)上去加速這一需求的釋放過程，但從本質(zhì)上講，家電行業(yè)還是處于大周期的一個發(fā)展趨勢。

記者觀察到，政策層面其實曾多次提及支持綠色節(jié)能家電消費、家電下鄉(xiāng)和以舊換新等。例如 2021 年 12 月 8 日，國家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟司司長就表示 " 鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng) "。2022 年 6 月 17 日五部門發(fā)布的《五部門關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》也指出，鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動。

裴東敏認為，本次國常會最新政策持續(xù)強調(diào)了綠色節(jié)能和智能方向的家電推廣，與以往不同的是在影響力上的差異。

有券商在分析 2021 年 12 月家電下鄉(xiāng)相關(guān)政策時指出，是否有真金白銀的財政補貼計劃是觀察政策效果的重要指標。裴東敏也告訴記者：" 后續(xù)政策能否讓消費者真正感到實惠或者受益是比較重要的觀察點。"

對于此次國常會 " 力挺 " 家電消費的最新政策，格力電器告訴記者，" 格力電器始終在積極貫徹落實相關(guān)政策要求，并在 7 月 1 日對 " 廢舊空調(diào)回收 " 及 " 以舊換新 " 活動進行了升級，此舉將有力提升在促家電消費政策實施的地區(qū)的銷售額；北、廣、深作為全國最具消費活力的一線城市，其銷售額預計將會在該促銷政策下獲得提振。"

格力電器繼續(xù)表示，在此次國常會再出促家電政策之前，國家發(fā)改委辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳等三部門發(fā)布《關(guān)于做好 2022 年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標責任制行動有關(guān)工作的通知》，格力電器作為 2022 年回收目標責任制行動的企業(yè)之一，其目標回收量為 512 萬臺。

格蘭仕則告訴記者，自年初以來，格蘭仕就已在全國推出了一系列綠色智能家電促銷活動，包括以舊換新購指定機型享 "0" 元優(yōu)惠、購指定機型享返現(xiàn)和超值豪禮等。其預計，圍繞吃、穿、住等健康居家生活場景展開，集成、高效、節(jié)能的率智能家電都將迎來多重利好，得到進一步普及。